Для начала рассмотрим что такое PPC — контекстная реклама или PPC (Pay-per-Click) — это все те объявления, которые выскакивают при просмотре видео, появляются на различных сайтах, а также при поиске в Google. Основная цель — привлечь как можно больше пользователей на сайт, то есть контекстная реклама работает в основном на трафик. Сегодня существует множество различных форматов PPC-объявлений, но все их можно разделить по контентной составляющей: текстовые, баннерная реклама и видео.
Не забываем подписываться на наши телеграм каналы:
CPAGRAM — Арбитраж трафика и маркетинг
CPAGRAM Арбитражные кейсы
CPA и арбитраж трафика
Шарим трафик и CPA
CPA MOZG
Тизеры и креативы
Текстовая реклама – это объявления, которые появляются в списке выдачи по вашему запросу (первые и последние несколько пунктов). Возле такого объявления будет стоять пометка «Реклама». По сути, это текст, в котором проставлена контекстная ссылка. Стоит отметить, что такая ссылка может быть открытой либо же оформленной в виде фрагмента текста).
Баннерная реклама – это реклама в виде визуального изображения (баннера). Размещение возможно на партнёрских сайтах, предусматривающих использование блоков AdSense. Сюда относятся и статичные (простые) картинки, и динамичные изображения (мини-анимация, gif-ки), и интерактивные баннеры (предлагает пользователю взаимодействовать с картинкой – сделать клик в какой-то точке на баннере и т.п.).
Видеореклама – это видеоролик, который размещают в других видео на YouTube и на партнерских сайтах.
Основные преимущества
Использование PPC рекламы имеет в себе много преимуществ для бизнеса. Начиная от возможности быстрого входа, работы с другими маркетинговыми каналами, быстрого отслеживания и измерения результатов и до предоставления большого количества важных данных.
Использование PPC рекламы позитивно влияет на бизнесы и бренды, а ее отсутствие может привести к потере ценного трафика и дохода компании.
Рассмотрим 7 основных преимуществ для бизнесов, которые пользуются PPC рекламой:
1.PPC помогает достигать целей вашего бизнеса
В большинстве случаев это является самой убедительной причиной для того, чтобы начать пользоваться контекстной рекламой. Часто PPC реклама — это помощник, который служит для достижения многих целей в бизнесе и маркетинге. Эти цели могут начинаться от представления компании на высшем уровне и до знакомства с потенциальными клиентами компании или Ecommerce продаж.
При использовании контекстной рекламы существует возможность отслеживания любого из типов целей конверсии.
Контекстная реклама — это эффективный способ для приведения трафика на сайт согласно конечным целям компании.
В эру Content Marketing и новаторских идей PPC реклама способствует тому, что воронка продаж развивается и выполняет свои функции, когда загружает рекламный контент, ищет подписки для новостных рассылок, настраивает на загрузки приложений.
Кампании контекстной рекламы можно эффективно настроить с учетом всех целей, которые им поставлены. Контекстная реклама будет очень успешна, так как имеет детализированные цели, таргетинг и надежные данные для отчетов. А еще это помогает определить, работает PPC кампания или нет.
2.PPC легко измеряется и отслеживается
Главное отличие контекстной рекламы, которая размещается через Google Ads, — то, что она измерима и отслеживаема.
Для этого нужно использовать Google Ads Tool в комбинации с Google Analytics. Так можно ознакомиться со сведениями об эффективности кампании, просмотреть детали о Impressions, Clicks, Conversions (зависит от того, какие именно цели вашего бизнеса).
Данные статистики PPC кампаний можно легко открыть и проверить их работу, просмотреть трафик и понять, какие результаты ожидаются для вашего бюджета. Другие каналы рекламы и маркетинга имеют не настолько понятные данные, чтобы можно было точно определить бюджет.
После отправки PPC Traffic на специальные лендинги и отслеживания конверсий с использованием Google Analytics у вас есть возможность просматривать количество потраченных средств и их влияние на ваши конечные цели. К слову, использование Billboard или рекламы в журнале не приведет вас к таким результатам в продажах, как контекстная реклама.
3.Возможность быстрого входа
Даже в случае отставания от конкурентов, если вы решите перейти к PPC Marketing, то сможете быстро войти в курс дела и ввести небольшую оптимизацию.
В этом основное отличие PPC от SEO, так как последнее требует немало времени и внимания для получения такого же позиционирования и трафика, который мы можем получить через пару минут после запуска Google Ads.
Если сравнить контекстную рекламу с остальными каналами, например, email или соцсетями, то вы имеете плюс в том, что нацелены на пользователей, которые не знают еще о вашей компании. В случае использования PPC у вас нет ограничений в виде уже имеющихся подписчиков или списков клиентов. Вы сможете быстро найти своих потенциальных заказчиков и клиентов.
Также плюсом есть то, что вы работаете в одной PPC Advertising Platform, проводите там исследования, строите кампании и пишете рекламу. У вас есть возможность быстро работать с минимальной помощью разработчиков, за исключением настраивания для трекинга конверсий и необходимых лендингов.
4.Возможность все контролировать
Используя контекстную рекламу у вас есть возможность держать под контролем широкий диапазон вариантов привлечения ваших потенциальных покупателей. Это за исключением пары нюансов касательно установки параметров по умолчанию. Вы можете контролировать Keywords, Placements, выбранные для таргета, и свои ограничения.
Вы также имеете возможно распоряжаться своим бюджетом и начинать с настолько малого, как вам пожелается. Именно вы выбираете, какой установить бюджет на рекламу и какие ставки, и даже можете определиться с тем, сколько готовы потратить.
Вы также можете управлять своими целями, которые касаются количества потенциальных клиентов, окупаемости расходов на рекламу, денежных затрат или другими конкретными целями. А также отслеживать свои цели, используя актуальные данные на протяжении всего дня.
5.PPC отлично взаимодействует с различными Marketing Channels
Content Marketing занял весь мир Digital Marketing, и теперь множество компаний используют контент-планы, календари.
Google Ads инвестировал в получении особенного и уникального контента, чтобы поддержать Customer Buying Cycle и установить позицию лидера. Google Ads является механизмом, направляющим пользователей к вашему контенту более быстро и повышающим этим ваш ROI.
Контекстная реклама отлично работает с SEO, так как просмотры и возможности для трафика обычно работают с одинаковой аудиторией, которая использует Google, чтобы найти информацию или заказать услуги и товары.
Технические данные об Impressions, Clicks и Conversions, полученные из Google Ads, дают возможность получить отличные идеи и направить на основе ключевых слов для приоритетов по SEO. В свою очередь, данные об Organic Traffic и SEO Strategy могут проконсультировать PPC при доступности данных. Все вместе может помочь в согласовании Content Marketing и обеспечении эффективности работы.
Google Ads Remarketing является хорошим способом оставить пользователей заинтересованными, вне зависимости от того, каким образом они узнали о вашем сайте. Remarketing Ads будет показана пользователям, пришедшим сайт вашей компании и покинувшим его. А также ремаркетинг будет базироваться на конкретных правилах и аудитории, которую вы выберете.
Ремаркетинг может быть отличным местом для начала проведения кампаний PPC, поскольку он более дешевый и находится ниже в воронке продаж от Prospecting и повышения узнаваемости бренда, которые связанные с рекламой.
6.Удивительные возможности, которые дает таргетинг
Большое количество Advertisers пользуются в Google Ads многоуровневым подходом и таким образом тестируют и обеспечивают полное покрытие сетей и таргетинг. Такие действия приводят к привлечению большего внимания к их бренду. Это охватывает и Targeting Keywords через Text Ads, и ремаркетинг рекламных объявлений, который связан с прошлым поведением пользователей или ориентирован на определенные демографические данные конкретной аудитории в Display Network.
Через тестирование и комбинации различных миксов, вы убедитесь в использовании всех возможностей Google Ads. Таким образом, у вас есть максимальное количество показов, которые возможны для таргетированной вами потенциальной аудитории.
При использовании PPC рекламы у вас также есть возможность выбрать бизнес-цель, которая работает лучше всех. Это значит, вы можете улавливать ожидания от Cost Per Click и Cost Per Acquisition и сравнить разные Targeting Methods между собой.
И наконец, самым большим плюсом таких различных вариантов PPC Targeting есть возможность охватить пользователей, не входящих ещё в вашу аудиторию, а также только знакомых с вашей компанией. С помощью таргетинга в PPC вы действительно можете охватить широкую аудиторию, интересующую ваш бренд.
7.Большой объем Marketing Data
Хотя есть много данных, а также Performance Information, которые доступны напрямую в Google Ads, но значение этой информации превышает только результативность PPC рекламы. Те данные, которые связаны с Impression, Click и Conversion по ключевым словам, могут быть использованы для советов по SEO Strategy и в Content Marketing.
Также у вас есть возможность пользоваться встроенными инструментами Keyword Planner и Display Planner для нахождения своей аудитории. Можно использовать Third-party инструменты (например, SpyFu, KeywordSpy) и с помощью перекрестных ссылок находить своих конкурентов. После этого вы сможете четко осознать, какие у них особенности и какая часть рынка доступна для вашего бренда.
Еще у вас есть возможность в ручном режиме просмотреть Search Results и понять, как это будет видеть пользователь.
Заключение
PPC Advertising доказала, что представляет собой безопасный и рентабельный канал для различных бизнесов, таких как B2B, B2C, общественных организаций. Для компаний, которые хотят быстро получить ценный трафик и конверсии.
Учитывая все преимущества контекстной рекламы вы можете без малейшего риска протестировать ее на любом бизнесе. После этого вы можете получить большое количество значимой информации, которую можно использовать в вашем маркетинге и для оптимизации работы компании.
0 Comments