Какие требования Facebook при работе по белым офферам

Лучше всех как правильно запускать белое знают агентства, которые дают кабинеты для работы.

Многим может казаться, что залить белое просто. Берешь креатив, берешь ленд из ПП, заливаешь, Профит.
Но реальность такова, что такая схема улетит в отклон еще на старте.

Ниже хочу привести требования к лендингам и креативам от агентства, которое выдает аккаунты под залив. Некоторые пункты могут быть очевидными, но это важно использовать как чеклист, а не просто держать у себя в голове.

Белый подход к рекламе предполагает точность, достоверность и релевантность информации об оффере, а также соблюдение всех норм, правил и политик площадки (рекламной сети). В материалах кампании не используются вызывающие изображения и откровенно тизерные заголовки. При проверке объявления боты и модераторы видят ровно то, что вы рекламируете. Технология клоакинга не применяется.

В свою очередь серый подход — это намеренное искажение части информации о рекламируемом продукте, его свойствах и возможностях. Реклама преувеличивает эффективность продукта, даёт ложные или нереальные обещания, гарантирует результат, которого невозможно достичь. В продвижении используются яркие и “хайповые” изображения, громкие тизерные заголовки, эмоциональные тексты. Зачастую объявление может не соответствовать офферу, а информация лендинга — компонентам воронки. Продвижение продукта таким способом будет являться нарушением стандартов и правил площадки.

В данной статье есть упоминание Facebook, который принадлежит компании Meta, 
признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Список запрещенного контента на facebook

1. НЕПРАВИЛЬНО ОФОРМЛЕННЫЙ КОНТЕНТ
– в рекламе не должно быть грамматических и пунктуационных ошибок, оскорблений, враждебного контента;
– контента низкого или непристойного характера (скрытие информации, преувеличенные заголовки, спам-контент «жми НРАВИТСЯ» и тд);
– запроса любой личной информации человека.
– в креативах нельзя использовать автоматическую аудио- или флеш-анимацию, воспроизводимую автоматически без вмешательства пользователя;
– в креативах запрещено использование символов Unicode и других специальных символов в тексте рекламы с целью затруднить понимание слов или фраз.

2. ДИСКРИМИНАЦИЯ
Реклама не должна дискриминировать людей по: расе, этнической принадлежности, цвету кожи, национальности, религии, возрасту, полу, сексуальной ориентации, гендерному самоопределению, семейному положению, инвалидности, состоянию здоровья или генетическому заболеванию.

3. ОТСЫЛКА К ЛИЧНЫМ ХАРАКТЕРИСТИКАМ
Сюда относится прямое или косвенное упоминание расы, этнического происхождения, религии, убеждений, возраста, сексуальной ориентации или поведения, гендерной идентичности, инвалидности, медицинского состояния, финансового состояния, участия в профсоюзе, статуса, избирателя, судимости или имени.

4. КОНТЕНТ ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ
Изображения обнаженных частей тела, людей в непристойных позах, а также чрезмерно откровенных или сексуально-провокационных действий.

5. ЛИЧНОЕ ЗДОРОВЬЕ «ДО И ПОСЛЕ»
Запрещено использовать изображения “до” и “после”, а также изображения с неожиданными или невероятными результатами. Реклама не должна формировать у кого-либо отрицательное представление о себе.

6. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ БРЕНДА В РЕКЛАМЕ
Реклама со ссылкой на контент на Facebook или Instagram (включая Страницы, группы, мероприятия или сайты, для доступа к которым необходимо войти на Facebook) может содержать ограниченное упоминание Facebook или Instagram в рекламном тексте в целях уточнения ее места назначения.
Запрещается вносить изменения в ресурсы бренда Facebook (например, изменять дизайн, цвет, назначение специальных эффектов или анимации).

7. ПОДДЕЛКИ, ОТОЗВАННАЯ ПРОДУКЦИЯ, КРАДЕНЫЕ ТОВАРЫ
Запрещена продажа не оригинальной продукции любых брендов, краденных товаров. Если вы не уверены в подлинности или в том, отозван данный товар или нет – стоит перепроверить данную информацию.

8. ЛОЖНЫЙ И СПОРНЫЙ КОНТЕНТ
Следует проверять достоверность любой информации. Реклама не должна содержать контент, который отражает спорные вопросы общественной значимости, политические проблемы и кризисные ситуации.

9. НЕСУЩЕСТВУЮЩИЕ ФУНКЦИИ
Сюда относятся изображения кнопок воспроизведения, уведомлений, флажков, нескольких вариантов ответа, которые на самом деле невозможно выбрать и тд.

10. НЕРАБОТАЮЩИЕ ЦЕЛЕВЫЕ СТРАНИЦЫ
или страницы, которые не соответствуют контенту в рекламе

11. ПРЕУВЕЛИЧЕНИЕ СВОЙСТВ ТОВАРА
В креативах запрещено использовать эффекты, слова и иные инструменты, демонстрирующие заведомо ложное или недоказанное свойство товара.

Требования facebook к лендингу при работе с белыми офферами

1) Нельзя использовать изображения показывающий эффект продукта до и после.

2) При описании свойства продукта нельзя использовать прилагательные в превосходной степени (невероятный, супер, идеальный и прочие).

3) Нельзя использовать любые средства и слова / предложения, указывающие на ограниченное количество товара и / или ограниченный срок действия специальной акции (таймер, количество остатка товара и т.п.).

4) В текстах на сайте нельзя использовать личное обращение к пользователю (например: только для вас, вы заметите эффект сразу, вам будет комфортно пользоваться и т.п.).

5) При использовании на сайте отзывов потребителей товара обязательно необходимо предусмотреть функцию публикации отзывов или же не использовать отзывы в целом (это также относится и к рейтингу товара).

6) При использовании мнения экспертов обязательно необходимо предоставлять ссылку на авторитетные источники, где подтверждается квалификация эксперта в данной области.

7) Нельзя использовать заведомо ложные и недоказанные свойства товара, которые будут вводить пользователя в заблуждение.

8) Сайт должен иметь сертификат безопасности SSL.

9) Нельзя рекламировать поддельные товары и товары, которые замаскированы под уже существующий товар определенного бренда.

10) Если же на сайте предусмотрена форма обратной связи (заказа), то на сайте необходимо предусмотреть ссылку на политику конфиденциальности и обработки персональных данных.

11) Нельзя использовать приближенные изображения оголенных частей тела.

12) Нельзя в текстах использовать предложения, которые формирует в пользователе негативное отношение к себе для продвижения товара.

13) На сайте запрещено использовать ресурсы бренда Facebook без предварительного его согласия.

14) На сайте запрещено использовать изображения / видео сенсационного характера, а также контент, который в коммерческих целях эксплуатирует спорные вопросы общественной значимости, политические проблемы и кризисные ситуации

15) Рекомендуется не использовать на изображениях текст, текст следует выносить отдельно.

16) Рекомендуется использовать изображения высокого качества.

17) Сайт не должен быть перенасыщен сторонней рекламой, где основного контента меньше, чем рекламы.

18) При описании свойств товара рекомендуется использовать объективную оценку их качеств, дизайна и т.п.

Не забываем подписываться на наши Telegram каналы:

CPAGRAM — Арбитраж трафика и маркетинг

CPAGRAM Арбитражные кейсы

CPA и арбитраж трафика

Шарим трафик и CPA

CPA MOZG

Тизеры и креативы

Вакансии Арбитраж трафика

Подписаться на все наши telegram каналы в один клик - CPAGRAM TEAM