Google Discover: Что это и как там получить трафик?

Google Discover — это улучшенная лента новостей Google Feed, в которой пользователи Android-устройств получают персональные рекомендации по контенту. Благодаря этому пользователям отображаются новости и актуальные материалы, соответствующие их интересам, и им не нужно использовать поисковые запросы.

Лента Discover отображается пользователям мобильных устройств в приложении Google и браузере Chrome, десктопной версии на данный момент нет.

Обновленная лента новостей — часть масштабной программы развития принципов поиска в Google, которая смещает акцент с моментального предоставления информации на понимание сложных моделей поведения пользователей.

Чтобы определить контент для показа в Discover, используются 2 механизма — искусственный интеллект Google News и тематический уровень в Сети знаний. Это позволяет отобразить в ленте последние новости с разных точек зрения и глубже понимать интересы пользователей и их изменение в динамике.

В центре такого подхода находится понимание каждого пользователя, а не отдельных поисковых запросов. Учитывается также обратная связь от пользователей — Google может запрашивать, была ли представленная информация полезной. Указать, что новость неинтересна можно также в настройках:

В рекомендации, помимо новостей и трендов, могут попадать статьи с блогов, информационных, развлекательных, спортивных ресурсов, интернет-магазинов или сайтов услуг. В Discover в основном отображается контент спортивной и развлекательной тематики, информация о брендах, мероприятиях, различных увлечениях. Такие материалы как петиции, сатирический контент, вакансии, формы, репозитории кода попадают в Рекомендации редко.

Благодаря появлению Google Discover, сайты получили дополнительный канал бесплатного трафика, помимо органической выдачи и прямых заходов на домен.

Показы материалов сайта в Рекомендациях Google позволяют существенно увеличить трафик в течение суток, иногда количество переходов может превысить несколько тысяч. Поэтому попасть в Google Discover полезно и для улучшения аналитических показателей сайта, и для SEO-продвижения в целом.

В Центре Google Поиска отмечено, что подбор материалов для рекомендаций осуществляется случайным образом, поэтому трафик из Google Discover непредсказуем и может считаться дополнительным. В нем могут возникать перепады, не зависящие от качества и частоты публикаций статей сайтами. В алгоритме Google Discover учитываются такие особенности пользователей:

• история приложений и поиска;

• настройки показа контента — подписка на конкретные темы либо отписка, отказ от отображения новостей из конкретных источников и пр.;

• интересы;

• местоположение;

• информация, указанная при регистрации;

Также на показы в ленте рекомендаций влияет ряд параметров самой публикации:

• тип контента (новостной либо «вечнозеленый»);

• поведение посетителей веб-страницы;

• наличие качественной заглавной картинки, которая потенциально может иметь высокий CTR;

• заголовок, содержащий краткое описание контента, при условии отсутствия кликбейта;

• оптимизация под мобильные устройства;

• скорость загрузки страницы и прочие факторы.

Собрали для вас в одном месте всех трастовых селлеров аккаунтов под арбитраж

Напрямую управлять лентой рекомендаций нельзя, но можно увеличить шансы попасть в выдачу Discover с помощью создания качественного контента, который индексируется Гуглом и соответствует таким требованиям:

• уникальность;

• польза;

• экспертность;

• полнота информации;

• безопасность;

• достоверность;

• отсутствие ошибок;

• грамотное оформление и структурирование;

• адаптация под мобильные устройства;

• быстрая скорость загрузки;

• указание автора и источников информации.

Помимо выполнения этих требований, соответствующих рекомендациям и для стандартного продвижения контента в органическом поиске, следует также привлечь внимание пользователей, и вызвать у них желание перейти на сайт для ознакомления с рекомендуемым материалом. Добиться этого можно с помощью ряда действий:

• выбор тем, интересных и полезных целевой аудитории;

• использование цепляющих заголовков — при этом важно их полное соответствие содержимому публикации;

• обновление и актуализация старых публикаций;

• разбавление текстового контента видеороликами и картинками;

• отказ от публикации недостоверной или сомнительной информации.

Если следовать всем перечисленным рекомендациям, есть вероятность, что материалы сайта попадут в Google Discover и начнут приносить трафик. Более подробно методы привлечения трафика из рекомендаций рассмотрим в следующем разделе.

Учитывая то, что Discover Google отображается только на мобильных устройствах, первый момент, на который стоит обратить внимание — адаптация контента под мобильные устройства. Чтобы убедиться в том, что на сайте нет проблем при отображении на мобильных устройствах, проверьте его страницы в Search Console:

Важно, чтобы страница с публикацией не только правильно отображалась, но и быстро загружалась, не имела всплывающей рекламы, излишка баннеров. Дополнительным преимуществом будет также использование ускоренных мобильных страниц (AMP).

При создании контента ориентируйтесь на темы, интересные и полезные для вашей целевой аудитории. Создавайте контент, соответствующий интересам наиболее вовлеченных пользователей, хорошо если при этом он будет связан с товарами компании или текущими событиями. Например, интернет-магазин спортивных товаров может публиковать материалы на пересекающиеся темы «Как научить ребенка кататься на роликах» и «Советы по выбору детских роликовых коньков».

Помните, что нужно не только написать статью на актуальную тему, но и предоставить в ней уникальную информацию и обеспечить высокое качество текста. Хотя, в ленте рекомендаций преобладают новостные материалы, вечнозеленый контент также отображается достаточно часто, поскольку важной является новизна и актуальность материалов для конкретных пользователей, не обязательно всего интернета в целом.

Например, если пользователь покупает строительные материалы и запрашивает информацию, связанную с ремонтом, ему могут отображаться статьи с лайфхаками по ремонту и советами по интерьеру, которые будут полезны для него даже если их опубликовали некоторое время назад

Оценить актуальность интересующей темы можно, используя Google Trends. Также в нем можно подобрать новые популярные темы для публикаций:

Еще один инструмент для поиска трендовых тем — Expoding topics, в котором можно выбрать тематику и интересующий период времени:

Для ленты рекомендаций оптимально использовать яркие изображения с шириной от 1200 px, пользователей больше привлекают крупные картинки. Логотип сайта не должен использоваться в качестве изображения. Используйте для изображений параметр max-image-preview:large либо применяйте технологию ускоренных мобильных страниц AMP. Для этого можно использовать различные плагины или модули. Такие настройки будут полезны не только для попадания в Discover, но и для стандартного SEO-продвижения.

Под сущностями понимаются какие-либо однозначно определенные объекты либо концепции, например, общие хобби, нишевые интересы, конкретные компании или бренды. Важно стать авторитетом в сущностях, относящихся к вашей отрасли. Есть несколько способов достигнуть данной цели:

• Не выходите за рамки категории. Если ваш сайт не относится к крупным порталам, которые создают контент обо всем без определенной тематической направленности, старайтесь оставаться в пределах одной категории. Если в один день вы размещаете материал с уроком рисования, а на следующий — публикуете статью про принцип работы дизельного двигателя, то это может стать негативным сигналом как для вашей целевой аудитории, так и для Google.

• Найдите подходящие сущности с помощью Google Картинок. Для поиска новых тем, которые связаны по смыслу с вашей основной тематикой перейдите в Google Картинки и введите необходимую ключевую фразу. Сверху будут отображаться названия связанных сущностей:

• Найдите подходящие сущности с помощью Entity Explorer. Инструмент Entity Explorer работает аналогичным образом — для поиска дополнительных сущностей для вашей ниши введите нужное ключевое слово:

Инструмент позволяет найти идеи для нового или существующего контента и увеличить благодаря этому трафик из Discover Google. Помимо этого, сайт будет ранжироваться по новым ключевым фразам.

Избегайте некорректного использования метатегов title и description — они не должны вводить в заблуждение пользователей или быть кликбейтными. Google запрещает подобные манипуляции над пользователями. Стремитесь к созданию информативных и правдивых заголовков и описаний, которые будут кратко раскрывать суть публикации. При этом важно, чтобы они привлекали внимание целевой аудитории и побуждали перейти на ваш сайт.

В ленте рекомендаций часто отображается видео из YouTube, так как Google тяготеет к акценту на визуальные способы передачи информации:

Создавайте на своем YouTube канале вовлекающие видео, интересные целевой аудитории и добавляйте их в свой контент. Это не только позволит усилить присутствие бренда в ленте Discover, но и положительно повлияет на продвижение в органическом поиске.

Если добавить интересное видео в текстовый материал в некоторых случаях видеоролики начинают отображаться в Google Discover самостоятельно и приносят больше трафика, чем исходная статья. Только не забывайте, что клик по видео в ленте рекомендаций отправляет пользователя на ваш YouTube канал, а не ресурс.

Для размещения в ленте Discover Google отбирает сайты с высоким уровнем экспертности, авторитетности и достоверности материалов. Улучшить показатель EAT можно такими способами:

• укажите дату, источники, издателя и автора публикации. Добавьте данные о компании и контактные данные;

• используйте структурированные данные для систематизации этой информации;

• найдите темы в категориях интересов Google, в которых вы можете стать авторитетом. Найти их можно с помощью Google Analytics, перейдя в раздел «Сегменты аудитории по интересам» отчета «Аудитория»:

• сделайте все необходимое, чтобы ваша компания получила репутацию лидера мнений в своей отрасли.

Опыт SEO-специалистов показывает, что периодическое обновление контента приносит хорошие результаты в стандартном продвижении «вечнозеленых» публикаций. После дополнительной оптимизации и актуализации статьи, она сможет получать гораздо больше трафика из органического поиска, а приятным бонусом послужит ее попадание в Google Discover.

Создайте список материалов, которые были давно опубликованы на вашем сайте, чтобы добавить в них новую информацию, переписать текст с использованием новых ключевых фраз, отредактировать мета-теги и заново опубликовать.

Высокая вовлеченность в социальных сетях влияет на попадание контента в Google Discover. Даже если шум вокруг контента не обеспечит отображения в ленте рекомендаций, он в любом случае полезен для продвижения, поэтому старайтесь получить максимум взаимодействий с вашими публикациями в популярных социальных сетях. Конкретный выбор соцсетей зависит от вашего региона продвижения, например, в Америке публикации в Google Discover больше всего коррелируют с постами в Twitter.

Google Knowledge Graph — это семантическая база знаний, созданная для повышения качества поиска в 2012 году. Проверить наличие своего бренда в графе знаний можно с помощью его поиска в Google. Если бренд добавлен в Google Knowledge Graph, информация о нем отобразится в структурированном виде таким образом:

Чтобы пользователи могли подписаться на ваш бренд в Рекомендациях, необходимо его наличие в Графе знаний. Попадание в Knowledge Graph — признак достаточно значимого присутствия в сети, благодаря которому Google может использовать ваш бренд в правильном контексте.

Поисковые алгоритмы при этом понимают, с какими сущностями и интересами может ассоциироваться бренд и отображает ваши материалы целевой аудитории с соответствующими предпочтениями.

Web Stories — это разновидность популярного формата историй, в котором объединены изображения, анимация, видео и текст, отображаемые в виде привлекательных динамичных материалов. Аналогичный формат используется в Instagram и Facebook. Этот формат также начал использоваться в Discover, на данный момент только в США на английском языке. Поэтому пока что формат подойдет только для продвижения в западном сегменте.

Чтобы отследить трафик из Google Discover, перейдите в Google Search Console. Доступ к отчету по трафику из Discover появляется только в тех случаях, когда количество показов контента сайта в ленте рекомендаций за последний год и 4 месяца достигнет определенного лимита. Тогда посещения из Discover можно посмотреть в разделе Эффективность > Рекомендации (Perfomance > Discover):

Если же показы в Discover не осуществлялись, либо не достигли нужного лимита, отчет будет иметь такой вид:

Узнать данные о посещениях пользователей Discover в Яндекс.Метрике можно в подразделе «Рекомендательные системы», данные собираются с апреля 2019 года. Перейдите в этот подраздел из раздела «Стандартные отчеты» > «Источники»:

В данном отчете можно увидеть даже небольшой трафик из Discover, требуемого лимита на количество посещений, в отличие от Search Console, нет:

Трафик из рекомендательных систем имеет большую ценность для продвижения брендов, коммерческих, информационных и в особенности новостных сайтов. Количество посещений из Google Discover для некоторых типов проектов может во много раз превышать органический трафик и прямые переходы, поэтому важно сделать все возможное для попадания в Google Discover:

• оптимизировать контент для мобильных устройств;

• создавать достоверные и авторитетные публикации, которые будут интересны и полезны максимально вовлеченным пользователям;

• правильно использовать мета-теги;

• добавлять в текст качественные изображения и видео;

• выбирать темы, опираясь на значимые для целевой аудитории бренда сущности;

• периодически обновлять старые публикации.

Анализировать трафик из Google Discover можно в Search Console или Яндекс.Метрике.