Не так давно мы писали, что впервые за 20 лет Google изменил свое базовое руководство для веб-мастеров, назвав его Google Search Essentials. В нем были собраны общие рекомендации для владельцев сайтов о том, как оптимизировать свой ресурс для лучшего взаимодействия с поисковой системой.
Мы предлагаем вам детализированное пошаговое руководство о том, как превратить новую концепцию поиска от Google в поэтапное улучшение вашего сайта.
1. Техническая сторона SEO – чем не стоит пренебрегать
Сегодня, большинство сайтов относительно надежны и не нуждаются в том, чтобы постоянно беспокоиться об их техническом состоянии. Поэтому техническое SEO – не первоочередная задача в общем списке. Однако и забрасывать ее не стоит.
Google Search Essentials перечисляет нам три ключевых условия нормальной индексации сайта:
◆ свободный доступ Googlebot на ваши страницы
◆ код успешного доступа к странице HTTP 200
◆ на странице есть то, что можно проиндексировать — то есть, контент
Чтобы понять, не нуждается ли ваш сайт в технической оптимизации, можно просканировать его с помощью инструментов Screaming Frog или Sitebulb, в ряде случаев также полезно будет использование всем известных Ahrefs или Semrush. Если есть серьезные проблемы, вы это узнаете и, исправив их, повысите свое присутствие в поисковой выдаче Google.
2. Всегда будьте в курсе, что сейчас запрещено
Использование партнерских ссылок на страницах своего сайта давно стало приемлемой и эффективной практикой. Владельцы сайтов обмениваются ссылками, чтобы взаимно пропиарить друг друга, и все, казалось бы, довольны. Все — кроме Google.
В новой документации написано: «Не каждый сайт, участвующий в партнерской программе, является настоящим партнером. Хорошие партнерские сайты повышают ценность, предлагая полезный контент или функции. Примеры хороших партнерских страниц включают предложение дополнительной информации о цене, оригинальные обзоры продуктов, тщательное тестирование и рейтинги, навигацию по продуктам или категориям и сравнение продуктов».
Как видим, описание довольно размытое — но уже дающее в общих чертах понимание, что может стать основанием для штрафа от Google. В корпорации настроены серьезно – ссылки, которые будут использоваться для манипулирования алгоритмами ранжирования, станут считаться спамом. А это означает, что линкбилдинг как SEO-стратегия теперь становится опасной практикой.
3. Идеальный чек-лист для проверки и расстановки приоритетов
Любые действия по оптимизации нуждаются в последовательном охвате всех возможных проблем. И здесь на помощь приходит замечательный документ Google «Введение в поисковую оптимизацию». Он направлен на то, чтобы предельно детально описать все возможные проблемы с индексацией сайта и дать советы по их решению.
Вот что там можно найти:
◆ Распространенные проблемы с индексацией
◆ Лучшие практики для тегов, заголовков и метатегов описания
◆ Лучшие практики использования заголовков
◆ Рекомендации по использованию структурированных данных
◆ Понимание того, как организовать иерархию вашего сайта
◆ Как создавать хороший контент
◆ Как «действовать, чтобы вызывать доверие пользователей»
◆ Как продемонстрировать экспертность
◆ Как использовать якорный текст для ссылок
◆ Лучшее использование nofollow
◆ Рекомендации по оптимизации изображений
◆ Советы по мобильной совместимости
◆ Советы по продвижению вашего сайта
◆ Советы по анализу эффективности поиска и поведения пользователей
Пробежавшись по списку этих пунктов, применительно к конкретному сайту можно почти наверняка понять, с чем у него могут быть сложности и тут же найти советы по их преодолению.
4. Проблемы исправлены — пора переходить к борьбе за популярность
После того, как наиболее актуальные проблемы устранены, можно обратиться к «Ключевым рекомендациям» в поисках ответа, какой же именно контент Google «любит» и хочет ранжировать.
Ключ к успеху — полезный людям контент, и именно наполнение им сайта служит залогом успеха при взаимодействии с поисковиком. Развитие этой сферы бесконечно и никогда не должно останавливаться в процессе существования сайта.
Отталкиваясь от качественного контента, можно применять и следующие перечисленные в руководстве Google практики — например, продвижение своего сайта через его презентацию в социальных сетях.
Отдельно нужно упомянуть постоянный, не реже раза в месяц, мониторинг ключевых слов в Google Search Console — это дает четкое представление о том, как вы именно получаете показы и что может быть усовершенствованы в этом вопросе.
5. Выясните качество своего контента с точки зрения Google опытным путем
Мы подошли к самому интересному, а именно — как понять, считает ли Google ваш контент достаточно качественным, чтобы рекомендовать его тем, кто задает в поиске свои запросы. Если да, то ваш сайт будет появляться в выдаче, как ответ на чьи-то вопросы, а если нет — Google считает, что вы ничем не поможете его пользователям.
Проблема заключается в том, что описание Google, какой именно контент считать качественным, достаточно размыты и, казалось бы, хорошее содержимое сайта еще не гарантирует его высоких позиций в выдаче. Но можно выяснить, что не так, просто экспериментальным путем.
◆ с помощью Google Search Console выясните, какие именно позиции ваших ключевых слов понизились
◆ с помощью Ahref выясните, какие конкуренты по ним вас начали опережать
◆ сравните чужой контент и ваш по этим запросам с точки зрения качества
Например, мы исследуем падения сайта, который стал проседать по запросу «как пользоваться детским термометром». Находим его конкурентов, и видим, что у них есть похожие статьи, но написанные профессиональными медиками. И, вероятно, алгоритмы Google отдали предпочтение именно им как более полезному экспертному контенту. В подобных случаях нужно пытаться тоже поднять уровень экспертности своего контента.
6. Дополнительные критерии
Ознакомьтесь с еще одним крайне полезным документом «Руководством по оценке качества поиска» (Search quality evaluator guideline) – это не совсем расшифровка принципов алгоритмов Google, но весьма к этому приближенное пособие. Изучив его, можно понять, что же все-таки предпочитает Google, выбирая разнеы сайты для показа на различных позициях в своей выдаче.
?? Инфа была полезной?
Всем конверта и ROI высоченного ✌️?
Официальный сайт ?? rocketprofit.com
Наш Telegram-чат ?? t.me/rocketprofitchat
Мы в Teletype ?? teletype.in/@rocketprofit
0 Comments