Реклама в Facebook и реклама в Instagram: шесть ключевых моментов при составлении бюджета

Несмотря на ребрендинг Meta – компании, ранее известной как Facebook, – ожидается, что в обозримом будущем варианты рекламы в Facebook и Instagram останутся такими, какими мы их знаем.

Можно надеяться, что недавнее внимание общественности на слушаниях побудит компанию исправить свои недостатки.

В то же время взаимодействие пользователей с рекламой в Facebook и Instagram и эффективность кампании, по-видимому, оправдывают дальнейшие вложения маркетингового бюджета в эти порталы.

С их интегрированными платформами управления рекламой достаточно просто масштабировать кампанию Facebook, распространив ее на Instagram.

Фактически, многие рекламодатели делают это без особой проверки, а затем смотрят на эффективность обеих платформ, как если бы это было единое целое. Это вполне может дать положительные результаты.

Однако для наиболее эффективного распределения бюджета и более точной стратегии рекомендуется подходить к обоим порталам в индивидуальном порядке.

Итак, когда следует размещать рекламу в Facebook и Instagram одновременно, а когда лучше всего использовать только один из них? Ответ зависит от следующих 6 соображений:

1. Охват аудитории.
2. Формат рекламы.
3. Этап рассмотрения аудитории.
4. Поддерживающий текстовый контент.
5. Органические усилия внутри платформы.
6. Ресурсы для управления кампанией.

1. Увеличьте охват аудитории до 25%.

По состоянию на январь 2021 года 75% всех пользователей Facebook также были в Instagram. Это предполагает возможность увеличения охвата до 25% за счет размещения вашей рекламы в Facebook и в Instagram.

Однако, поскольку это среднее значение, фактический дополнительный охват может быть меньше. Чтобы убедиться в значительном увеличении охвата, используйте инструмент оценки размера аудитории, чтобы оценить размер потенциальной аудитории на каждой платформе.

Если разница в пределах 10%, не рекомендуется запускать одновременно в Facebook и Instagram.

Подавляющее большинство пользователей на одной платформе, возможно, уже видели это на другой, и минимальная потенциальная выгода вряд ли оправдает вашу работу по управлению и отчетности на этом небольшом уровне дополнительной производительности.

2. Воспользуйтесь преимуществами уникальных форматов объявлений каждой платформы.

Instagram продолжает развивать свои форматы рекламы, теперь поддерживая даже некоторые функции электронной коммерции .

Даже в этом случае Instagram, как правило, является местом для общего вдохновения и просмотра идей, а не для пользователей, решивших совершить транзакцию.

В то же время Facebook, как правило, не имеет впечатляющих форматов, которые могли бы поразить пользователя, как реклама в Instagram.

Рассмотрите вариант размещения только в Instagram, если изображения являются доминирующим фактором, особенно если они предназначены для получения незабываемого впечатления.

Если короткое видео используется с целью стимулирования взаимодействия с видео, Instagram также является рекомендуемым первым выбором.

Facebook лучше подходит для любых стратегий «нижней воронки», особенно для электронной коммерции или кампаний, ориентированных на конверсию, когда транзакция будет происходить вне портала на отдельном сайте.

Пользователи Instagram, как правило, раньше начинают рассмотрение и предпочитают оставаться на портале.

Однако, если ваши изображения более функциональны, чем вызывающие воспоминания, и стимулирующая активность на портале (например, комментарии, публикации) более важна, чем посещение внешнего трафика, рассмотрите возможность использования на обеих платформах.

3. Прикоснитесь к намерениям вашей аудитории

Как упоминалось выше, пользователи Facebook и Instagram склонны отклоняться в противоположных направлениях, когда дело доходит до их намерений.

Каждая платформа привлекает пользователей на всех этапах маркетинговой воронки . Тем не менее, Instagram имеет тенденцию поощрять поведение в верхней части воронки, поощряя просмотр и активное взаимодействие с визуальными рекламными объектами.

Напротив, Facebook поддерживает множество вариантов поведения с более низкой воронкой, позволяя пользователям покупать, регистрироваться и выполнять множество других действий, связанных с транзакциями.

Рассмотрите возможность сделать Instagram приоритетным для стратегий аудитории верхней воронки и Facebook для усилий нижней воронки.

Если возможно, выполните несколько действий на обеих платформах, но с разными творческими ресурсами и сообщениями, чтобы каждое усилие максимально соответствовало намерениям пользователя на каждом из этих этапов.

С другой стороны, если вы разрабатываете стратегию середины воронки, достаточно использовать один и тот же подход как для Instagram, так и для Facebook.

4. Настройте вспомогательный текстовый контент.

Instagram – это в первую очередь визуальный канал. Хотя пользователи привыкли читать некоторый вспомогательный текст, Facebook – лучший канал для использования, если важная вспомогательная информация нуждается в совместном использовании внутри рекламного блока.

Это включает не только текст, который может быть включен в визуальный элемент, но особенно текстовую часть полей заголовка и описания.

Если требуется небольшой объем текста, можно эффективно использовать обе платформы.

Однако, если используется более двух предложений, Facebook, скорее всего, найдет время, чтобы его прочитать.

5. Развивайте синергию с вашими органическими усилиями

Будь то Facebook или Instagram, ваша реклама будет связана с вашим профилем и, соответственно, с вашим органическим фидом. Если ваш органический фид не был активен, рассмотрите возможность увеличения органической активности до начала платной социальной кампании.

Платная реклама дает пользователям возможность подключиться и увидеть ваш обычный профиль.

Любой, кто не знаком с вашим бизнесом и (благодаря вашей увлекательной рекламе) теперь хочет узнать больше, вполне может захотеть перейти к вашему органическому профилю.

Если они обнаружат, что органический профиль малоактивен, это будет неудобно для пользователей.

Если ваше органическое присутствие в Facebook или Instagram не очень велико, подумайте о том, чтобы ограничить свою рекламу только платформой с более сильным присутствием.

6. Распределение ресурсов для оптимизации каждой платформы

Хотя многие инструменты для отчетности и настройки используются Facebook и Instagram, для максимальной производительности и анализа результатов необходимо четкое понимание каждой платформы.

Это требует наличия специализированных ресурсов со знанием каждой платформы и времени, чтобы инвестировать в управление каждой платформой. Если это не относится к вашей команде, не тратьте слишком много ресурсов и сосредоточьтесь только на Facebook или Instagram.

Дополнительное внимание принесет дивиденды в глубине оптимизации, которой можно было бы пожертвовать, если бы одной и той же команде пришлось выполнять в два раза больше работы на двух платформах.

По мере развития Meta, несомненно, появятся новые форматы рекламы и возможности. Следите за обновлениями и используйте эти шесть критериев, чтобы решить, лучше ли работать в Facebook и Instagram или сосредоточить все свои усилия только на одном.

Больше мануалов, новостей о фейсбуке у нас в канале – make_akk
?Надоело искать надёжных поставщиков аккаунтов?
?Постоянно разбирают, а тебе не досталось?

?Да хватит уже парится, залетай к нам: Аккаунты – фарм и ЗРД, БМ – старые и новые!
Забудь за расходники, думай за профит!
? ПЕРЕХОДИ и сохраняй надёжный ШОП: makemoneyfb.shop