Цвет, как и музыка, делает мир лучше. Мы выбираем одежду по цвету – это наше первое решение в течение дня. Мы можем руководствоваться цветом при выборе еды, фруктов, напитков и т.д. Мир в черно-белых тонах был бы невыносим, и одна из самых замечательных вещей в природе – это то, как цвета могут смешиваться друг с другом и создавать новые.
*В данной статье есть упоминание соцсетей Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Не забываем подписываться на наши телеграм каналы:
CPAGRAM — Арбитраж трафика и маркетинг
CPAGRAM Арбитражные кейсы
CPA и арбитраж трафика
Шарим трафик и CPA
CPA MOZG
Тизеры и креативы
Документально подтверждено, что человеческий глаз различает до 16 миллионов цветов, хотя различия между определенными тонами заметны только при просмотре на физических носителях и сравнении. Вот почему так важно использовать цветовые каталоги, такие как Pantone, при поиске различных цветов или цветовых вариаций.
Если цвет так важен в нашей повседневной жизни, почему бы ему не быть решающим аспектом при определении вашего бренда? Колориметрия так же важна, как ваш логотип, витрина магазина или выбранный шрифт. Вот почему в данном контексте необходимо не торопиться с принятием правильных решений.
Использование правильного цвета для вашего бренда основывается не только на эстетических критериях; вы также должны принимать во внимание другие переменные, такие как то, как цвет может помочь идентифицировать ваш бренд, отразить его философию и выделить его среди конкурентов. Кроме того, он должен вызывать определенные чувства или ожидания у клиента или зрителя, чтобы они отождествляли себя с вашими продуктами или услугами и тянулись к ним.
Критерии, которые необходимо учитывать при выборе корпоративных цветов, включают:
1) Дифференциация. Конкурентный анализ или стратегия бенчмаркинга является основной на этапе исследования, чтобы изучить конкурентов по отдельности и всех вместе. На этом этапе мы должны решить, стоит ли выделяться на фоне конкурентов, используя другую цветовую палитру, или же использовать похожую цветовую палитру, связанную с нашим конкретным сектором.
2) Потребности. Мы должны оценить, нужна ли нам широкая графическая палитра в случае предприятий, предлагающих широкий спектр услуг или различных вертикалей, или мы хотим передать простоту, используя центральный цвет.
3) Выразительность. Цвета передают различные чувства, но при этом необходимо уделять внимание универсальности. Например, если мы выбираем красный цвет, мы знаем, что можем передать радость и энергию, но также и опасность. Более того, если бренд намерен выйти на международный рынок, необходимо учитывать культурный фактор, так как определенные цвета имеют разное значение в зависимости от части света.
4) Практичность. Мы должны быть осторожны и не принимать поспешных решений. Мы должны учитывать, где будет использоваться бренд, необходимые приложения и материалы и т.д. Например, определенные тона могут отлично смотреться в цифровой среде, но печатать их сложно и дорого. Если мы собираемся придерживаться цифровой среды, нам не нужно беспокоиться о некоторых факторах. Однако если, напротив, нам нужна гибридная модель, то это то, что мы должны принять во внимание.
5) Эстетика. Хотя мы должны учитывать все предыдущие факторы, при выборе цветов нельзя забывать об эстетических и гармоничных критериях. Хотя мы знаем, что эстетический аспект – это не единственное, что нужно иметь в виду, поскольку мы должны опираться на нашу визуальную идентичность, чтобы общаться в соответствии с ценностями бренда, которые мы хотим передать и выразить.
Несмотря на то, что правила всегда существуют, чтобы их нарушать, мы рекомендуем каждому бренду выбрать не менее 5 цветов. Доминирующий основной цвет, который представляет бренд; вторичный вспомогательный цвет, который гармонирует с первым или дополняет его; светлый цвет, для темных приложений; нейтральный цвет и темный цвет для светлых приложений. Кроме того, почти все бренды устанавливают негативные цвета и создают дизайн бренда в одном цвете чернил и в градациях серого для придания ему универсальности.
Что такое психология цвета?
Важно знать и применять психологию цвета – науку, которая изучает, как мы воспринимаем и реагируем на различные цвета и их сочетания, как они влияют на наше поведение и/или настроение, а также культурные различия в их восприятии.
В рамках психологии цвета мы можем наблюдать, какие чувства вызывают основные цвета. Итак, давайте рассмотрим некоторые примеры:
Желтый: Это цвет счастья. Такие бренды, как Ikea, Mcdonald’s, Mailchimp и Snapchat, выбрали его для обозначения своих ценностей. Он передает оптимизм, доверие, оригинальность и креативность. Напротив, он также ассоциируется с беспокойством, депрессией и страхом.
Зеленый: Это цвет природы, экологии и окружающей среды. Он также символизирует рост, процветание и плодородие. Он также может отражать материализм, обладание или зависть. Бренды, которые хотят, чтобы их ассоциировали с окружающей средой или экологическим сознанием, выбирают этот цвет. Это касается Greenpeace, BP и Starbucks, а также других технологических компаний, таких как Evernote и Android.
Красный: Этот цвет ассоциируется с силой, страстью, желанием и энергией. Но также с войной, агрессией, скоростью, опасностью и запретами. Из-за связи со скоростью его используют многие бренды, занимающиеся автогонками и мотоспортом, такие как Honda, Ducati и Ferrari, а также такие компании, как Red Bull, Nintendo, Netflix и Coca-Cola.
Синий: Это самый холодный цвет, передающий серьезность, доверие, расслабленность и чистоту. Он широко используется в банковской сфере, в частности, и в бизнесе в целом. Это также предсказуемый, грустный, холодный и недружелюбный цвет. Такие бренды, как Unilever, Pfizer, Paypal, Intel, SAP, и технологические компании, такие как Facebook и Twitter, считают, что именно этот цвет лучше всего соответствует их ценностям.
Черный: Это цвет элегантности, таинственности и изысканности. На самом деле, черный – это не цвет, а скорее отсутствие цвета. Это таинственный и сильный цвет. Его следует использовать умеренно, поскольку он также ассоциируется с печалью, насилием и смертью. Его используют многие модные бренды, такие как Ray-Ban, Chanel, Hugo Boss и Zara, а также такие компании, как Apple, Tesla и Mercedes.
Белый: Цвет, ассоциирующийся с чистотой, непорочностью и совершенством. Этот цвет является суммой всех цветов, хотя он также ассоциируется с одиночеством или пустотой, а в некоторых культурах – с трауром. Очень немногие бренды выбирают белый цвет в качестве основного, поскольку он ограничивает возможности в различных приложениях и заставляет нас использовать темные форматы, но все бренды имеют или, по крайней мере, должны иметь версию в белом цвете. Такие бренды, как Apple, используют белый цвет в своей стратегии построения бренда, упаковке, сайте и т.д.
Определенные инструменты, такие как Emotive Feels, могут быть использованы, чтобы помочь брендам, предпринимателям и дизайнерам исследовать значение эмоций. Кроме того, Freepik предлагает несколько чрезвычайно полезных инфографик, чтобы вы могли принять во внимание управление цветом.
Какова наилучшая комбинация цветов?
После выбора фирменных цветов важно посмотреть на цветовые комбинации, чтобы составить палитру. И у этих комбинаций есть 3 повторяющиеся формулы.
Монохроматический: Когда необходимо подчеркнуть определенную черту личности, монохроматическая схема подчеркнет значение фирменного цвета. Это идеальный вариант для минималистских брендов. Все дело в том, чтобы взять один цвет и использовать его различные оттенки.
Аналоговый или гармоничный: Эта комбинация подразумевает использование цветов, которые находятся рядом друг с другом на цветовом круге. Они имеют схожие эмоциональные коннотации. Поэтому они не являются слишком контрастными или насыщенными.
Дополняющие: Дополнительные цвета – это цвета, которые находятся на противоположном конце цветового круга. Они дают динамичный визуальный эффект и настолько популярны, что многие бренды выбирают их в качестве цветовой комбинации, что означает, что мы рискуем использовать те же цвета, что и они.
Триада: Эта комбинация извлекает три различных участка из цветового круга в форме треугольника. Они обеспечивают визуальное богатство, но трудно, чтобы все три цвета представляли цвета вашего бренда.
Тетрадический: Это сочетание четырех цветов, равномерно распределенных в форме креста на цветовом круге. Тетрадические цветовые схемы являются смелыми и лучше работают, если используется один доминирующий цвет, а остальные три – как дополнительные. Как и в случае с триадной комбинацией, найти баланс сложнее, учитывая количество цветов.
Дополнительно: Мы можем добавить к этим формулам нейтральные цвета, цвета, которые не включены в цветовой круг, но которые могут помочь в создании вашего бренда. Нейтральные цвета – это белый, черный, серый, бежевый и коричневый.
В Интернете есть несколько ресурсов для определения и поиска этих формул сочетания цветов, но особенно стоит обратить внимание на Adobe Color, который предлагает различные цветовые коды в зависимости от выбранной формулы. Кроме того, инструмент “Color Guide” (Caps+F3) в дизайнерской программе Adobe Illustrator предлагает различные комбинации определенного цвета в соответствии с вышеупомянутыми сочетаниями.
Где черпать вдохновение
Colors.lol: Этот сайт показывает серию палитр, классифицированных большим сообществом пользователей. Он позволяет определить ваш ключевой цвет и выбрать палитру, основанную на этом цвете.
Colorhunt: Этот сайт показывает цветовые палитры, основанные на ключевых словах, популярные палитры, случайные палитры и позволяет создавать из них коллекции.
Color Tool: Полезный инструмент, особенно для интерфейсных проектов. Он позволяет анализировать впечатления от UX на основе выбранных цветов.
Color Dot: Генератор палитры путем простого перемещения мыши справа налево для оттенка, сверху вниз для интенсивности и прокрутки для насыщенности.
Random Palette: Этот веб-сайт генерирует случайные палитры при перемещении мыши по интерфейсу.
Coolors: Удобный в использовании генератор палитр. Вы можете создавать свои собственные палитры или изучать и редактировать уже созданные ранее.
Хотя в этом посте мы попытались дать вам несколько советов и инструментов для выбора лучшего цвета для вашего бренда, дело в том, что не существует установленных правил. Это просто руководство, учебный ресурс, который поможет вам принять правильное решение для вашего бренда.
Наш последний совет – следуйте своим инстинктам, прислушивайтесь к своим чувствам и думайте об ощущениях, которые вызывают цвета, выбранные для вашего бренда. Таким образом, вы будете уверены, что выбрали правильный цвет.
Если вам нужно вдохновение, прежде чем приступить к разработке, просмотрите на Freepik все логотипы, которые наши дизайнеры создали для вас, и обратите внимание на использование цветов. Какой из них вы выберете?
By Raúl Pérez
0 Comments