Многие рекламодатели в iGaming из принципа требуют, чтобы трафик лили чисто на мужскую аудиторию. Да и вообще есть предубеждение, что лудомания — беда сильного пола. А так ли это на самом деле?
Вот несколько фактов:
01. Женщины тоже страдают от лудомании. Правда, в 4 раза реже. По исследованиям, соотношение М:Ж – 8:2. Но здесь надо учитывать еще и то, что выборку составляли по людям, обратившимся за помощью, и сбор данных проводился аж в 2015 году.
02. Сейчас ситуация могла сильно измениться. Например, в Бразилии 49% пользователей онлайн-казино — именно дамы. А в Британии уже вовсю бьют тревогу и создают центры поддержки, ориентированные на женскую аудиторию. И немудрено: число леди, обратившихся за помощью, выросло в 2 раза за последние 5 лет.
03. Игроки-женщины предпочитают «безликие» слоты без стратегии— т. е. обычные игровые автоматы, где главное — простота, легкость, яркие эмоции. Даже оформление играет роль. У мужчин больше тяги к играм, где можно придумать стратегию, вроде рулетки или покера.
04. Главные мотивы у дам — уйти от депрессии, получить положительные эмоции, блокировать негатив. Азартные игры — способ убежать от забот. Играют перерывами: отвела детей в школу — зашла в казино, помыла посуду — снова зашла и т. д. И хайроллеры среди женщин тоже бывают , хоть и реже.
05. Именно онлайн-гемблинг — прерогатива прекрасного пола. Связано это с тем, что женщины-посетители наземных казино, даже там, где это легализовано, все-таки «стигматизируются». А для ставок в сети не нужно даже выходить из дома. Но, кстати, даже в РФ процент дам среди посетителей игорных зон неуклонно растет.
Если отключить эмоции и рассуждения о морали, то получится неутешительный вывод. И многие реклы, и вебы теряют огромный пласт ЦА в отдельных ГЕО из-за надуманных ограничений. Хотя бы тестовые заливы на женскую аудиторию имеют право на существование.
А если совсем уж включить Доктора Зло, то на PubMed есть огромный пласт исследований именно по женской психологии азартных игр. Делать кампании целесообразно отдельно — с другими крео, подходами. Проще говоря, баннеры с сиськами здесь не сработают.
0 Comments