Какие бывают аудитории в FB и как их можно создавать?

Сегодня мы решили рассказать вам про аудитории в FB. А именно о том, как их создавать, зачем они нужны, и как их использовать для работы.

*В данной статье есть упоминание соцсетей Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, 
которая признана в РФ экстремистской.

Если вы запускаетесь на возраст 18-65+, не делаете исключение по ГЕО, ставите таргет на людей обоих полов, независимо от возраста, то очень рекомендуем данную статью к прочтению.

Не забываем подписываться на наши телеграм каналы:

CPAGRAM — Арбитраж трафика и маркетинг

CPAGRAM Арбитражные кейсы

CPA и арбитраж трафика

Шарим трафик и CPA

Если грамотно поработать с аудиториями, то можно значительно увеличить свой % апрува (из-за более заинтересованной и теплой аудитории), и при этом не допустить роста CPM. Аудитории в FB — штука интересная, но не такая простая, как кажется на первый взгляд, поэтому давайте разбираться!

Немного вводных данных

В FB аудитория – это те пользователи, которым будут показываться ваши рекламные материалы. От того, насколько качественная будет аудитория, будут зависеть такие показатели, как: % апрува, % треша и многие другие.

Аудитории можно настраивать во время запуска рекламной кампании, а ещё можно настраивать до запуска рекламной кампании, чтобы во время запуска у вас уже было всё готово. Перед запуском нам нужно подготовиться.

Идём в наш любимый и неповторимый ADS, открываем меню слева и ищем “Аудитории”.

Итак, мы попали в необходимый нам раздел, в котором будем управлять своими аудиториями, давайте сделаем небольшой обзор раздела.

В данном разделе мы можем:

1) Создать новую аудиторию, редактировать или удалить старую аудиторию, проверить аудитории на конкуренцию между собой (в процентном соотношении), обмениваться аудиториями между рекламными аккаунтами.

2) Смотреть, на какую аудиторию или аудитории льется реклама в данный момент, менять выбранную аудиторию под показ рекламы.

Собственно, мы можем делать с аудиториями почти всё.

Делаем наши аудитории с нуля

Мы разобрались, что такое аудитории, поняли, зачем они нам, теперь нужно научиться их создавать. Нажимаем на синенькую кнопочку: «Создать аудиторию». В FB есть всего 3 вида аудиторий:

1) Сохранённая аудитория. Это та аудитория, которой мы когда-то активно крутили нашу рекламу. Если мы сохранили эту аудиторию, то её можно выбрать, чтобы заново показать рекламу.

2) Похожая аудитория, чаще всего её называют Lookalike (просто знайте это слово). Если говорить кратко, то это аудитория, которая будет максимально похожа на аудиторию, которая у вас уже есть. Условно, вы крутили рекламу и сохранили аудиторию, она вам понравилась, но тем же людям показывать новую рекламу вы не хотите. При выборе этого пункта FB будет искать аналогичных людей (по поведению и интересам) тем, которые у вас уже есть.

3) Индивидуализированная аудитория. Это могут быть те люди, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, группой, приложением. Возможно, это будут люди, которые покупали у вас товар, оставляли заявку на лендинге и многое-многое другое.

Сохраненная аудитория

Как мы уже писали выше, во время того как вы уже в миллиардный раз заливаете рекламу на очередной аккаунт в надежде, что именно она даст вам много дешёвых лидов на Европу, у вас есть возможность сохранить аудиторию, на которую вы собираетесь лить. Сохраняется всё, начиная от пола пользователя, заканчивая детальным таргетингом (если вы вообще его использовали).

По сути, тут начинается почти классическая настройка. Мы вводим пол, ГЕО, возраст, языки, на которых говорят жители (условно, если вы льёте на Германию, Австрию, то язык ставим немецкий, и рекламу, соответственно, тоже крутим на немецком).

Большое внимание стоит заострить на вкладке: «Места». Если вы льёте Германию и Австрию, то нужно обязательно смотреть исключения. У нас в ПП на эти 2 ГЕО исключений нет. Но если вы льёте Португалию, то нужно обязательно исключать острова Азоры и Мадейра (самую свежую информацию по исключениям лучше всего смотреть в режиме реального времени, вся информация есть в нашей ПП). Если такие исключения не поставить, то весь трафик оттуда будет автоматически уходить в треш, а если пиксель зацепится за эту аудиторию, то у вас будет очень много треша, а всё из-за того, что вам было лень читать.

С классическими настройками мы закончили, далее идёт детальный таргетинг. Его используют очень немногие, и он больше подходит для обычных рекламодателей, которые играют в «долгую». Детальный таргетинг для арбитражника – это зачастую высокий CPM, но какого-то сверх результата вы не получите, скорее всего для вас может вообще ничего не измениться, но платить вы будете за рекламу больше, поэтому использовать детальный таргетинг вы можете только на свой страх и риск.

Если вы хотите попробовать детальный таргетинг, ознакомьтесь с нашей статьей , которую мы выпускали в помощь вам, там все подробно описано.

Также не забудьте дать название вашей аудитории, чтобы не перепутать (если льёте много офферов). Например, «Слимфовит, жен 35-65».

Похожая аудитория

Тут ситуация выглядит несколько сложнее. Мы сохранили нашу первую аудиторию в предыдущем пункте, теперь мы хотим найти похожую. В FB один из самых умных таргетов из всех, что есть, именно поэтому мы так его любим. Когда мы будем искать похожую аудиторию, FB подберет именно максимально похожих по множеству пунктов пользователей. Именно поэтому исходная аудитория должна быть безупречной. Если в исходной аудитории есть «косяки», то и в похожей они будут. Если есть какие-то неприятные моменты в настойке, о которых вы забыли, то в похожей аудитории они тоже будут. Подходите к вопросу создания исходной аудитории максимально ответственно, это ваши деньги. Также обратите внимание, что исходная аудитория должна быть большая, чем больше, тем лучше, хотя бы от 1000 человек.

Давайте перейдём к самой настройке. Вы кликнули на: «Похожая аудитория», теперь кликаем на кнопку: «Источник», тут будет вся ваша исходная аудитория. Выбираем ту, которая больше нравится.

Далее нам нужно выбрать место, где FB будет искать похожую аудиторию. Место это – ГЕО, условно, мы успешно отлили похудалку на Германию, теперь хотим отлить похудалку на Италию, а значит, выбираем Италию, но ставим исключения (если они есть).

Далее выбираем размер аудитории. На графе изображена какая-то шкала, цифры – это процент от населения Италии (если мы выбрали Италию), но процент именно зарегистрированных в FB итальянцев. Мы выбираем процент людей, которые нам нужны, от 1 до 10% от всех зарегистрированных в FB итальянцев. Если выберем 1%, то будет 431.8 тысяч пользователей.

Если 10%, то цифра будет другая.

Также вы можете смешать ГЕО: если вы лили на Италию и хотите отлить на Германию и Австрию (один язык), то можно выбрать эти два ГЕО, и аудитория увеличится, более того, из-за того, что два ГЕО, CPM может быть ниже, а качество лидов не пострадает (но это не точно).

В разделе: «Расширенные параметры» можно создать несколько аудиторий с разными процентами и ГЕО. Если население страны приличное, то не берите все 10%, возьмите 1-2, максимум 3%, чтобы FB искал более точно.

С похожими аудиториями всё, теперь перейдём к другому пункту.

Индивидуализированная аудитория

Как мы и писали выше, при настройке индивидуализированной аудитории мы выбираем из людей, которые уже взаимодействовали с нашей рекламой, посетили наш сайт, оставили свои данные, или уже что-то купили. Эти аудитории можно использовать для ретаргетинга. Их можно брать за исходные аудитории и на их основе создавать похожие, чтобы максимально окупить все вложенные средства.

В целом, если человек один раз оставил заявку на лендинге по похудалке или увеличалке, то он может оставить и второй раз. Человек мог не избавиться от проблемы полностью, нужны лишь другие креативы и рекламные материалы.

Всего есть 12 способов создания такой аудитории, но нам подходят только 2 или 3 способа. Начнём по порядку:

Способ 1 – “Список клиентов” , это загрузка файла с данными об аудитории. И тут либо такой файл у вас есть, либо его нет. Если вы настроили отправку лидов не только в ПП, а куда-то ещё, используете по максимуму информацию из Postback, то у вас есть файл с данными об аудитории, и вы можете его загрузить.

Способ 2 – это трафик с нашего сайта. Здесь есть поле, чтобы развернуться. Можно выбрать всех людей, которые посещали наш сайт, также можно выбрать только тех людей, которые оказались на странице: «Спасибо». Если вы используете многостраничный сайт, а не лендинг, то выбирайте любую страницу, и людей, которые посетили данную страницу, и помните, чем меньше аудитория, тем дороже CPM.

При использовании этого способа, у вас уже должен быть настроен пиксель, без пикселя данный способ использовать не получится.

Далее в настройках вы указываете страницу сайта, сколько времени должен был провести пользователь на сайте и т.д. Эти настройки очень индивидуальные, поэтому выставляйте их так, как считаете нужным именно вы.

Способ 3 – это действия в приложениях. Если многие из вас подумали именно про прилы, то это не совсем верно, тут очень детальная настройка, исходя из действий пользователя, очень похоже на «Трафик с сайта», но имеются различия.

Можно настроить аудиторию тех, кто просматривал ваши видео, рекламные видео, видео на FP, и сделать какое-то похожее видео, если людям понравилось один раз, то понравится и второй раз. Можно выбрать тех, кто оставил заявку, взаимодействовал с FP, пришел на какое-то мероприятие и взаимодействовал со страницей в Instagram.

Есть и другие способы, но именно те, что мы описали, наиболее подходят арбитражнику.

Вывод

Статья получилась большая, но мы разобрали все моменты, которые касаются аудиторий в FB. Старайтесь опираться на информацию, а не слепо следовать ей. Ведь успех в арбитраже – это именно про «свою голову», про свои темы, про индивидуальность, а не про мануалы. Искренне желаем вам огромного профита!

Задать вопрос или поделиться интересной информацией можно в нашем околоарбитражном чатике

Made by Webvork