«Эксперименты Facebook»: как повысить эффективность рекламы с помощью тестирования

Хотите повысить эффективность рекламы Facebook? Найден лучший способ сделать это!

*В данной статье есть упоминание соцсетей Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, 
которая признана в РФ экстремистской.

В рекламном кабинете социальной сети появилась функция «Эксперименты Facebook», которая поможет усовершенствовать вашу рекламу. Читайте далее и узнаете о применении тестов для получения максимального результата от ваших объявлений.

Подписывайтесь на наши телеграм каналы для арбитражников и людей интересующихся трафиком:

CPAGRAM — Арбитраж трафика и маркетинг

CPA и арбитраж трафика

Шарим трафик и CPA

«Эксперименты Facebook»: что это такое?

«Эксперименты Facebook» — относительно новый инструмент в Business Manager. Суть функции в настройке бесплатных тестов рекламы для определения наилучшего варианта. При этом, вы можете проводить эксперименты как над одним рекламным постом, так и для групп объявлений и рекламной кампании в целом. В разделе также доступна статистика и отчеты по проведенным тестам.

Доступны 4 способа тестирования:

1. Тестирование контрольной выборки.
2. Исследование узнаваемости бренда.
3. A/B тест.
4. Тестирование оптимизации бюджета кампании.

Последний тест появился совсем недавно в ходе последних обновлений рекламного кабинета. Далее из статьи вы узнаете о каждом виде тестирования подробнее.

Подготовительные работы

Не стоит запускать тестирование рекламы без подготовки. Кроме того, есть несколько нюансов, о которых необходимо знать перед стартом.

1. Продумайте гипотезу и проверьте ее с помощью экспериментов. Решите, какую цель хотите достичь с помощью рекламной кампании в соцсети и подумайте, что для этого нужно протестировать.
2. Подготовьте рекламную кампанию для тестирования. Лучше всего проводить эксперименты над актуальными объявлениями, которые необходимо усовершенствовать для применения в дальнейшем.
3. Запускайте тест в актуальных условиях. Для достижения максимально достоверных результатов не проводите эксперимент в праздники, дни распродаж и периоды роста конкуренции.
4. Запускайте 1 эксперимент за 1 раз, чтобы не создать ситуацию перекрытия тестов.

Теперь можно начинать! Для этого зайдите в Business Manager и перейдите в раздел «Эксперименты». Там и будут находиться все 4 теста.

Но из доступных вариантов нужно решить, какой использовать для начала. Как определиться с выбором? Расскажем дальше.

Какой тест выбрать?

Для каждой цели найдется свой эксперимент, который поможет с увеличением эффективности рекламы.

Тестирование контрольной выборки

Этот эксперимент покажет влияние рекламы на показатель конверсии. Кроме того, тест поможет определить, чем отличаются пользователи, которые откликнулись на вашу рекламу от проигнорировавших ее. Можно протестировать аккаунт со всеми его рекламными кампаниями, несколько или одну кампанию.

Как запустить эксперимент?

1. Выберите, что вы хотите протестировать (аккаунт, группу или 1 кампанию).
2. Установите даты начала и конца эксперимента.
3. Выберите события конверсии для измерения (до 10) с учетом ваших целей.
4. Проверьте сведения и завершите настройку.

Во вкладке «Результаты» по окончанию эксперимента вы узнаете, насколько хорошо ваша реклама побуждает пользователей к целевому действию.

Исследование узнаваемости бренда

Тест предназначен для измерения темпа роста бренда, которому поспособствовала реклама. В результате эксперимента вы узнаете, выросла ли узнаваемость и востребованность вашего бренда у целевой аудитории. Подходит для опытных рекламодателей, которые потратили на рекламу большие суммы за последние 3 месяца. Сам эксперимент проводится в течение одного месяца. Как и в предыдущем тесте, можно выбрать объем тестируемых рекламных кампаний.

Как запустить эксперимент?

1. Выберите, что вы хотите протестировать (аккаунт, группу или 1 кампанию).
2. Выберите регион и вертикаль (отрасль), подходящие для вашего бренда для сравнения процента его подъема с усредненным показателем.
3. Обозначьте даты эксперимента и дайте ему название.
4. Задайте тип вопроса для опроса о запоминаемости рекламы.
5. Установите события конверсии для измерения подъема бренда.
6. Проверьте сведения и завершите настройку.

Во вкладке «Результаты» по окончанию эксперимента вы узнаете, как рекламная кампания сказалась на узнаваемости вашего бренда.

A/B тест

Подходит для сравнения эффективности двух или больше постов, или кампаний. Для проведения теста необходимо создать 2 одинаковых варианта кампаний с 1 небольшим отличием (например, с разными изображениями). Лучше начинать с более обширных отличий, уменьшая их для следующих тестов. При этом, кампании должны проводиться в одно и то же время и иметь одинаковый бюджет.

Как запустить эксперимент?

1. Создаем 2 одинаковых поста или целые кампании с небольшим отличием.
2. Выберите, что будете сравнивать (посты или кампании) и укажите их.
3. Задайте временные рамки для тестирования (максимум 30 дней).
4. Задайте название эксперименту.
5. Выберите способ определения победителя теста исходя из таких доступных метрик: цена за результат, стоимость клика, цена за покупку, цена за 1000 охваченных пользователей. Тест выберет кампанию с меньшей конечной стоимостью.
6. Убедитесь, что чувствительность теста превышает 80% для гарантии успеха. Если чувствительность ниже, то увеличьте бюджет и/или период тестирования.
7. Проверьте сведения и завершите настройку. Тест запустится после модерации.

По завершению эксперимента система выберет более эффективную кампанию или пост, что можно узнать во вкладке «Результаты».

Тестирование оптимизации бюджета кампании

Новый тест, который поможет узнать о влиянии оптимизации бюджета на рекламу на основе цены за результат. Сравнит одинаковые кампании с включенной и выключенной оптимизацией бюджета.

Как запустить эксперимент?

1. Выберите рекламную кампанию, которую хотите подвергнуть тестированию. При этом, должна быть включена оптимизация бюджета и содержаться минимум 2 действующих группы объявлений. Эта кампания будет поставлена на паузу и скопирована.
2. Для одной из кампании будет включена оптимизация бюджета, а для второй выключена. Исходный бюджет будет разделен поровну, а аудитория будет поделена случайным образом.

О необходимости оптимизации бюджета вы узнаете во вкладке «Результаты».

Выводы

«Эксперименты» — отличная возможность усовершенствовать рекламную кампанию на Facebook путем проведения различных тестов и определения наилучших вариантов рекламы. Каждый рекламодатель найдет подходящий тест, исходя из преследуемых целей для его бренда.

Было полезно?

Задать вопрос или поделиться интересной информацией можно в нашем околоарбитражном чатике.

источник

Возможно вас так же заинтересует статья —  $10 000 за месяц на проекте “Холодные письма под ключ”.