Изменение подхода Meta* к политическому контенту, похоже, снова начало приносить результат — согласно новым данным, количество переходов с Facebook* на сайты крупнейших издателей выросло на 74% по сравнению с прошлым годом.
По данным анализа от Similarweb, опубликованного в Press Gazette, пересмотренная стратегия Meta в отношении политических и новостных тем вновь открыла поток реферального трафика, что может стать хорошей новостью для тех, кто использует Facebook для привлечения аудитории.
В марте доля переходов с Facebook на десктопных версиях сайтов выросла у 75% из 68 крупнейших новостных ресурсов мира. В целом, количество переходов из социальных сетей на сайты (как с компьютеров, так и с мобильных устройств) увеличилось в годовом сравнении у 48% этих сайтов.Как видно на графике, в целом реферальный трафик с Facebook на сайты крупных издателей заметно снизился по сравнению с 2022 годом.
Как видно на графике, в целом реферальный трафик с Facebook на сайты крупных издателей заметно снизился по сравнению с 2022 годом.
Meta начала ограничивать показ «политического» контента ещё в 2021 году, после штурма Капитолия. Это было связано как с усиливающейся политической поляризацией, так и с отзывами пользователей, жаловавшихся на избыток конфликтных и тревожных постов в ленте.
Кроме того, правительства некоторых стран стали продвигать инициативы по разделению доходов, требуя от Meta платить местным СМИ за публикацию новостей в своих приложениях. На фоне растущей популярности рекомендованных ИИ развлекательных Reels, Meta увидела возможность полностью отстраниться от политических новостей, чтобы избежать этих сложностей.
В результате компания значительно сократила рекомендации политического контента, а позже и вовсе начала активно ограничивать подобные публикации во всех своих приложениях.
Это также сильно повлияло на снижение трафика с платформы.
На самом деле, согласно последнему отчету Meta о самом просматриваемом контенте, 97,9% всех просмотров постов в Facebook в США в четвёртом квартале 2024 года не содержали ссылок на внешние источники за пределами самой платформы.
Эта доля выросла с 86,5% в третьем квартале 2021 года — и на масштабах Meta это колоссально влияет на всю цифровую экосистему.
Однако сейчас наблюдается положительная динамика, и, возможно, Facebook снова начнёт приносить больший трафик на сайты.
Хотя это пока не точно.
Сложно сказать, затронет ли эта тенденция все сайты и ссылки или Meta просто даёт приоритет отдельным ресурсам и издателям.
Данные показывают, что некоторые новостные сайты действительно зафиксировали серьёзный рост, тогда как другие — нет. Возможно, увеличение трафика затронет лишь отдельные темы и дискуссии, соответствующие новому фокусу Meta.
- В данной статье есть упоминание Facebook, который принадлежит компании Meta,
признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Не забываем подписываться на наши Telegram каналы:
CPAGRAM — Арбитраж трафика и маркетинг
CPAGRAM Арбитражные кейсы
CPA и арбитраж трафика
Шарим трафик и CPA
CPA MOZG
Тизеры и креативы
Вакансии Арбитраж трафика
Подписаться на все наши telegram каналы в один клик - CPAGRAM TEAM
0 Comments