10 SEO – трендов 2021 года для привлечения трафика

Поисковая оптимизация (SEO) — один из самых эффективных способов привлечь потенциальных клиентов на сайт. Но его нужно правильно применять. По статистике, пользователи отправляют 3,5 миллиарда поисковых запросов в Google каждый день, но лишь 0,78% пользователей кликают по ссылкам на второй странице. При этом средняя кликабельность первого результата в выдаче составляет 31,7%.

О чём говорят эти данные?

Чтобы генерировать органический трафик, вам необходимо попадать на первую страницу поисковой выдачи — и здесь вам понадобится SEO. Методы и метрики поисковой оптимизации не стоят на месте, и в данной статье мы рассмотрим 10 главных SEO-трендов 2021 года, на которые стоит обратить внимание:

1. Основные интернет-показатели

2. Алгоритм BERT

3. Поиск ключевых слов

4. Оригинальный контент

5. Голосовой поиск

6. Искусственный интеллект

7. Видео-маркетинг

8. Выделенные описания

9. Взаимодействие с блогерами

10. Экспертность, авторитетность, надёжность бренда

Мы поговорим о каждом тренде в отдельности, поделимся советами и рекомендациями.

Главные SEO-тренды 2021 года

Как мы отметили выше, чтобы оставаться в топе поисковой выдачи, вам необходимо управлять стратегией оптимизации и успевать за изменениями в алгоритмах Google. Давайте рассмотрим, что для этого можно использовать и что необходимо контролировать.

1. Основные интернет-показатели как фактор ранжирования

В мае 2020 года компания Google представила три новые метрики, объединённые общим названием «Основные интернет показатели». Они призваны оценивать пользовательские впечатления от взаимодействия с сайтом, а именно: скорость загрузки, интерактивность и визуальная стабильность. Все три метрики так или иначе связаны с быстродействием: как быстро загружается страница, как скоро она становится интерактивной, и насколько стабильной она остаётся во время загрузки.

Начиная с мая 2021 года основные интернет-показатели будут в числе факторов ранжирования Google, поэтому вам придётся следить за ними, чтобы оставаться в числе верхних результатов поиска. К примеру, из у двух страниц с приблизительно одинаковым по релевантности контентом, выше окажется та страница, у которой показатели пользовательского опыта лучше.

2. Алгоритм BERT

Алгоритм BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers или двунаправленная нейронная сеть-кодировщик) использует машинное обучение и технологию НЛП для лучшего понимания того, что на самом деле ищут пользователи. Он поддерживает более 70 языков и работает практически для каждого поискового запроса на английском языке.

После обновления, поисковые боты стали более «живыми»: теперь алгоритм может определять намерение пользователя на основе его запроса. Проще говоря, теперь Google может думать как человек.

В связи с этим, сайты, содержание которых не соответствует намерению пользователя, будут понижаться в рейтинге. Даже если материал очень качественный, но он не соответствует тому, что пользователю действительно нужно, алгоритм выберет более релевантный сайт, даже если контент на нём будет хуже вашего.

Здесь стоит заметить, что алгоритм BERT не ставит целью каким-либо образом «наказывать» сайты. Он просто глубоко понимает запрос и предоставляет пользователям наиболее релевантный и полезный контент. Никаких штрафов и снижения ранга: BERT просто продвигает те страницы, которые максимально соответствуют запросу пользователя — к этому всегда и стремились разработчики Google.

Если ваш сайт не даёт пользователю того, что он хочет, BERT заметит это, и в долгосрочной перспективе ваша страница не будет попадать в результаты поиска по ключевым запросам, которые вы не смогли удовлетворить. Именно поэтому так важно ориентироваться на истинное намерение пользователя при создании контента.

Как понравиться алгоритму BERT

Поиковое намерение — это конечная цель пользователя, которую он хочет достичь с помощью запроса. Определите, что ищет человек. Ответ на вопрос? Список опций? Обучающий материал? Или он хочет что-то купить и почитать отзывы? Намерения могут быть самые разные, поэтому убедитесь, что содержание вашей страницы соответствует целевым запросам вашей аудитории.

Например, если пользователь вбивает в поиске «SEO», очевидно, что он хочет узнать о поисковой оптимизации. Но если запрос звучит как «услуги SEO», то пользователю требуется специалист по оптимизации. Таким образом, «SEO» — это информационное ключевое слово, а «услуги SEO» — это коммерческий запрос.

Некоторые запросы могут содержать в себе сразу несколько смыслов. Например, запрос «эксперт по SEO» может означать и то, что пользователь ищет эксперта по поисковой оптимизации, и то, что он сам хочет им стать.

Всегда самостоятельно проверяйте запрос в Google, прежде чем начать готовить для него контент! Такая стратегия поможет вам убедиться, что вы и ваши целевые пользователи вкладываете один и тот же смысл в ключевую фразу.

3. Исследование и поиск ключевых слов становится ещё важнее

Более 50% поисковых запросов остаются вообще без переходов, а это около 155 миллиардов запросов в месяц. Почему? Потому что сегодня Google предоставляет настолько обширную информацию на странице результатов («быстрые» ответы на вопросы, контактная информация, меню ресторанов и прочее), что пользователю даже не нужно нажимать на какую-либо ссылку. А иногда даже можно увидеть результаты, не дописав запрос до конца!

Но все эти магические функции будут работать, только если ваш сайт, ваши объявления, профиль компании в Google Maps и контент блога содержат ключевые слова и соответствуют целям пользователя. Поскольку конкуренция за самые выгодные места в выдаче ужесточается, а алгоритмы становятся более придирчивыми, стоит потратить время на исследование ключевых запросов, которые могут приводить целевой трафик и генерировать продажи.

Как оптимизировать соответствие запросам

• Определите длинные и целевые запросы, которым соответствует ваша компания. Вам придётся подключить креатив и определённые навыки, и в этом деле вам поможет Google Search Console: с помощью данного инструмента вы найдёте уникальные ключевые слова.
• Убедитесь, что вы правильно понимаете намерения пользователя. Разумеется, SEO-инструменты очень важны, но самое главное — это проанализировать выдачу по целевому запросу, перед тем как начать прорабатывать контент под него. Статистика показывает, что если цель пользователя определена правильно, даже низкочастотный запрос может с лихвой окупать усилия и приносить немалую прибыль.

Наберитесь терпения и проведите полноценное исследование. При грамотном подходе оно точно принесёт свои плоды.

4. Google поощряет оригинальный контент

Контент играет ключевую роль в SEO и ранжировании, а оригинальные материалы важнее, чем просто брендинг.

Хотели ли бы вы купить рубашку того же цвета и фасона, как и ваша? Вряд ли. То же самое — с контентом. Тысячи сайтов копируют материалы друг друга. И если вы собираетесь создать ещё одну копию, стоит ли ожидать, что Google вас продвинет? Ответ очевиден. Именно поэтому ваш контент должен быть аутентичным, полезным и ценным для вашего бренда.

При создании контента рекомендуется опираться на кейсы, эксперименты, отзывы клиентов, достижения компании и другие важные данные. Это не только позволит создать аутентичные материалы, но и поднимет авторитет вашего бренда в глазах аудитории и алгоритмов Google.

5. Голосовой поиск

По данным Google, целых 27% всего населения земного шара используют голосовой поиск на мобильных устройствах. Более того, агентство ComScore сообщает, что более половины пользователей смартфонов прибегали к голосовому поиску в 2020 году.

Теперь — к самому интересному. Большинство голосовых поисковых запросов — длинные и специфичные, потому что пользователи задают очень конкретные вопросы. Такие пользователи, как правило, находятся в воронке продаж на стадии «рассмотрение» (consideration) и склонны конвертироваться в клиентов больше остальных. Поскольку оптимизация голосового поиска продолжает развиваться и база пользователей расширяется, это смело можно назвать трендом этого года. И, разумеется, он неразрывно связан с общей поисковой оптимизацией.

6. Искусственный интеллект

Искусственный интеллект меняет правила игры во многих индустриях и сферах, и маркетинг (включая SEO) не исключение. Вся фишка ИИ — в персонализации, и Google использует искусственный интеллект для предоставления пользователям именно той информации, которую они хотят найти.

А как ИИ может улучшить поисковую оптимизацию?

Чтобы изучить, как алгоритмы ранжируют страницы в выдаче, требуется много времени. И ещё больше времени требуется на создание соответствующих стратегий. Разумеется, SEO-эксперты могут слегка ускорить этот процесс, но по-настоящему изменить правила игры может только искусственный интеллект и машинное обучение. Возможности декодирования алгоритмов и создания подходящих стратегий, которыми располагают эти технологии, — огромны.

Такие компании, как HubSpot, Frase и MarketMuse предлагают решения на основе ИИ, которые могут помочь бизнесу с поисковой оптимизацией. И в ближайшие годы подобные решения станут мощной тенденцией на рынке.

7. Видео-маркетинг

Видеохостинг YouTube является вторым по популярности поисковым сервисом после Google: численность его пользователей переваливает за миллиард человек. Поэтому если вы ещё не создаёте видео-контент, самое время начать.

Но как оптимизировать видео-контент для поисковых систем? Сперва приведите в порядок название и описание вашего канала. Здесь нужно соблюсти тонкий баланс: описание и не должно быть перегружено ключами, и в то же время дано давать чёткое представление о содержании канала.

При этом ключи тоже играют важную роль. Например, при оптимизации видео для YouTube вы можете использовать функцию автозаполнения. Начните набирать тему вашего видео в поисковой строке, и вы увидите несколько предложенных вариантов. Эти предложения будут содержать ключевые слова, которые могут вам пригодиться для охвата нужной аудитории.

8. Выделенные описания

Выделенные описания (нулевая позиция) — это результаты, которые отображаются выше всех остальных в прямоугольной рамке.

Такие описания полезны не только пользователям, но и самим сайтам. Однако, владельцы страниц не могут влиять на то, какой контент отображается в рамке: этим занимается алгоритм Google.

На данный момент нет единого рецепта попадания на эту эксклюзивную позицию. При этом маркетологи и SEO-эксперты следуют определённым стратегиям, которые могут быть эффективны. Например, следует давать конкретный ответ на конкретный вопрос; и лучше всего использовать списки для чёткости структуры.

9. Взаимодействие с блогерами

Аудитория успешных инфлюенсеров может насчитывать миллионы пользователей, и они могут стать вашими клиентами, если узнают о вас.

Чтобы заявить о себе такой аудитории, вам необходимо сотрудничать с блогерами. Они годами зарабатывают авторитет среди своих пользователей, поэтому их поддержка может быть крайне ценной. По статистике, 89% маркетологов считают, что ROI от сотрудничества с инфлюенсерами может даже превышать аналогичный показатель других маркетинговых стратегий.

Однако здесь очень важно правильно подбирать блогеров для совместной работы, ведь не каждый сможет вам помочь. Самый главный критерий — чтобы у блогера была аудитория, которая является целевой для вашего бренда.

А как же взаимодействие с инфлюенсерами может влиять на SEO? Сейчас расскажем.

Создание ссылок

Так называемые обратные ссылки являются очень важным фактором ранжирования. Но не все из них одинаково эффективны. Вам нужны только качественные, и здесь на помощь приходят блогеры.

Видимость бренда и вовлечённость пользователей

Инфлюенсеры знают, что нравится и не нравится вашей аудитории, поэтому контент о вашем бренде понравится целевым пользователям. И такой контент в идеальном случае должен быть уникальным, ценным и полезным.

Поисковые системы очень сильно поощряют вирусный контент. И когда блогер выкладывает что-то, чем хочется делиться, число репостов растёт, то поисковые системы начинают автоматически продвигать упоминаемую страницу в поисковой выдаче.

Трафик из социальных сетей

Очевидно, вирусный контент поможет вам обеспечить сильную вовлечённость со стороны пользователей соцсетей и привести большой объём заинтересованного трафика.

10. Экспертность, авторитетность, надёжность бренда

Контент является приоритетом для Google при ранжировании сайтов. Но контентом ли единым? Не менее ключевую роль играют три аспекта: экспертность, авторитетность и надёжность.

Брендинг — это будущее поисковой оптимизации. Чем авторитетнее и аутентичнее ваш бренд, тем выше будет позиция вашего сайта в выдаче и тем чаще вы будете в ней появляться. В ближайшие месяцы эта тенденция только усилится.

Именно поэтому вам нужно позаботиться о репутации вашего бренда и сделать её приоритетным направлением SEO-стратегии в 2021 году. Также не забывайте повышать узнаваемость, чтобы увеличивать число запросов о вашем бренде. Брендовые запросы — это скрытый фактор ранжирования, которые не только поднимет ваши позиции, но и создаст образ надёжной компании для алгоритмов Google.

Публикуйтесь в медиа, создавайте полноценные авторские профили, добавляйте информацию о владельцах и местоположении компании, наградах, контактах и пр. Всё это поможет вам повысить авторитетность бренда.

Leverage these SEO trends to drive traffic in 2021

Подведём итог. В 2021 году обратите внимание на — и примените себе на пользу — следующие тенденции:

1. Основные интернет-показатели

2. Алгоритм BERT

3. Поиск ключевых слов

4. Оригинальный контент

5. Голосовой поиск

6. Искусственный интеллект

7. Видео-маркетинг

8. Выделенные описания

9. Взаимодействие с блогерами

10. Экспертность, авторитетность, надёжность бренда

Как мы уже говорили, грамотная реализация всегда окупает усилия. Поэтому спланируйте маркетинговую и SEO-стратегию так, чтобы учесть все десять рассмотренных рекомендаций.

Желаем успеха!

источник