Всем привет! Креатив – это, безусловно, один из самых важных элементов любой успешной связки, если не самый важный. Но, к сожалению, денежная машина Цукерберга очень требовательна к контенту, это касается и рекламы. Существует огромный свод правил, под которые необходимо подгонять рекламу, чтобы получить одобрение модерации.
*В данной статье есть упоминание соцсетей Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
В этой статье мы расскажем вам о важных правилах, которые касаются создания креатива, дадим небольшие комментарии к каждому пункту.
Подписывайтесь на наши телеграм каналы для арбитражников и людей интересующихся трафиком:
CPAGRAM — Арбитраж трафика и маркетинг
Важно знать: Перед тем, как реклама начнёт крутиться, она всегда проверяется, проверяется искусственным интеллектом. Реклама рассматривается в течении 24 часов (обычно быстрее). Проверяется текст, изображения, позиционирование вашей рекламы, настройки таргета. Далее проверяется целевая страница (та страница, куда попадает пользователь, кликнув по ссылке). Если контент лендинга или прелендинга не соответствует вашему креативу, то такая реклама будет отклонена.
Правила, которые мы опишем ниже, действуют для любого элемента рекламы в FB, для текста, изображения, видео и прочего.
То, что нужно знать и чем руководствоваться при создании креатива
1) Реклама не должна содержать упоминания незаконной деятельности, услуг или продуктов, продвигать их или способствовать их распространению.
С этим пунктом всё понятно, запрещено рекламировать наркотики, оружие и всё то, что не подходит под понятие «нормы» в нашем мире, т.е. то, что запрещено законодательством.
2) Реклама не должна дискриминировать или поощрять дискриминацию людей на основе личных характеристик, таких как раса, этническая принадлежность, цвет кожи, национальность, исповедуемая религия, возраст, пол, сексуальная ориентация, гендерное самоопределение, семейное положение, инвалидность, состояние здоровья или генетическое заболевание.
Тут тоже всё ясно, в креативах, тексте, во всех элементах рекламной кампании лучше вообще не делать акцент на религию, нацию, гендер и на всём том, о чем описано в правиле. Иными словами, не использовать это ни в положительном, ни в отрицательном смысле, должен быть полный отказ от каких-либо уточнений, касающихся личных человеческих характеристик.
Если использовать что-то вышеперечисленное в крео, то оно может не пройти модерацию. FB трактует правила по-своему, и любое упоминание может быть расценено, как оскорбление.
3) Товары или услуги для взрослых. Мы запрещаем рекламу, продвигающую продажи или использование товаров либо услуг для взрослых. Исключением является реклама средств планирования семьи или средств контрацепции. Реклама контрацептивов должна рассказывать о противозачаточных свойствах продукта, а не о сексуальном удовольствии или стимуляции, а также должна демонстрироваться людям от 18 лет и старше.
Этот пункт касается всех увеличалок, уменьшалок, гелей для половых органов и прочего именуемого, как адалт. Всё это рекламировать в FB нельзя, но есть идеальное решение – клоакинг. Поскольку мы говорим о креативах, то сделать крео на какой-то из этих продуктов можно только путём завуалирования смысла креатива. Иными словами, робот не должен понять, что речь идёт про увеличения члена, а человек должен. Некоторые арбитражники говорят, что если вы нашли способ пройти модерацию на адалт, то ваша РК уже будет крутиться в плюс. Они в чём-то правы. Вот примеры креативов, первый прошел модерацию, второй — не прошел.
4) Реклама не должна содержать контент, нарушающий права третьих лиц, в том числе авторские права, права на товарные знаки, конфиденциальность, публичность и другие личные права и права собственности.
Этот пункт для тех, кто любит использовать товарные знаки каких-то компаний или делает креативы с публичными людьми, в подтексте, что они рекомендуют продвигаемый вами товар. На креативах этого делать нельзя, они будут отклонены. Но вы можете делать это на прелендинге или лендинге – это ваше дело. Однако, есть вероятность того, что креатив с публичным лицом пройдёт модерацию, но не стоит рассчитывать на долгую работу, спустя короткое время крео отправится в бан. Например, вот такой креатив не пройдёт модерацию:
5) Facebook запрещает публиковать рекламу, которая содержит заявления, опровергнутые сторонними экспертами по проверке фактов или — в некоторых случаях — организациями, имеющими опыт в данной сфере.
Этот пункт касается тех, кто любит лить на что-то специфическое, вроде денежного амулета, лекарства от рака, диабета и прочего. Все эти товары не дадут того эффекта, который они обещают. Это могут подтвердить различные организации и компании, занимающиеся исследованиями. Более того, если руководствоваться здравым смыслом, то станет ясно, что никакой гарантии, что денежный амулет принесет деньги – нет. Соответственно, в креативах нельзя давать 100% гарантию на результат. Если вы хотите продвигать подобные товары, то смысл нужно вуалировать, как мы делаем это с адалтом, и не гарантировать 100% результата, а лишь давать людям возможность попробовать то, что может им помочь.
6) Реклама не должна содержать контент, который в коммерческих целях эксплуатирует спорные вопросы общественной значимости, политические проблемы и кризисные ситуации.
Довольно понятный пункт. Мы делаем то же самое, что и с пунктом запрещающим дискриминацию людей на основе личных характеристик. Чтобы минимизировать вероятность отклонения или бана крео, мы вообще не используем политический или социально значимый контент в креативе.
7) Реклама не должна перенаправлять людей на неработающие целевые страницы. К этой категории также относятся страницы, которые содержат контент, не позволяющий человеку покинуть их.
Всё просто. Если льём на белую товарку, то делаем ссылку на наш обычный лендинг и всё будет хорошо. Если используем какие-то серые офферы, то скачиваем вайт и перенаправляем всех ботов туда. Вайт должен подходить по смыслу к вашему креативу. Ну и, соответственно, все сайты должны работать.
8) Реклама не должна содержать ненормативной лексики или грамматических и пунктуационных ошибок. Символы, цифры и буквы следует использовать должным образом, не пытаясь ввести в заблуждение нас или другие системы контроля в ходе проверки рекламы.
Не очень понятный пункт, и до конца не ясно, как он работает. Есть масса примеров, когда люди делают русский текст из букв не русского алфавита и модерация проходит. Также есть масса примеров, когда текст был написан с ошибками, и он тоже прошёл модерацию. Данное правило может сработать, а может не сработать. Однако, если вы его нарушаете, будьте готовы к тому, что в скором времени креатив улетит в бан. Для минимизации бана не нарушайте это правило, более того, в креативе можно вообще обойтись без текста.
9) В рекламе запрещено демонстрировать изображения несуществующих функций. Сюда относятся изображения кнопок воспроизведения, уведомлений, флажков, нескольких вариантов ответа, которые на самом деле невозможно выбрать и прочее.
Этот пункт касается любителей сделать картинку с кнопкой Play или чем-то похожим, но при нажатии на кнопку, человека перекидывает на целевую страницу и он не получает того, для чего нажал на кнопку мыши. Не рекомендуем этим пользоваться. Это нарушает рекламные правила FB и одобрение подобного креатива дело сложное, более того, люди начинают злиться, когда их обманывают и много конверсий такие манипуляции вам не принесут. Лучше полностью отказаться от нарушения правила.
10) В рекламе не должно быть изображений “до” и “после”, а также изображений неожиданных или невероятных результатов. Реклама не должна предполагать или формировать у кого-либо отрицательное представление о себе, чтобы продвигать средства для похудения, диетические добавки или другие продукты для здоровья.
Это правило касается любых креативов. Однако, запрещены прямые изображения до\после. Никто вам не запрещает вуалировать смысл так, чтобы робот воспринимал креатив нормально, а человек видел до\после. Делается это просто, сделайте ваше до\после не резким, не агрессивным, сделайте это играючи в разных частях видео. Посмотрите на пример, и вам всё станет ясно.
11) Продвижение безрецептурных лекарственных препаратов. Реклама безрецептурных лекарств должна соответствовать всем действующим местным законам, отраслевым стандартам, правилам, лицензиям и разрешениям. Таргетинг по возрасту и стране тоже должен соответствовать действующим местным законам.
Это касается нашей любимой нутры, ведь под это правило попадают почти все товары из категории похудения, суставы, гипертония и прочее. Изучать законы ГЕО слишком долго, да и никому не нужно. Именно поэтому все арбитражники, работающие с данным товаром, используют системы подмены контента (клоакинг).
12) Запрещены изображения, которые могут шокировать или испугать человека.
Тут объяснять ничего не нужно, просто не использовать в крео что-то с элементами дтп, убийства, ужастиков и прочего.
13) Реклама не должна содержать модифицированные или устаревшие версии логотипа Facebook или Instagram. В ней также не следует использовать товарные знаки, названия, имена доменов, логотипы или другой контент, который имитирует аналогичные ресурсы Facebook или может быть принят за них. Кроме того, если вы используете логотип Facebook или Instagram, нельзя преподносить это так, будто вы партнер Facebook.
Насчёт этого правила всё просто и одновременно сложно. К сожалению, очень много неточностей, нет каких-либо примеров и прочего. Лучше всего вообще не использовать логотипы и знаки, которые принадлежат FB, так вы минимизируете вероятность блокировки.
14) Ранее в FB было обязательное правило, что текст на изображении не должен занимать более 20% картинки. Это 1\5 от всего изображения. Нельзя было использовать большие буквы, для привлечения внимания. Примерно 3-4 месяца назад правило убрали. Теперь FB просто рекомендует его придерживаться, но если вы не хотите – ваше право. В настоящее время вы можете размещать столько текста, сколько захотите.
Также у FB есть рекомендации по оформлению креативов, с этой информацией можно ознакомиться по ссылке. (https://www.facebook.com/business/ads-guide/image). Обратите внимание, что это рекомендации и ваш креатив может не соответствовать им. Однако, этих рекомендаций лучше придерживаться, ведь данный формат будет корректно отображаться у вашей аудитории. Если вы сделаете креатив с большим отклонением от рекомендаций, то такой креатив могут отклонить. Лучше всего изучить информацию.
Это не полный список правил, а лишь самые важные и те, которые в ходе своей деятельности могут нарушить вебмастера. С полным списком правил можно ознакомиться тут.
Стоит помнить, что в мире нет ничего идеального, в любых правилах есть исключение и любые системы дают сбой. Может быть такая ситуация, что креатив, который полностью соответствует всем правилам будет отклонён, а крео, которое нарушает сотню правил будет одобрено – это нормально.
Не стоит зацикливаться на неудачах, просто пробуйте заново и всё обязательно получится.
Любой вебмастер сталкивался с ситуацией, когда было залито несколько адсетов с одним и тем же креативом. В итоге 1 адсет был отклонён из-за креатива, а другие одобрены. Всё дело в том, что ИИ по-разному оценил одинаковые изображения, в одном он увидел что-то плохое, а в других нет и это нормально.
Вывод
Придерживаясь всех этих правил, вы уменьшите вероятность бана до минимальной отметки, но увы, это не даст вам 100% гарантии. FB может трактовать правила так, как хочет он, и вы с этим сделать ничего не сможете. Главное руководствоваться здравым смыслом и помнить, что FB у каждого свой.
Задать вопрос или поделиться интересной информацией можно в нашем околоарбитражном чатике
Источник Webvork!
Возможно вас так же заинтересует статья — Продавцы аккаунтов Facebook, TikTok и Business Manager Facebook
0 Comments