TikTok делает для книг то, что уже сделал c музыкой, — поднимает произведения многолетней или десятилетней давности в список бестселлеров, пишет NYT

Подписывайтесь на наши телеграм каналы для арбитражников и людей интересующихся трафиком:

Книга Э.Локхарт «Мы были лжецами» вышла в свет в 2014 году, поэтому, когда автор увидела, что прошлым летом произведение снова попало в список бестселлеров, она пришла в восторг. И в замешательство.

Флешмоб #booktok

Приложение, известное тем, что предлагает короткие видеоролики обо всем, от танцевальных движений до модных советов, не является очевидным местом для книжных флешмобов. Но видео о книгах, сделанные в основном девушками-подростками, стали очень популярными. В набирающем обороты флешмобе #booktok пользователи рекомендуют книги, записывают промежутки времени, когда они читают, или открыто рыдают на камеру после эмоционально сокрушительного финала. Благодаря этим видео начинают продаваться много книг.

«Эти пользователи не боятся быть открытыми и эмоциональными по отношению к книгам, которые заставляют их плакать и рыдать, или кричать, или так сердиться, что они бросают книгу через всю комнату, и это становится очень эмоциональным 45-секундным видео, на которое люди сразу реагируют», – заявил Шеннон ДеВито, директор по книгам Barnes & Noble. «Мы не видели таких сумасшедших продаж — я имею в виду десятки тысяч копий в месяц» . Сестры Ли, живущие в Брайтоне, Англия, начали снимать видео BookTok, скучая дома во время пандемии. Многие их посты напоминают крошечные трейлеры к фильмам, где картинки мелькают на экране под мрачный саундтрек. Созданное ими видео по книге «Мы были лжецами» было просмотрено более 5 миллионов раз.

Подавляющее большинство видеороликов BookTok появляются органично, их публикуют восторженные молодые читатели. Для издателей это стало неожиданным толчком. Теперь они начинают связываться с теми, у кого есть большая аудитория, чтобы предложить бесплатные книги или оплату в обмен на публикацию названий произведений. Сами авторы говорят, что им сложно предсказать, что выстрелит, а что нет: «Идеи, которые я придумываю за 30 секунд, действительно хороши, а те, над которыми я работаю днями или часами, совершенно бесполезны», – говорит Полин Хуан, 25-летняя студентка, – «Но самые популярные видео – о книгах, которые заставляют вас плакать. Если вы плачете на камеру, ваши взгляды просмотры растут»

В список популярных книг в BookTok попала «Песнь Ахилла» Мадлен Миллер. Хештег #songofachilles имеет 19 миллионов просмотров на платформе. Вышедшая в 2012 году, «Песнь Ахилла» продавалась хорошо, но далеко не так, как сейчас. По данным NPD BookScan, которая отслеживает печатные экземпляры книг, продаваемых в большинстве американских розничных магазинов, сейчас продается около 10 000 экземпляров «Песни Ахилла» в неделю, что примерно в девять раз больше, чем когда она получила престижную премию Orange. И да, это одна из «книг, которые заставят вас рыдать».

18-летняя Селена Велес, у которой более 130 000 подписчиков на TikTok, сказала, что издатели теперь присылают ей бесплатные книги еще до того, как они выйдут на рынок, чтобы она могла публиковать видео о них. Девушка уже начала получать деньги от издателей. Гонорары варьируются от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов за пост. Джон Адамо, руководитель отдела маркетинга детских книг Random House, сказал, что сейчас он работает примерно со 100 пользователями TikTok.

Задать вопрос или поделиться интересной информацией можно в нашем околоарбитражном чатике

Возможно вас так же заинтересует статья — Как соцсеть Yubo, о которой вы, возможно, никогда не слышали, стала убежищем для поколения Z

-->