В этом году Dragon Money вошёл в шорт-лист сразу трёх B2C-номинаций на SiGMA Awards: «Best community engagement», «Best user experience» и «Best player engagement». На фоне участия и приближающегося конца голосования решила поделиться, почему премии — это не про имидж, а про конкретные бизнес-результаты.
Не забываем подписываться на наши Telegram каналы:
CPAGRAM — Арбитраж трафика и маркетинг
CPAGRAM Арбитражные кейсы
CPA и арбитраж трафика
Шарим трафик и CPA
CPA MOZG
Тизеры и креативы
Вакансии Арбитраж трафика
Подписаться на все наши telegram каналы в один клик - CPAGRAM TEAM
Не удивлю, если скажу, что на рынке сегодня внимание пользователя порой стоит дороже любого трафика. Бренды сражаются за знание, за доверие, за эмоциональную привязанность игрока. В таких условиях каждый инструмент, способный хоть немного повысить узнаваемость и лояльность, становится стратегическим активом. И отраслевые премии — один из таких инструментов.
Бизнес-инструмент
EGR Awards, Global Gaming Awards, SBC, SiGMA — эти и другие премии уже давно не просто «значки на сайте». Для B2C-продукта в онлайн-гемблинге награда — это:
- Знак независимого признания качества;
- Маркер доверия у новых игроков;
- Повод для органичного PR и маркетинга;
- Ключ к укреплению позиции бренда в глазах партнёров и сотрудников.
Это не абстрактные слова. И вот почему:
1. Индикатор надёжности
Для игрока, особенно нового, премия — это внешний ориентир. Независимая награда воспринимается как знак того, что продукт прошёл проверку отраслевыми экспертами. Это снижает барьер входа: казино с наградой выглядит более надёжным.
На конкурентном рынке с тысячами похожих операторов это может быть решающим фактором. Признание на премии повышает шансы бренда быть выбранным в условиях избыточного предложения.
2. Охват без дополнительных затрат
Победа в премии почти всегда сопровождается всплеском внимания: публикации на профильных порталах, поздравления от партнёров, посты в соцсетях. Это создаёт эффект «органического хайпа», которого сложно добиться даже с бюджетом на платные каналы.
Параллельно, открывается целый спектр маркетинговых возможностей:
- пресс-релиз для СМИ и партнёров;
- баннеры и посадочные страницы с логотипом премии;
- e-mail маркетинг с сообщением о достижении;
- ремаркетинг с акцентом на награду;
- активность в соцсетях.
Пример — BetMGM, получившая награду «Онлайн-казино года». Оператор активно использовал статус в коммуникациях и усилил узнаваемость бренда на рынке СШ]. Использование статуса «award-winning» повышает кликабельность рекламных объявлений и доверие к сайту при первом визите. Особенно в сочетании с качественным UI и внятным оффером.
3. Конкурентное преимущество
Многие продукты стали слишком похожи: интерфейсы, бонусы, ассортимент игр. Награда — это повод для пользователя (и для партнёра) заметить бренд. Особенно если премия получена в значимой номинации: UX, инновации, клиентский сервис.
В 2023 году Karamba получила награду от SiGMA за UX. Компания отметила, что это дало рост удержания новых игроков в первые 90 дней. Победа стала частью их маркетингового позиционирования в следующем квартале, особенно в email и push-кампаниях.
4. Премии двигают развитие
Чтобы подать заявку на премию, компании проводят внутренний аудит: какие фичи, метрики, практики выделяют их среди других. Уже на этом этапе команда начинает мыслить как инноватор.
Так, в подготовке к Canadian Gambling Awards ряд операторов добавляли:
- новые игровые механики;
- криптовалютные платёжные опции;
- расширенную аналитику поведения игроков.
Даже без победы участие становится толчком к развитию продукта.
5. Партнёрства и репутация в индустрии
Для B2B-сегмента премии работают как фильтр. Провайдеры, аффилиаты, платёжные партнёры и инвесторы охотнее сотрудничают с брендами, которые уже получили признание индустрии. Это снижает их риски и экономит время на проверку.
Некоторые компании отмечают, что даже попадание в шорт-лист премии дало им возможность выйти на новые рынки или заключить контракты, которые раньше были закрыты.
6. Командный эффект
Премия — это же не только про маркетинг. Это и способ отметить работу всей команды. Победа становится поводом для гордости и укрепления HR-бренда.
Сотрудники видят, что усилия ценятся. А кандидаты воспринимают компанию как профессиональную и успешную. Особенно в сфере, где борьба за таланты идёт каждый день.
Что можно делать после победы:
- Разместите логотип премии на главной или лендингах;
- Отправьте пресс-релиз по медиа и партнёрам;
- Сделайте серию постов в соцсетях;
- Обновите email-цепочки с упором на статус награды;
- Добавьте в презентации для партнёров и инвесторов;
- Отметьте победу внутри команды.
Не для красоты, а для роста
Участие в премиях — это не про тщеславие и не про статуэтку на полке.
Это про:
- укрепление доверия;
- рост узнаваемости;
- развитие продукта;
- привлечение партнёров;
- мотивацию команды.
На перенасыщенном рынке даже одна награда может сыграть ключевую роль. Не гарантирует успеха, но повышает вероятность. И это стоит тех усилий, которые вкладываются в участие.
0 Comments