Запрет развернутых текстовых объявлений в Google Ads


147
4 shares, 147 points
Запрет развернутых текстовых объявлений в Google Ads

реклама

Давайте начнем с того, что такое Развернутые текстовые объявления?

*В данной статье есть упоминание соцсетей Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, 
которая признана в РФ экстремистской.

Развернутые текстовые объявления основаны на тех же принципах, что и прежний формат текстовой рекламы. Вот основные отличия:

  1. У развернутых текстовых объявлений три поля заголовка. Первые два поля являются обязательными, третье – необязательным. Это позволяет включить больше текста в объявление. В каждом заголовке можно использовать до 30 символов. Заголовки показываются рядом и разделяются вертикальной чертой (“|”). На устройствах с небольшими экранами они могут переноситься на следующую строку. Третий заголовок чаще появляется на мобильных устройствах с широким экраном.
  2. Развернутые текстовые объявления также содержат два поля описания по 90 символов, что дает больше контроля над рекламным сообщением.
  3. В отображаемом URL автоматически используется домен, взятый из конечного URL. Google Реклама заменяет их автоматически. Например, если вы задали конечный URL www.example.com/ulitsa/progulka/obuv, то в объявлении будет показан адрес www.example.com.
  4. Для отображаемого URL можно указать значения двух необязательных полей “Путь”. Указанный в них текст будет добавлен в отображаемый URL сразу после домена. Это позволяет настроить отображаемый URL так, чтобы пользователю было понятно, на какую страницу ведет ваше объявление. Не требуется, чтобы отображаемый URL совпадал с целевым: важно лишь, чтобы он правильно описывал содержимое целевой страницы. Например, если вы задали конечный URL www.example.com/outdoor/hiking/shoes, а в полях “Путь” указали Hiking и Shoes, то в объявлении будет показан адрес www.example.com/Hiking/Shoes.
  5. Развернутые текстовые объявления оптимизированы для мобильных устройств. В процессе настройки вы видите, как объявление будет выглядеть на компьютерах и на мобильных устройствах.

Развернутые текстовые объявления доступны в поисковой и контекстно-медийной сети GoogleРасширения объявлений (как автоматические, так и настраиваемые рекламодателями) полностью совместимы с новым форматом.

Еще в марте этого года Google заявил о намерении поменять дефолтный тип рекламных объявлений в кампаниях поисковой сети с развернутых текстовых объявлений на адаптивные поисковые объявления.

После, 31 августа компания огласила, что с 30 июня 2022 года запрещает развернутые текстовые объявления. А что именно это значит для рекламодателей, мы разберемся сегодня.

 

Нужны качественные аккаунты под арбитраж? В данной статье мы собрали для вас все качественные шопы.

Что сейчас происходит с развернутыми текстовыми объявлениями?

В конце лета Google сообщил, что адаптивные поисковые объявления станут единственным типом рекламных объявлений для кампаний поисковой сети. При этом, уже существующие развернутые текстовые объявления продолжат работать, и вы все еще сможете отслеживать их статистику, но отныне их нельзя будет редактировать или создавать – теперь их можно будет только ставить на паузу/возобновлять и удалять.

Почему Google решил отправить этот вид рекламы на покой?

В компании считают, что будущее за автоматизацией, а рекламодателям нужно держаться трендов, понимая, что ежедневно 15% запросов – совершенно новые. Решением стали адаптивные поисковые объявления, что помогут вебмастерам участвовать в большом количестве аукционов и получать должный прирост конверсий.

реклама

Так или иначе, многие рекламодатели недовольны изменениями по нескольким причинам. Во-первых, настройки развернутых текстовых объявлений более простые и гибкие, вебмастер имеет больше контроля над рекламными материалами. Посему и кажется, что Google хочет заполучить больше контроля.

Адаптивные поисковые объявления содержат больше текста (и, соответственно, требуют от вебмастера придумывать больше заголовков, больше описаний), в то время как развернутые текстовые объявления имели всего три заголовка и два описания. Не каждая отрасль может позволить себе рекламироваться так широко, а конечный вид объявления зависит от алгоритмов Google.

Для решения этой проблемы некоторые вебмастера предлагают, к примеру, закреплять несколько заголовков рекламного объявления, а остальные оставлять пустыми. Однако, Google может заметить такую тенденцию и наказывать вебмастеров за такое поведение санкциями.

Многие вебмастера жалуются на то, что не смогут знать, какие в итоге комбинации заголовков и текстов будут работать лучше остальных, а также на то, что результаты кампаний могут быть непредсказуемыми из-за базирования алгоритмов объявлений на машинном обучении.

В обновлении можно найти и несомненные плюсы. Во-первых, автоматизация идет вперед и становится только лучше. Более того, она делается только во благо. На сегодняшний день, реклама в Google показывает себя все лучше и лучше, позволяя вебмастерам работать над целостностью своих брендов, да еще и довольствоваться встроенным A/B тестированием.

В то же время, способность прикреплять заголовки и описания действительно делает адаптивные объявления похожими по механизму на развернутые. Этот способ дает вебмастерам больше контроля над своей рекламой и несколько облегчит разбор статистики результатов РК.

Плюс ко всему, у нас еще есть много времени до полной отмены развернутых объявлений. В этот раз Google предупредил рекламодателей об изменении настолько рано, насколько никогда еще не предупреждал.

В связи с этим, у нас есть несколько рекомендаций по тому, каким образом мы можем подготовиться к нововведению. Как мы уже сказали, у нас еще есть на это время.

Во-первых, сейчас мы можем уделить время тестированию развернутых объявлений. Как вы помните, в будущем мы не сможем их изменять, но уже запущенные кампании все еще будут работать. Так, сейчас у вас есть много времени для того, чтобы протестировать разные подходы, зафиксировать наилучшие результаты, а под конец существования этого вида рекламы запустить самые лучшие варианты.

Также, мы советуем вам и вовсе не зацикливаться на данном виде рекламы. В конце концов, есть таргет, который дарит вебмастеру гораздо больше контроля.

Во-вторых, уделите время знакомству с адаптивными объявлениями. Регулярно обновляйте эти кампании, чтобы пользователи видели, что ваша реклама свежая, проверьте работу разных комбинаций заголовков и описаний, чтобы все они работали одинаково хорошо, пользуйтесь закреплением заголовков и описаний и т.д.

Также, не стоит забывать о рекламных объявлениях с номером телефона, они тоже работают для кампаний в поисковой сети. Такой вид объявлений особенно хорошо себя показывает с определенными отраслями бизнеса: в юридической сфере, в медицине, пищевой отрасли и в малом бизнесе. Кстати, Google недавно обновил эти объявления: теперь у вас есть возможность добавить заголовок, название компании и два описания.

В конце концов, мы можем посоветовать вам принять нововведение, адаптироваться к нему и дождаться от Google расширений и улучшений.

Не смотря на нашу реакцию на обновление, на наши ожидания о его влиянии на результаты рекламных кампаний, мы не можем заставить Google не делать этого, так что все, что мы можем сделать – это привыкнуть к изменениям, научиться эффективно работать с новыми объявлениями. А в будущем, возможно Google представит ряд улучшений этой системы, и мы получим новые функции касательно отчетности и оценки результатов наших РК.

Не забываем подписываться на наши телеграм каналы:

CPAGRAM — Арбитраж трафика и маркетинг

CPAGRAM Арбитражные кейсы

CPA и арбитраж трафика

Шарим трафик и CPA

CPA MOZG

реклама

-->

CPAGRAM

0 Comments

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

реклама

-->