Рекомендации в Instagram должны были стать чем-то крутым и полезным. Новая аудитория для качественных авторов, новый интересный контент. Польза для всех.
*В данной статье есть упоминание соцсетей Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Но вместо этого они, по большей части, просто раздражают и отправляются в «заблокировать рекомендации».
Не забываем подписываться на наши телеграм каналы:
CPAGRAM — Арбитраж трафика и маркетинг
CPAGRAM Арбитражные кейсы
CPA и арбитраж трафика
Шарим трафик и CPA
CPA MOZG
Тизеры и креативы
К слову, заблокировать рекомендации в Instagram легко. Достаточно на любом рекомендованном посте нажать крестив в верхнем правом углу и выбрать пункт меню «заблокировать все рекомендации на 30 дней». Через месяц повторить.
Так как работают рекомендации в Instagram?
Команда инженеров соцсети всё рассказала.
С чего всё начинается:
- Пользователи тратят много времени на создание идеальной домашней ленты для себя. Как Instagram может сделать часть этой работы за них и создать впечатление, будто они сами создали эти рекомендации?
- Как ни странно, пользователи, которые остаются вовлеченными, продолжают находить новые источники интересов, на которые можно подписаться. Можем ли мы немного помочь в этом акте прогрессивной персонализации?
Действительно ли мы хотим, чтобы алгоритм делал выполняла эту работу за нас, это совершенно другой вопрос, но благая цель состоит в том, чтобы воспроизвести наш опыт открытий с помощью функций ИИ и повысить вовлеченность пользователей.
Рекомендации Instagram делятся на две категории — «Подключенные» и «Неподключенные», причем последняя — это публикации, которые системы Instagram находят и выделяют в зависимости от наших интересов.
Ожидаемо, процесс в значительной степени основан на неявных сигналах — т. е. действиях, которые вы непосредственно предприняли в приложении, таких как подписка на публикации и лайки. Но это также может распространяться на людей, на которых вы подписаны, и на то, что им нравится, в качестве связи для прямого взаимодействия, в то время как некоторые популярные сообщения также выделяются на основе общего участия.
Но эти элементы больше связаны с его поверхностью «Обзор» — в домашней ленте цель состоит в том, чтобы воспроизвести ощущение постов и аккаунтов, на которые человек сам решил подписаться, только через рекомендации.
«Прокрутка рекомендаций должна быть похожа на прокрутку расширенной версии домашней ленты Instagram»
Важно отметить: рекомендации, которые Instagram хочет, чтобы вы видели в своей основной ленте, должны точно повторять учетные записи, на которые вы подписаны, вплоть до типов публикаций, которыми они делятся. В то же время Instagram также пытается вставлять все больше и больше видео, особенно роликов, в пользовательские каналы, что является еще одним фактором в его недавних экспериментах.
Но цель состоит в том, чтобы непосредственно опираться на заявленные вами интересы, а не просто добавлять последний трендовый контент.
Что делает Instagram?
Дальше прямая речь инженеров:
Чтобы наши рекомендации были похожи на сообщения в домашней ленте, мы отдаем приоритет учетным записям, которые похожи на учетные записи, с которыми пользователь сталкивается в домашней ленте.
- На этапе отбора кандидатов при обучении и оценке наших моделей ранжирования мы гарантируем, что общее распределение не будет отклонено от тех аккаунтов, на которые пользователь уже подписан.
- Мы следуем той же эвристике свежести и чувствительности ко времени, что и Home Feed, чтобы гарантировать, что предлагаемые публикации вызывают такое же ощущение свежести, как и остальная часть Home Feed.
- Мы также гарантируем, что набор типов мультимедиа (например, фото/видео/альбомы и т. д.) относительно одинаков на главной странице и в рекомендуемых публикациях.
- Для пользователей, чей график непосредственной вовлеченности относительно разрежен, мы создаем для них кандидатов, оценивая их соединения с одним и двумя переходами. Пример: если пользователю А не понравилось много других учетных записей, мы, вероятно, можем оценить учетные записи, за которыми следуют учетные записи, которые понравились А, и рассмотреть возможность использования их в качестве исходных. A → Аккаунт, который понравился A → Аккаунты, за которыми следуют аккаунты, которым нравится A (Исходные аккаунты). Диаграмма ниже визуализирует этот ход мыслей.
Ключевые моменты для маркетологов:
- Instagram пытается рекомендовать контент, похожий на аккаунты, на которые люди подписались, поэтому, возможно, стоит провести больше исследований о том, что публикуют другие бренды в вашей отрасли, особенно те, которые преуспевают в IG, чтобы лучше согласовать с конкретными элементами, которые затем смогут увидеть ваш контент, выделенный вашим целевым потребителям.
- Важна «свежесть», то есть вирусный охват собирают новые посты. Возможно это значит, что вам нужно регулярно публиковать сообщения, чтобы максимально использовать потенциал вирусного охвата. (Примечание Ткачука: в моей практике вирусные охваты имеют в 10+ раз более низкое вовлечение, чем охват по своей аудитории)
- Стоит также отметить, что ролики со временем становятся все более популярными, поэтому, хотя это прямо не указано здесь, по мере того, как все больше пользователей взаимодействуют с роликами, больше роликов, в свою очередь, будет рекомендовано в домашних лентах.
0 Comments