Пост-кликовая аналитика — это процесс изучения действий пользователя после клика по рекламному объявлению. В отличие от традиционной аналитики, которая фокусируется на показателях до клика (CTR, охваты, показы), пост-кликовая аналитика углубляется в поведение пользователей на посадочных страницах, анализирует конверсии, глубину взаимодействия, время пребывания и другие метрики. Ее главная цель — понять, насколько эффективно посадочная страница выполняет свою задачу и как пользователи движутся по воронке продаж.
Этот инструмент необходим для оптимизации цепочки ретаргетинга. Зная, почему пользователь не совершил целевое действие, можно скорректировать содержание рекламных кампаний, улучшить релевантность объявлений и доработать страницы. Пост-кликовая аналитика позволяет создавать более персонализированные и точные сценарии ретаргетинга, что повышает вероятность возврата пользователя и увеличивает конверсии. В итоге это помогает минимизировать расходы на рекламу и повысить ее эффективность.
Методы улучшения ретаргетинга
1. Анализ воронки продаж
Используйте инструменты аналитики (Google Analytics, Facebook Pixel, RedTrack и др.) для отслеживания каждого этапа пути пользователя:
- На каком шаге пользователи теряются?
- Какие страницы вызывают наибольшую вовлеченность?
- Какие офферы срабатывают лучше всего?
Пример: если значительное количество пользователей покидает страницу регистрации, возможно, форма слишком сложна или вызывает недоверие.
2. Сегментация аудитории
Разделите пользователей на сегменты в зависимости от их поведения:
- Посетители посадочной страницы, но не совершившие действия.
- Пользователи, которые добавили товар в корзину, но не оформили заказ.
- Покупатели, которые вернулись на сайт для повторных действий.
Каждому сегменту следует предлагать индивидуальный подход. Например, тем, кто покинул страницу регистрации, можно предложить упрощённый процесс или скидку за завершение действия.
3. Оптимизация креативов и офферов
Креативы для ретаргетинга должны быть адаптированы под потребности пользователей:
- Покажите выгоды, которые они упустили (например, скидки или бонусы).
- Используйте динамические объявления для отображения товаров, которые они просматривали.
- Протестируйте разные заголовки и изображения для максимального отклика.
4. Тестирование посадочных страниц
Пост-кликовая аналитика часто выявляет неэффективность лендингов. Оптимизируйте:
- Скорость загрузки: медленные страницы отпугивают до 40% пользователей.
- Дизайн: упрощайте интерфейс и добавляйте элементы доверия (отзывы, сертификаты).
- Призыв к действию (CTA): он должен быть ярким, понятным и мотивирующим.
5. Прогнозирование поведения через данные
Используйте собранные данные для создания предиктивных моделей. Например, на основании прошлых кампаний можно прогнозировать, какие сегменты принесут наибольший доход, и направить усилия на работу с ними.
6. Интеграция с автоматизацией
Внедрите инструменты автоматизации ретаргетинга (например, Facebook Ads Manager или Criteo), чтобы:
- Обновлять аудитории в реальном времени.
- Проводить A/B-тесты объявлений и креативов.
- Поддерживать актуальность ретаргетинговых кампаний.
В арбитраже трафика грамотное использование этой аналитики помогает оптимизировать цепочки, увеличить конверсии и сократить расходы. Совмещая аналитику с автоматизацией, вы сможете создать действительно эффективные рекламные кампании, обеспечивающие высокий доход.
Какие трекеры следует использовать
1. Google Analytics
Google Analytics остается одним из самых популярных инструментов благодаря своей универсальности и интеграции с другими сервисами Google.
Функционал для ретаргетинга:
- Отслеживание воронки продаж и поведения пользователей на сайте.
- Сегментация аудитории по географии, устройствам и источникам трафика.
- Интеграция с Google Ads для создания списков ретаргетинга.
Google Analytics подойдет для новичков и профессионалов, благодаря интуитивному интерфейсу и широкому функционалу. Он бесплатен и поддерживает сложные сценарии анализа.
2. Facebook Pixel
Facebook Pixel — это мощный инструмент для работы с аудиторией в экосистеме Facebook и Instagram.
Функционал для ретаргетинга:
- Сбор данных о пользователях, которые взаимодействуют с вашим сайтом.
- Создание кастомных аудиторий (например, тех, кто добавил товар в корзину, но не оформил покупку).
- Настройка событий конверсии (покупки, регистрации, клики по определенным кнопкам).
Если ваша аудитория активно пользуется соцсетями, Facebook Pixel позволяет легко интегрировать рекламные кампании и настраивать персонализированный ретаргетинг.
3. Binom Tracker
Binom — это профессиональный трекер для арбитражников, который отлично подходит для работы с большими объемами данных и мультиплатформенных кампаний.
Функционал для ретаргетинга:
- Высокоскоростная обработка данных в реальном времени.
- Гибкие настройки UTM-меток для точного анализа источников трафика.
- Интеграция с популярными рекламными платформами и сетями.
Binom полезен для опытных арбитражников, которые работают с несколькими источниками трафика и нуждаются в подробной аналитике.
4. RedTrack
RedTrack — облачный трекер, разработанный специально для арбитражников и рекламодателей.
Функционал для ретаргетинга:
- Мультиканальный анализ трафика (Google Ads, Facebook Ads, TikTok, нативная реклама).
- Встроенные функции для создания lookalike и кастомных аудиторий.
- Подробные отчеты о поведении пользователей.
RedTrack подходит для оптимизации ретаргетинга в рамках арбитража, так как поддерживает автоматизацию процессов и экономит время.
5. Voluum
Voluum — это трекер премиум-класса с мощными аналитическими возможностями.
Функционал для ретаргетинга:
- Автоматическое создание событий для ретаргетинга.
- Детальный анализ эффективности креативов, офферов и посадочных страниц.
- Возможность интеграции с DSP-сетями для управления рекламными кампаниями.
Voluum отлично справляется с масштабными проектами, предлагая функционал для глубокого анализа данных и управления сложными кампаниями.
6. Appsflyer
Если вы работаете с мобильными приложениями, Appsflyer станет идеальным инструментом для трекинга.
Функционал для ретаргетинга:
- Отслеживание действий пользователей внутри приложения.
- Сегментация аудитории для кампаний ремаркетинга.
- Интеграция с платформами мобильной рекламы.
Appsflyer подходит для разработчиков приложений и рекламодателей, которые хотят удерживать пользователей через ретаргетинг внутри приложений.
Как выбрать трекер?
Выбор трекера зависит от ваших задач:
- Для новичков: Google Analytics или Facebook Pixel обеспечат базовый функционал.
- Для арбитражников: RedTrack, Binom или Voluum предложат углубленную аналитику.
- Для мобильных приложений: Appsflyer станет лучшим выбором.
- Для мультиканального маркетинга: RedTrack и Voluum помогут управлять рекламой на разных платформах.
Использование трекеров позволяет не только улучшить ретаргетинг, но и сделать его максимально персонализированным и эффективным. Выбирайте инструмент, который соответствует вашим требованиям, и интегрируйте его в рекламные кампании, чтобы повысить конверсии, сократить расходы и достичь максимальной окупаемости инвестиций.
Разместить вакансию
@vidizarabotka – кейсы, статьи и обзоры про арбитраж трафика и маркетинг
@rorschach_traff – Gambling новости, кейсы и полезные статьи
@CPA_TRAFFIC_HR – самые горячие вакансии CPA-рынка
0 Comments