В конце концов Марк Цукерберг заявил , что среднее количество пользователей WhatsApp превысило 3 миллиарда. Очевидно, что, учитывая потенциал такого объема трафика, руководство Мета** задумалось о необходимости добавления монет.
Мессенджер опережает Instagram*, у которого 2 миллиарда пользователей согласно данным агентства Demandsage , и почти догонит Facebook* ( 3,07 миллиарда пользователей в месяц ), хотя по ежедневному использованию Facebook пока лидирует (с 2,11 миллиарда пользователей ежедневно).
16 июня компания анонсировала запуск рекламы в мессенджере.
Аналитик Брайан Новак из Morgan Stanley считает, что Meta** сможет зарабатывать от 3 до 5 миллиардов долларов в год от рекламы в WhatsApp . Ведущий аналитик Evercore ISI прогнозирует , что к 2028 году Meta** будет зарабатывать на новом производстве до $10 млрд в год .
Прогнозы впечатляют!
Кто сможет запустить рекламу в WhatsApp
Для того чтобы запустить рекламу понадобится бизнес-аккаунт. Создать его просто: нужно скачать отдельное приложение WhatsApp Business и пройти регистрацию.
Узнать больше о настройке и возможностях аккаунта для бизнеса можно здесь .
Обратите внимание, что один номер нельзя одновременно использовать в обычном WhatsApp и WhatsApp Business. Можно перенести существующий номер (тогда в обычном мессенджере его нельзя будет использовать) или зарегистрировать аккаунт на новый номер.
О начале обновления пока нет точной информации (скорее всего оно на этапе роллаута). Чтобы следить за новостями WhatsApp Ads, можно подписаться на рассылку здесь .
Где появится реклама
Объявления будут появляться в разделах вкладки «Обновления». Известно, что ежедневное число пользователей, посещающих вкладку, уже достигает 1,5 миллиарда .
Такое размещение выглядит логичным: пользователь сам заходит в раздел, чтобы увидеть что-то новое, поэтому восприимчивость к рекламе выше, раздражение — ниже.
Заявлено три формы:
- Платные подписки на каналы — администраторы могут получать с пользователей плату за эксклюзивный контент.
- Реклама в «Статусах» — между историями обычных пользователей и брендов.
- Рекомендации — администраторы могут продвигать свои сообщества.
Тапнув по рекламе, можно будет перейти к нужному мероприятию: например, из сторис — сразу попасть в чат с брендом.
Обещают, что платформа не станет использовать личные переписки для таргета — фокус будет на гео, возрасте, языке, активности пользователя во вкладке «Обновления» и других продуктах компании.
Для всех, кто работает с трафиком, это отличный повод присмотреть к новому каналу уже сейчас и продумать время использования WhatsApp в воронке.
На старте трафикмейкеры обеспечивают доступ к большому объему свежей, еще не выгоревшей нефти и, вероятно, к относительно мягким условиям модерации. Вряд ли компания будет «жестить», как, например, последние годы в FB (где-то сейчас заплакал один арбитр, вспоминая последние аккаунты, отлетевшие в бан). Скорее всего, в первый раз, пока количество рекламодателей не станет достаточно большим, можно будет проскочить со своими предложениями довольно легко. Однако это не будет длиться вечно, поэтому нужно использовать эту возможность.
Ну а мы пока все ждем запуска рекламного кабинета, рекомендуем почитать другие наши статьи:
- HR-вертикаль CPA для рекламодателей: анализ эффективности от Pampadu
- 1000 конверсий — и одна история: как использовать сторителлинг в арбитраже
- Заставьте посмотреть их! Насколько необходимо пользователям все, что вы считаете: лучшие приемы нейромаркетинга для креативов
* Принадлежит компании Мета, признанной экстремистской организации в РФ
** Признана экстремистской организации и запрещена на территории РФ
0 Comments