Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook


206
206 points
Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

Снижается ли эффективность вашей рекламной кампании в Facebook из-за недавних ограничений конфиденциальности? Вам нужно лучшее решение для охвата целевой аудитории и достижения целей кампании — при работе с новыми ограничениями отслеживания платформы?

Не забываем подписываться на наши телеграм каналы:

CPAGRAM — Арбитраж трафика и маркетинг

CPAGRAM Арбитражные кейсы

CPA и арбитраж трафика

Шарим трафик и CPA

В этой статье вы узнаете разницу между приоритетными и неприоритетными событиями и узнаете, как использовать их в своей рекламе на Facebook. Вы также узнаете, почему некоторые маркетологи уже начали использовать эту тактику, и поймете, идеально ли этот подход для вашей следующей кампании.

Перевод оригинальной статьи.

Что такое оптимизация кампании Facebook: приоритетные события и неприоритетные события

Оптимизация рекламной кампании Facebook с использованием не приоритетных событий — это дополнительная функция, доступная с целью конверсии. Когда функция доступна для вашей учетной записи, вы найдете ее на уровне набора объявлений. Facebook постепенно начал внедрять эту функцию в июле 2021 года, намереваясь в конечном итоге сделать ее доступной для всех учетных записей Ads Manager.

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

Так что он делает? По сути, когда вы выбираете цель кампании по конверсиям, вы можете оптимизировать рекламные наборы для события, которому вы не присвоили приоритет в Facebook Events Manager.

Что такое приоритетное событие в рекламе в Facebook?

Событие с приоритетом — это веб-преобразование, которое вы настраиваете с помощью протокола измерения агрегированных событий Facebook. Вы можете настроить его в Менеджере событий, связанном с вашей учетной записью Facebook Ads.

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

Каковы преимущества оптимизации набора объявлений для приоритетного события?

  • Facebook может показывать рекламу вашей целевой аудитории, независимо от того, выбрали ли они подсказку Facebook AppTrackingTransparency . Сообщается, что 96% пользователей iOS уже отказались от отслеживания приложений Facebook, и таргетинг на приоритетное событие — единственный способ связаться с ними.
  • Вы получаете доступ к отчетам для всей вашей целевой аудитории, а не для частичной аудитории, состоящей только из пользователей, не использующих iOS, или только включенных пользователей. Но вам придется подождать до 72 часов, пока все данные будут обработаны, а некоторые результаты могут быть смоделированы.

Что такое неприоритетное событие в рекламе в Facebook?

Событие без приоритета — это любое преобразование, которое вы не добавили в конфигурацию веб-события. Если у вашего сайта много уникальных возможностей для конверсии, которые не соответствуют стандартным событиям, события без приоритета теоретически могут составлять большой процент действий, которые вам необходимо отслеживать.

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

Когда вы оптимизируете рекламный набор для неприоритетного события, Facebook по-прежнему может показывать вашу рекламу. Однако он распространяется только на людей, которые выбрали отслеживание приложений на iOS 14.5, или на тех, кто использует другой тип устройства, например телефон Android. Он не дойдет до 96% пользователей iOS, которые отказались от отслеживания приложений.

5 причин оптимизировать рекламную кампанию в Facebook для неприоритетных событий

Оптимизация для приоритетных событий может помочь вам охватить гораздо больше пользователей и предоставить более полную отчетность. Так стоит ли вообще рассматривать использование неприоритетных событий? Короче да. Вот пять ситуаций, в которых вы можете извлечь выгоду из таргетинга на неприоритетное событие.

Вы достигли предела приоритетных событий

Facebook не позволяет создавать неограниченное количество приоритетных событий — отнюдь нет. Вместо этого платформа ограничивает вас только восемью приоритетными событиями на веб-сайт. Вы можете назначить приоритет стандартным событиям, например:

  • Добавить информацию о платеже
  • Добавить в корзину
  • Завершите регистрацию
  • Контакт
  • Найти местоположение
  • Начать оформление заказа
  • Вести
  • Покупка
  • Начать пробный период
  • Просмотр содержания

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

Но вы можете распределить эти восемь событий намного быстрее, чем вы ожидали. Например, если вы хотите воспользоваться опцией оптимизации стоимости для веб-событий «Покупка», вам необходимо выделить как минимум четыре из восьми доступных слотов событий с приоритетом.

Так что, если вам не хватит места? Если вы хотите создать кампанию вокруг конверсии, которая не попала в список, оптимизация для не приоритетного события может быть вашим лучшим выбором.

Вы можете увидеть все доступные неприоритетные события на уровне набора объявлений при создании кампании по конверсиям. Если вы не нашли то, что хотите, инструмент настройки событий Facebook — это самый простой способ создавать и отслеживать стандартные события на вашем веб-сайте.

Вы хотите увеличить количество конкретных конверсий

Во многих случаях набор стандартных событий Facebook может касаться всех конверсий, которые вам необходимо настроить для своего сайта. Но стандартные мероприятия не могут удовлетворить потребности каждого рекламодателя. В некоторых случаях вам может потребоваться более конкретная информация.

Например, вы можете настроить конверсии для отдельных страниц электронной коммерции, чтобы вы могли точнее настроить свои усилия по оптимизации. Если у вас есть огромный каталог электронной коммерции, вы можете легко создать сотни событий веб-конверсии. После первых восьми все не должны быть приоритетными.

Оптимизация для неприоритетных событий требует нескольких минут для настройки. Вы можете создавать собственные события, используя один из следующих методов:

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

Вы не можете подтвердить свой домен

Facebook требует от рекламодателей подтверждать свои домены для редактирования приоритетных событий. Во многих случаях проверка домена проста. Например, если вы хотите оптимизировать события конверсии, которые происходят на веб-сайте, принадлежащем вашей компании, вы или ваш веб-разработчик можете подтвердить домен примерно за минуту.

Однако у вас могут возникнуть проблемы с проверкой, если вы хотите настроить таргетинг на конверсии на стороннем веб-сайте, например на торговой площадке электронной коммерции. Если вы не можете подтвердить домен, значит, вы не сможете настроить какие-либо приоритетные события. Это означает, что ваш единственный вариант — настроить таргетинг на неприоритетные события.

Чтобы оптимизировать неприоритетные события на другом сайте, вы должны добавить свой пиксель Facebook на сторонний сайт. Затем вам нужно использовать Facebook’s Event Setup Tool или Custom Conversion, чтобы настроить преобразование, которое вы хотите отслеживать.

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

Вам нужны отчеты в реальном времени

Если вы опытный цифровой рекламодатель, вы, вероятно, привыкли к отчетности в режиме реального времени. Естественно, если вы тестируете различные креативы, аудитории или типы рекламы, то для эффективной оптимизации вы полагаетесь на отчеты в реальном времени.

В прошлом реклама в Facebook предлагала этот тип отчетов практически для всех кампаний, рекламных наборов и рекламных объявлений. Однако из-за обновлений платформы, связанных с iOS 14, доступ к отчетам в реальном времени стал намного сложнее .

Если вы оптимизируете для приоритетного события, вы не можете ожидать отчетов в реальном времени. Вместо этого может возникнуть 72-часовая задержка, прежде чем Ads Manager сможет предоставить данные, особенно для аудитории iOS 14. Кроме того, некоторые результаты могут быть смоделированы.

Если вам нужны отчеты в режиме реального времени, подумайте об оптимизации для неприоритетных событий. С помощью этого типа оптимизации конверсии вы можете тестировать элементы кампании и принимать решения на основе точных текущих данных.

Однако важно отметить, что даже при оптимизации для не приоритетного события вы все равно столкнетесь с некоторыми ограничениями отчетности. Facebook действительно показывает разбивку по таким показателям, как впечатления и вовлеченность.

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

Но платформа больше не предоставляет разбивку по конверсиям, которые происходят на вашем собственном веб-сайте, например покупкам и подпискам. Вместо этого все результаты отображаются как Без категории в представлении с разбивкой. Это означает, что вы не можете увидеть, какие платформы, места размещения или демографические группы принесли больше всего просмотров, продаж или других конверсий за пределами сайта.

реклама

Ваша целевая аудитория — в первую очередь пользователи Android

Если большой процент вашей целевой аудитории использует устройства iOS, то, вероятно, потребуется оптимизация кампаний для приоритетных событий. В результате вам придется найти обходной путь для задержек с отчетами и ограниченных данных, доступных для этого варианта оптимизации.

Однако, если большая часть вашей аудитории использует устройства Android, оптимизация для неприоритетных событий может быть разумным решением. Это означает, что вам не нужно тратить время на настройку веб-событий или поиск обходных путей для ограничения отчетов. Вместо этого вы можете просто получить доступ к тем же функциям и возможностям, к которым вы привыкли, при этом достигая своей целевой аудитории и избегая проблем с производительностью или доставкой.

Как настроить рекламную кампанию в Facebook с использованием неприоритетных событий

Создание рекламной кампании Facebook, нацеленной на неоптимизированное событие, занимает всего несколько минут. Чтобы начать работу, выполните следующие три шага.

# 1: настройка веб-событий

Сначала перейдите в Facebook Events Manager и выберите рекламную учетную запись и источник данных, которые вы хотите настроить. В этом видео объясняется, как настроить пиксель Facebook, если вы еще этого не сделали.

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

Прокрутите вниз, чтобы просмотреть список доступных конверсий и выберите ту, на которую вы хотите настроить таргетинг. Если преобразование, для которого вы хотите оптимизировать, еще не настроено, прокрутите вверх и щелкните раскрывающееся меню «Добавить события». Вы можете настроить веб-события, используя текущий пиксель Facebook, добавив новый веб-сайт или подключив Conversions API .

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

После того, как вы добавили преобразование, которое хотите отслеживать, перейдите на вкладку «Агрегированные измерения событий» и нажмите кнопку «Управление событиями», чтобы завершить настройку. Найдите домен, на который вы планируете отправлять трафик, и нажмите кнопку «Управление событиями».

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

Затем просмотрите приоритетные события для вашего домена. Если конверсия, которую вы хотите отслеживать, не указана как приоритетное событие, вам не нужно выполнять никаких дополнительных шагов по настройке.

Если конверсия, на которую вы хотите настроить таргетинг, указана как приоритетное событие, нажмите X, чтобы удалить ее. Затем нажмите синюю кнопку «Отправить» внизу страницы. Это событие автоматически становится неприоритетным событием, на которое вы можете настроить таргетинг кампании по конверсиям.

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

# 2: Создайте кампанию конверсии

После завершения настройки веб-события вы готовы к настройке новой кампании по конверсиям. Перейдите в Менеджер рекламы Facebook и нажмите зеленую кнопку «Создать».

Выберите цель кампании «Конверсии». Затем укажите настройки на уровне кампании, такие как бюджет, стратегия назначения ставок и расписание.

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

Нажмите на параметры набора объявлений и выберите правильное место для события конверсии. Затем выберите событие конверсии, для которого нужно оптимизировать. Обратите внимание, что события без приоритета имеют желтые предупреждающие символы, чтобы предупредить вас об их ограничениях.

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

Когда вы выбираете одно из этих преобразований, вы также увидите язык, подтверждающий, что оно не было настроено как приоритетное событие.

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

Затем выберите правильное окно конверсии для своей рекламной группы. Обратите внимание, что по умолчанию используется 7-дневный клик, а альтернативные варианты ограничены 1-дневным кликом, 1-дневным кликом или просмотром, 7-дневным кликом или 1-дневным просмотром. Чтобы соответствовать ограничениям отслеживания iOS 14, Facebook Ads больше не допускает 28-дневные клики или другие более длительные окна конверсии.

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

Выберите дополнительные настройки на уровне набора объявлений, включая дату начала и окончания, целевую аудиторию и места размещения. Затем создайте объявление, включая заголовок, креатив и призыв к действию. Вы можете создавать динамические объявления для не приоритетных событий конверсии, что дает вам дополнительные возможности для оптимизации.

# 3: отслеживайте и оптимизируйте свою кампанию

После запуска кампании внимательно следите за результатами, чтобы убедиться, что вы получите желаемые результаты. Поскольку вы нацелены на не приоритетное событие, вы можете получить доступ к отчетам в реальном времени, которые помогут вам принимать обоснованные решения.

Хотя у вас нет доступа к подробной разбивке по устройствам, платформам или демографическим данным, отчет вашей кампании может помочь вам определить и оптимизировать действия, которые происходят в Facebook. Например, вы можете увидеть, какие места размещения обеспечили наибольший охват, наибольшее количество кликов по ссылкам или наибольшее взаимодействие.

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

Имейте в виду, что ваша кампания может не принести ожидаемых результатов из-за ограничений, связанных с оптимизацией для не приоритетных событий. Вы можете столкнуться с такими проблемами, как:

  • Ограниченный ретаргетинг : если ваша аудитория не всегда была ориентирована на пользователей, не использующих iOS, ваши кампании, скорее всего, охватят меньшую аудиторию. Поскольку пользователи iOS продолжают отказываться от отслеживания, у вас также могут быть более ограниченные возможности ретаргетинга, что приведет к еще большему ограничению аудитории.
  • Снижение эффективности . Если ваши кампании могут охватывать только часть всей вашей аудитории, показ ваших объявлений может быть неэффективным и возникнут другие проблемы с производительностью. В результате ваши кампании могут стоить дороже, но приносить менее оптимальные результаты.
  • Неудовлетворительная отчетность : несмотря на то, что события без приоритета могут предоставлять данные в режиме реального времени, доступные отчеты охватывают ограниченную часть вашей потенциальной аудитории. Это означает, что вы получаете представление только о части своей аудитории, а не создаете более полную картину.

Если ваша кампания не дает ожидаемых результатов после выхода из фазы обучения, оптимизируйте ее, чтобы повысить эффективность. Вы можете подумать о внесении таких корректировок, как:

  • Расширение целевой аудитории : если вы подозреваете, что ваша кампания страдает от неэффективной доставки рекламы, переосмыслите целевую аудиторию . На уровне набора объявлений включите подробное расширение таргетинга или выберите более широкие параметры таргетинга, чтобы повысить эффективность.

Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook

  • Приоритет события конверсии . Если ваш домен подтвержден, рассмотрите возможность настройки конверсии в качестве приоритетного события, даже если вам нужно удалить одно из существующих событий, чтобы освободить место для новой конверсии. Вы можете изменить приоритетные события в любое время — просто убедитесь, что удаляемое событие не связано с другой активной кампанией по конверсиям.
  • Тестирование кампании по продаже трафика или по каталогу : вместо того, чтобы проводить кампанию по конверсии, рассмотрите другую цель. Целевая посещаемость может быть хорошей альтернативой событию конверсии просмотра контента, а продажи по каталогу могут быть хорошей заменой события конверсии покупок.

Заключение

Обновления Facebook, связанные с iOS 14, заставили многих маркетологов изо всех сил пытаться восстановить свои кампании и найти альтернативные подходы. В некоторых случаях таргетинг на неприоритетные события может обеспечить бесперебойную работу ваших кампаний, но это решение будет работать не во всех ситуациях. Убедитесь, что вы понимаете потенциальные преимущества и недостатки этой функции, чтобы вы могли продолжать создавать успешные рекламные кампании в Facebook.

 

Полезные статьи для вас:

  1.  Ключевые моменты которые влияют на алгоритм TikTok в 2021 году
  2. Где в бурже можно купить/продать сайт?
  3. Какие платформы могут стать альтернативой для OnlyFans

 

 


CPAGRAM

0 Comments

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Ваша реклама