Threads: есть ли будущее в арбитраже у Твиттера от Цукерберга?

В июле 2023 года Meta представила миру Threads, новое приложение для обмена короткими сообщениями.

*В данной статье есть упоминание соцсетей Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, 
которая признана в РФ экстремистской.

На момент августа 2023 к соцсети присоединилось уже 120 млн человек, по данным Explodingtopics. Threads уже можно вполне рассматривать как источник трафика. 

Рассмотрим, как Threads может принести профит, расскажем об особенностях аудитории, рекламных форматах и подходах к заливу. 

Аудитория в Threads

В Threads пользователи могут отправлять друг другу и публиковать короткие посты, прикреплять изображения, видео, гифки, ставить лайки и оставлять комментарии. Threads пока доступен только на мобильных устройствах, поддерживается на iOS и Android.

Социальная сеть во многом похожа на Twitter. Компания Meta предложила новый продукт в качестве конкурентной замены Твиттеру после скандалов, связанных с последними изменениями. Марк Цукерберг переманил пользователей Twitter. Threads была запущена 5 июля, а через 7 часов в ней уже зарегистрировались 10 млн человек. Через несколько суток число пользователей превысило 100 млн. 

В Threads можно зарегистрироваться через Instagram-аккаунт, что удобно для пользователей. Так как аккаунты Threads и Инстаграм можно связать, сообщения Threads показываются Instagram-подписчикам автора. В процессе регистрации доступен автоматический перенос личной информации.

Большая часть пользователей Threads — жители европейских стран и Соединенных Штатов. В Threads многие перешли с Twitter. Это говорит о том, что ЦА может интересоваться похожим текстовым контентом. Например, анекдоты, шутки, мемы, короткие истории. 

Спрос на Threads пока нестабилен. Аналитики отметили, что хоть десятки миллионов людей и присоединились в первую неделю, но интерес после войны хайпа угас. Активных пользователей к концу июля по факту всего 13 млн. В Threads лучше не заходить с долгосрочными стратегиями. 

Как запускать рекламу в Threads

Технически и по функционалу Threads похож на Twitter, за небольшими исключениями. Например, в Threads отсутствуют хэштеги. 

Ограничение на объем текста — до 500 символов, на изображения — до 10 прикрепленных файлов, на видео — продолжительность до 5 минут. Пользователи могут делать репосты, ставить лайки или цитировать посты других авторов. Цитаты похожи на комментарии. При репосте запись появляется в аккаунте того, кто репостнул. 

Есть лента, которая показывает контент подписчикам Threads и Instagram. Лента снабжена алгоритмами, которые анализируют, сколько взаимодействий получил тот или иной пост. Если лайков, цитат, репостов много, то такая публикация показывается активнее, охваты шире. Отсутствует функционал сокрытия автора и фильтрации контента.

Когда пользователь заводит и оформляет новый аккаунт, он может указать никнейм, поставить аватарку, указать ссылки в профиле. Также можно для удобства импортировать информацию из учетной записи в Инстаграм. Аккаунт можно оставить публичным, либо скрыть. 

В рекламе и публикациях запрещено все то, что запрещено в Facebook и Instagram: призывы к экстремизму, шок-контент, адалт-контент, плагиат, дискриминация. 

На данный момент запустить таргетированную рекламу в Threads не получится. Позиция Марка Цукерберга такова, что он не хочет пока перегружать соцсеть рекламой, а запустит возможности продвижения для рекламодателей и брендов, когда будет больше аудитории. Threads нет в плейсментах в Ads Manager.

Поэтому для продвижения офферов Threads можно использовать как условно-бесплатный источник трафика и применять классические для УБТ приемы. 

Особенности залива с Threads

Чтобы продвигать оффер в Threads, нужно развить и продвинуть свой профиль. В описании можно указать ссылку на оффер, прелендинг или другой источник, например свой личный сайт. Чтобы пользователи заинтересовались аккаунтом, перешли на него, увидели ссылку, нужно продвигаться в умной ленты за счет востребованного контента. 

Схема продвижения: 

1. Сначала нужно прогреть Инстаграм-аккаунт. Понадобится набрать подписчиков из требуемого гео, это должны быть люди, которые потенциально могут посещать Threads. Если принято решение купить Threads-аккаунт, на настоящий момент на рынке их слишком мало, это нужно учитывать. 
2. Зарегистрироваться в Threads. Для этого понадобится скачать приложение, авторизоваться через Инстаграм. Затем можно перенести личную информацию из Инстаграма, либо заполнить описание в Threads самостоятельно. В описании можно указать ссылку на оффер.
3. Публиковать контент. Нужно заранее подготовить контент-план, с тем учетом, чтобы публикации появлялись от 3 раз в день. Посты должны быть интересными, то есть нужно анализировать тренды, изучать конкурентов, реакции ЦА, делать аналогичный контент. 
4. Накручивать взаимодействия. Можно привлекать лайки, репосты, цитаты, использовать для этого сервисы мотивированного трафика. Лимиты на накрутку на данный момент отсутствуют. 
5. Активно общаться с пользователями. С помощью репостов, цитат, лайков можно привлечь к себе внимание. 

Через некоторое время профиль должен попасть в ленту. Когда пользователи будут переходить на него, они потенциально могут стать лидами и клиентами. При продвижении белых офферов профили Threads будут жить долго. В случае с серой нутрой нужно предусмотреть клоаку, подумать над креативами. Они должны быть непонятными для роботов-модераторов, но намекать пользователям, что там. Это нужно, чтобы избежать блокировок и банов. Считается, что пока модераторы в Threads лояльнее, чем в Facebook, и этим можно пользоваться.

Другой вариант продвижения — с помощью спама. Для этого нужно обеспечить постоянный поток аккаунтов. Не обязательно делать глубокий прогрев, потому что это будет работа на потоке. Суть схемы в том, что арбитражник от лица этих аккаунтов публикует комментарии в большом количестве со ссылкой на свою основную учетную запись.

Какие офферы могут пользоваться спросом: 

• Средства для снижения веса. 
• Уходовая косметика — кожа, волосы, зубы. 
• Препараты для повышения потенции. 

В Threads приходит молодая аудитория. Офферы, связанные с болезнями, характерными для старшего поколения, могут остаться невостребованными. 

Какие типы контента можно протестировать: 

• интересные факты; 
• полезные советы и рекомендации по уходу за собой, правильному питанию; 
• прогревающие публикации. 

Напоследок поделимся рекомендациями, как сделать контент-стратегию еще более эффективной: 

• В начале продвижения делать упор на прогрев. Полезный контент поможет завоевать доверие к аккаунту. Продвижению и рекламу стоит запускать, когда будет достаточно подписчиков. 
• Соблюдать последовательность. Не стоит в хаотичном порядке постить рекламные сообщения. Сначала желательно публиковать прогревающие посты, затем, когда аудитория будет более или менее прогрета, уже можно что-то продавать, рассказывать об оффере. 
• Использовать юмор. Люди заходят в Threads не чтобы купить, а чтобы отдохнуть, переключиться. Юмор, шутки помогут установить эмоциональную связь с ЦА. 
• Подключать сторителлинг, быть живым. Для аудитории важен пользовательский контент, истории, рассказанные настоящими обычными людьми. Можно вести аккаунт от лица персонажа-блогера, похожего на ЦА. 
• Поддерживать общение. Важно отвечать на комментарии, поддерживать диалог, работать с негативными сообщениями. Это нужно для укрепления лояльности к офферу. 

Алгоритмы Threads могут вычислить подозрительный контент. Важно избегать стоп-слов, либо завуалировать их. Так учетная запись проживет дольше.

Вывод 

Threads можно использовать в качестве альтернативного УБТ источника. Соцсеть похожа на Твиттер и собирает аудиторию из Tier-1 стран — молодых женщин и мужчин, которым могут быть потенциально интересны нутра-товары. Надеемся, наши советы помогут освоить новую платформу! 

Ищете горячие нутра-офферы? Обращайтесь в MetaCPA к нашим менеджерам Владимиру @wilsonvv, Лине @linagew и Семену @spulle, они подскажут самые конвертящие варианты!