27 апреля, состоялся официальный релиз Apple iOS 14.5. Вместе с обновлениями заработала новая политика конфиденциальности. Теперь бренды обязаны получать разрешение на отслеживание данных от каждого пользователя.
*В данной статье есть упоминание соцсетей Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Подписывайтесь на наши телеграм каналы для арбитражников и людей интересующихся трафиком:
CPAGRAM — Арбитраж трафика и маркетинг
Эти обновления приводят к ограничению возможности измерения эффективности рекламных кампаний в Facebook. Но есть и хорошая новость: настроить и оптимизировать кампанию можно с учетом новых требований. О том, как это сделать, пойдет речь в статье. ?
Шаг 1. Подтверждение домена рекламодателя
Подтвердить домен рекламодателя нужно через администратора Facebook Business Manager со стороны клиента. Если это не сделать, то не будет возможности:
- Оптимизировать кампании;
- Расставлять приоритеты по событиям;
- Редактировать рекламные ссылки;
- Предотвратить неправомерное использование домена.
Как подтвердить домен рекламодателя:
- Зайти в настройки Business Manager. Безопасность бренда → Домены.
2. Перейти на страницу подтверждения домена рекламодателя.
3. Кликнуть “Добавить”. Ввести доменное имя без http / https.
Появятся 3 одинаковых по эффективности способа подтвердить домен:
1) Подтверждение DNS: Необходимо добавить в хост домена текстовую запись.
2) Загрузка файла HTML: Сотрудник со стороны клиента, который имеет доступ к корневой папке, может загрузить HTML файл на сайт.
3) Подтверждение метатегом: Нужно вставить специальный метатег на главную страницу сайта.
4. После успешного выполнения одного из вариантов нажимаем “Подтвердить”. Если все сделано верно, домен сразу сменит статус на подтвержденный. Увидеть это можно, кликнув по кнопке “Проверить” на следующем этапе после подтверждения.
5. Далее следует указать ID бизнес-менеджера, чтобы назначить его партнером. Этот шаг необходим для получения агентством доступа к расстановке приоритетности событий.
После назначения партнера можно приступать к приоритизации событий.
Шаг 2. Приоритизация событий
Теперь количество событий для оптимизации кампаний ограничено. Доступно до восьми для пользователей, которые согласились на отслеживание и одно для тех, кто отказался.
Как расставить приоритетность событий:
- Зайти в Events Manager. Настройки Events Manager → Измерение на основе агрегированных данных о событиях → Настройки веб-событий.
2. Теперь в Events Manager можно увидеть слоты для определения приоритетов. 1 событие = 1 слот. Стандартные события можно будет увидеть в выпадающем списке.
3. Теперь можно расставить приоритеты по событиям. Если из предложенных не удается выбрать подходящие, можно добавить свое. Но для этого придется сделать специально настроенную конверсию.
Для пользователей, не давших согласие на трекинг, будет собираться 1 из 8 событий с самым высоким приоритетом. Если это событие не произошло, будет браться следующее по приоритетности.
Можно менять приоритеты и останавливать оптимизацию по тем или иным событиям. Для запуска кампании с новыми приоритетами необходимо выждать до трех дней. Такая пауза необходима для снижения процента погрешности в кампаниях и сбора данных о событиях.
Активировать события снова можно, перейдя в Тестирование событий: Events Manager → раздел Источники данных. Активация произойдет сразу по совершению действия на сайте в тестовом режиме.
Оптимизировать кампанию на события вне топ-8 нет возможности. Но их можно использовать для создания look-alike аудитории и ретаргетинга.
Также при расстановке приоритетов нужно учитывать:
- Конверсионность. Выбирайте одно событие, которое помогает достичь максимальной конверсии.
- Размеры аудитории. Выбирайте событие, которое ранее позволяло набирать 50 действий за неделю.
- Частота использования. Выбирайте событие, которое используется как цель наиболее часто и релевантно для бизнеса.
Шаг 3. Выбор окна атрибуции
Теперь на замену атрибуции на уровне аккаунта пришла атрибуция на уровне группы объявлений. Это приведет к уменьшению данных для анализа кампаний, так как теперь будет доступна только статистика на уровне групп объявлений по заданному окну атрибуций.
Из-за этого нововведения рекламодателю придется создавать для анализа отдельную группу объявлений на каждое окно атрибуций. Расход бюджета при этом увеличится, но только так теперь можно проводить тестирования над ними и сравнивать результаты.
Кроме того, сократилось окно атрибуций по умолчанию. Теперь вместо “28 дней после клика и 1 день после просмотра” установлено “7 дней после клика и 1 день после просмотра”. Другими словами, результаты кампаний теперь можно анализировать максимум за 7 дней после клика. Особенно неблагоприятны эти изменения для рекламных кампаний в тематиках с длительным циклом принятия решений.
Всего теперь доступно 4 варианта окон атрибуции:
- 1 день после клика;
- 7 дней после клика;
- 1 день после клика и 1 день после просмотра;
- 7 дней после клика и 1 день после просмотра.
Проанализируйте результаты кампаний при различных параметрах оптимизации и выберите то окно атрибуции, при котором рекламная кампания показывала самые лучшие результаты.
Выводы
Хотя нововведения iOS уже вступили в силу, далеко не каждый пользователь сразу перешел на новую версию операционной системы. Поэтому изменения будут постепенны. Надеемся, что в перспективе рекламодатели получат новые инструменты для ведения кампаний, которые будут работать не хуже старых.
Задать вопрос или поделиться интересной информацией можно в нашем околоарбитражном чатике.
Возможно вас так же заинтересует статья — Как связаться с техподдержкой Facebook?
0 Comments