Выигрышные цвета в креативах и лендингах для нутры

Реклама много играет на образах и ассоциациях: чем лучше они откликаются в подсознании, тем реклама успешней. Так как большой акцент в рекламе сделан на визуал, очень значимы выбранные цвета. Причём не только в центральном рекламном изображении, но и в кнопках, фоне, тексте с заголовками, промо.

В сегодняшнем материале поговорим о том, какие ассоциации вызывают конкретные цвета и какие цветовые темы наиболее удачны для нутры. Приступим!

Что такое колористика

Это сложная дисциплина, включающая в себя психологический, культурный, биологический контексты восприятия цвета. Эмоции, вызванные тем или иным сегментом цветового спектра, заложены в нас на уровне подсознания, социальных и культурных предпосылок. Но даже при том, что ассоциации рождаются похожим образом, у всех они разные. Красный цвет может наполнять кого-то вдохновением и энергией, для кого-то — быть слишком отталкивающим и кричащим. 

Тем не менее, несмотря на разное восприятие цвета, есть общие принципы психологии цвета, которые можно применить в своей рекламе. Например, сделать стройное оформление для всех рекламных элементов — посадочной страницы, фона, заголовков, кнопок, полей, пушей и окон. Аналогичные фильтры можно сделать для фото, чтобы весь контент был выдержан в единой цветовой гамме и смотрелся гармонично.

Satyendra Singh, базирующийся на исследованиях в сфере психологии и продаж, установил, что человек принимает решение о покупке примерно за полторы минуты визуального контакта с сайтом/рекламным сообщением. Т.к. цветовая гамма — это огромная часть визуала, 62-90% пользователей реагирует преимущественно на цветовую гамму.

Данные из исследования Сингх

Желаемая гамма для нутры

Важно понимать, что выбор гаммы диктуется не только дизайнерской модой, но и особенностями человеческого восприятия. Цвета ассоциируются у людей с определёнными явлениями и предметами, и если репрезентация цвета будет не совпадать с общепринятыми образами, реклама не зайдёт:

• Синий — умиротворение. Его значения — покой, надёжность, доверие, чёткая структура. Но поскольку в природе мало натуральных синих оттенков, в нутре он может быть лишним или отталкивать, напоминая о чём-то ядовитом. Исключения — медицина и врачебный подход: безопасность и экспертность — то, чего люди подсознательно ждут от врачей, поэтому синий фон вполне можно комбинировать с белыми халатами медиков, оформить в синей цветовой гамме посадочную страницу с рекламой лекарственного препарата или описанием научных исследований с доказательствами эффективности.

• Красный — призыв. Хорош для подчёркивания, для call to action. Он всегда в тему как яркое дополнение или “сигнал тревоги”: с его помощью вы удачно упакуете инфу о скидке, дедлайне, завершении акции. В нём заложены как положительные ассоциации — пульсирующая энергия, страсть, любовь, изобилие, вдохновение — так и отрицательные — гнев, опасность. Поэтому его лучше дозировать и использовать умеренно.

Красным цветом выделена скидка, а также подчёркнута натуральность продукта. Красный — также цвет крови и внутренних органов, поэтому он подходит к теме Гипертония

• Жëлтый — сочность. Тоже яркий и привлекательный, к тому же — распространённый в природе. Жёлтый — цвет мякоти многих фруктов, цветочной пыльцы, фруктового сока и т.д. Но сигналом тревоги он тоже может служить — например, в знаках на дороге.

Жёлтый цвет привлекает внимание к реально действенному офферу для похудения 

• Зелёный — растения. Им окрашены всевозможные трава и зелень — т.е. он максимально природный и идеально подходит для нутры. К тому же не давит на зрение, как многие кричащие цвета, поэтому с его помощью спокойно можно оформлять как рекламу, так и упаковку оффера.

• Оранжевый. Энергичный, жизнерадостный. С его помощью также подчёркивают питательность и пользу продукта. “Натуральность” оранжевого обусловлена тем, что он массово присутствует во фруктах и овощах. Итого: с его помощью можно акцентировать внимание на выгоде, природном составе, эффективности продукта.

Витаминный “коктейль”, содержащийся в апельсинах + натуральные компоненты — ассоциации, которые даёт оранжевый 

• Чёрный — особые привилегии. Избранный для люксовых брендов: универсальный, солидный, роскошный. Чёрным цветом часто оформляют премиальную продукцию. В нутре элитарность не то чтобы основной приоритет, однако во взрослой тематике чёрный цвет зайти может. 

Чёрный цвет вызывает желание обладать и хорошо сочетается с контентом 18+

• Белый — чистота. Его значения — ухоженность, гигиена и свобода. Ещё ассоциации: умеренность, минимализм, отсутствие в оффере вреда для природы. Белый даёт очень много “воздуха” и идеален как фон. Особенно следует присмотреться к белому в тематике уходовой косметики.

• Фиолетовый — чудо. Таинственный, загадочный цвет, который также содержится в некоторых особо витаминизированных овощах: свёкле, баклажанах, — а значит, ассоциируется с правильным питанием. Можно подчеркнуть с его помощью необычно быстрый и сильный эффект оффера — но, опять же, делать это умеренно.

• Розовый — мягкость. Живой и нежный цвет, лëгкий, изящный, часто ассоциируется с женским очарованием. Его тоже можно дозирования использовать в нутре.

• Коричневый — заражение. Он может вызывать противоречивые эмоции, в том числе брезгливость и отвращение. Это цвет ещë и продуктов жизнедеятельности, грязи, разложения. Но его можно использовать по прямому назначению — как предостережение от заражения, от болезней. Тем не менее, коричневые оттенки лучше подойдут к товарке: пищевые продукты (шоколад, кофе), мебель. 

Помните! В каждом ГЕО — свои обычаи и традиции, а значит, и свой цветовой культурный код. Перед тем как лить на определëнные страны, изучите, какие цвета в креативах там зайдут. Во многих странах Востока, например, белый — цвет траура, в то время как для африканцев это красный, для мексиканцев — жёлтый и т.д.

Есть и сезонные события с устоявшейся расцветкой, которую нужно учитывать. Так, цвета рождественских праздников — красный-зелëный-белый, Хэллоуина — чёрный-оранжевый.

Для оформления кнопок с призывом к действию и любых элементов, привлекающих внимание, важны контрасты. На светлом и белом фоне контрастно будут смотреться яркие жизнеутверждающие цвета: красный, оранжевый, зелёный. 

Выбор цветов для ЦА

Чтобы определиться с наиболее успешным креативом, нужно для начала создать несколько вариантов и смотреть, какой лучше зайдëт аудитории. Гендерный аспект тоже решает: есть среднестатистические показатели цветового выбора у мужчин и женщин. 

• Самые популярные оттенки у женской аудитории: зелёный-фиолетовый-синий. “Женским” цветом стереотипно называют розовый, но его выбирают гораздо реже. Серый и коричневый — наименее популярны среди женщин.

• Среди цветов-фаворитов у мужчин лидируют чëрный, зелëный и синий. Самые низкие позиции в рейтинге занимают коричневый, оранжевый и фиолетовый (на базе исследований от портала Likeni)

Шкала гендерных предпочтений в цветах

Для мотивации к спонтанной, внезапной покупке лучше всего подходят оттенки оранжевого, чëрного, синего цветов. 

Цвета рекламы должны гармонировать с самим оффером и брендом, логично обрамлять его. Если у оффера белый, зелëный и синий цвета, то внезапные вкрапления кричащего красного и жëлтого могут смотреться неуместно.

Чем меньше основных цветов, тем более запоминающимся будет оффер: его проще будет выделить среди других. 2-3 основных цвета и всего 3-4 на оффер — достаточно. Раскрашенный во все цвета радуги оффер смотрится несерьëзно. Пëстрая аляпистая расцветка скорее подходит для детских товаров, но не для сферы нутры.

Заключение

Перед запуском рекламной кампании  желательно ознакомиться с современными трендами в дизайне и психологии. Но даже их недостаточно для принятия окончательного решения. Нужно ориентироваться на ЦА, ценности и традиции в конкретном регионе. И рассматривать ситуацию индивидуально, поскольку в любом правиле могут присутствовать исключения. Важно учитывать при выборе цветовой гаммы цель кампании, сегменты ЦА, сам оффер: это всë влияет на то, какие ассоциации вы хотите получить на выходе. 

Пусть вас ждут самые высокие конверсии! А менеджеры MetaCPA Лина и Мария помогут подобрать самые актуальные офферы специально для вас и сориентируют по условиям. Пишите!