В этой подборке от Keitarо речь пойдёт о последних обновлениях Instagram и Facebook: их много, и каждая может повлиять на вашу работу. Рекомендуем быть в курсе.
Не забываем подписываться на наши телеграм каналы:
CPAGRAM — Арбитраж трафика и маркетинг
CPAGRAM Арбитражные кейсы
CPA и арбитраж трафика
Шарим трафик и CPA
CPA MOZG
Начнём с того, что касается обеих соцсетей. С 19 января 2022 года Meta (а именно так теперь называются все продукты, ранее Facebook) удалит параметры детального таргетинга, которые относятся к темам деликатного характера. К таким относятся темы здоровья, расы, этнической принадлежности, политических взглядов, религии, сексуальной ориентации и т.д. Так, теперь в продвижении нельзя будет использовать упоминания о:
▪️ причинах, связанных со здоровьем («Осведомленность о раке легких», «Всемирный день диабета», «Химиотерапия»);
▪️ сексуальной ориентации («однополые браки», «культура ЛГБТ»);
▪️ религиозные обычаи и группы («Католическая церковь», «Еврейские праздники»).
Детальнее об этом читайте в блоге Meta for Business.
А теперь о более привычных наименованиях.
*В данной статье есть упоминание соцсетей Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
У Instagram много разных нововведений, большинство из которых, конечно, пока не всем доступно.
Видеоселфи для подтверждения личности
Instagram начал запрашивать у пользователей видеоселфи, которое показывает лицо с разных углов, чтобы подтвердить личность. Таким образом соцсеть борется с ботами.
В Instagram объяснили, что личность пользователя проверяют только в случае «подозрительной активности»: масслайкинг или массфолловинг. Подчёркивается, что для этого не используется технология распознавания лиц.
Начать быть осторожными со своими действиями в Instagram пришлось уже давно, а теперь нужно стараться ещё больше. Тем, кто работает с этой соцсетью, придётся непросто. Но это не первые и не последние сложности.
Публичные отметки «нравится» на сторис
Реверс-инженер Алессандро Палуцци обнаружил в Instagram новые функции, которые не анонсировали официально. Они доступны только в iOS-версии приложения. Одна из таких — публичные отметки «нравится» на сторис. Выглядит это так:
Отличная возможность повысить вовлечённость своей аудитории. К тому же сторис уже давно стали отдельным, полноценным видом контент-мейкинга. Часто далее более приоритетным. Так что определённо есть смысл вкладываться в создание сторис.
Статусы
Смысл функции в том, что пользователь в своём аккаунте может установить статус, как это было и, наверное, до сих пор есть в ICQ. Этот статус будут видеть только взаимные подписчики.
Есть возможность установить один из четырёх стандартных статусов или же придумать свой. Также можно использовать любые эмодзи и текст до 32 символов. Статус действует 24 часа, потом исчезает. На статус можно отвечать.
Статус отображается:
▪️ в Директе в списке чатов, а также в самом чате во время общения;
▪️ в шапке профиля;
▪️ на аватарке в ленте и в Stories.
Идеальное место для спецпредложений, слоганов, игровых механик и т.д.
Текст вместо ссылки
В стикере со ссылкой теперь можно ввести любой текст вместо ссылки. Открываете стикер, ставите ссылки, ниже добавляете текст. Можно даже с эмоджи. Использовать как призыв к действию.
Приветственное сообщение
Можно установить приветственное сообщение для тех, кто впервые пишет в Директ. Настройки > автор или компания > приветственное сообщение (сразу под FAQ).
Как и в случае статусов, здесь можно указать информацию о спецпредложениях или ценах.
Reels-ответ на любой комментарий под Reels
Теперь, как и в TikTok, можно сразу и с видео отвечать на любой комментарий под Reels-роликом. Нажмите ответить, значок фото справа, снимайте видео. Скрин с комментарием сразу появится поверх видео.
В TikTok такие видео пользуются успехом. Действительно, ответы на комментарии подписчиков, ещё и в видео-формате, кажутся довольно интересным контентом.
И теперь о Facebook, тут не менее интересные новости.
Тестирование новых способов управления и настройки ленты новостей
В рамках этого обновления пользователи смогут увеличивать или уменьшать объём контента, который они видят в своей ленте. Это касается как и того, что публикуют их друзья, группы страницы, на которое они подписаны, так и тем, которые интересуют их в рамках рекламных предпочтений.
Также Facebook упростил доступ к существующим элементам управления, включая «Избранное», «Отложить», «Отменить подписку» и «Повторное подключение».
Тестирование пройдёт на ограниченном количестве пользователей всего мира. Каких именно — не уточняется.
Уточнения в рекламных объявлениях
Новая функция называется call-outs, она появилась на уровне объявлений. Выглядит это так:
В этом поле можно указать, например, информацию о доставке. Затем Facebook автоматически скорректирует текст так, чтобы повысить эффективность рекламы.
Своевременное обновление, учитывая грядущие праздничные события. Будет полезно для маркетологов, брендов, которые проводят много акций и распродаж, соответственно, запускают много рекламных кампаний.
Исследование об эффективности рекламы в Facebook на iPhone
Напоследок приведём данные мини-исследования бывшей сотрудницы Facebook об эффективности рекламы в этой соцсети на iOS-устройствах.
Напомним, что из-за изменения настроек политики конфиденциальности Apple появились проблемы с рекламой на iPhone. Компания разрешила пользователям запрещать отслеживание активности в приложениях, и люди этим воспользовались. А так как нет данных о пользователях, то и рекламу показывать стало некому. Что привело к резкому росту цен за показ рекламы.
В рамках исследования запустили рекламные кампании на различные цели: генерация лидов и конверсия. Получили такие данные:
▪️ всего потрачено на продвижение — $300 тыс.;
▪️ просмотры упали с 64% до 36% при том же бюджете;
▪️ конверсия уменьшилась в 4 раза;
▪️ стоимость привлечения одного подписчика выросла со $100 до $424;
▪️ объявления для конверсии показывались на 20% Android и только на 6% iOS.
Не самые обнадёживающие результаты и тема для ваших размышлений.
Удачных запусков, несмотря ни на что!
0 Comments