Основные преимущества работы со своим сайтом — это бесплатный SEO-трафик, возможность экспериментировать с форматами рекламы, отсутствие модерации. SEO — это всегда игра в долгую. Прежде чем сайт начнет хорошо ранжироваться, могут пройти месяцы.
В SEO важно следить за изменениями алгоритмов поисковиков, которые ранжируют сайт. Многие нутра-офферы связаны с тематикой здоровья, а к таким сайтам у Google особое отношение. Google в среднем проводит 2-3 крупных апдейта своих алгоритмов в год. Разберем, на чем нужно сосредоточиться, чтобы не получить санкции и продвинуть сайт в топ.
Контент высокого качества
Google оценивает качество контента по нескольким параметрам. Среди них — EAT, поведенческие факторы — то, как люди реагируют на публикации, а также линкбилдинг — ссылаются ли другие ресурсы на сайт.
В конце 2022 года Google внес апдейт в алгоритм Helpful Content Update. Полезный контент не должен содержать переоптимизацию по ключевым словам. Все тексты должны быть ориентированы на настоящего живого пользователя, а не на роботов.
Полезный контент должен быть на всех страницах. Например, если на сайте есть полезные тексты и страницы, где контент не несет никакой ценности — Google будет ранжировать хуже весь сайт. То есть «плохие» страницы утянут за собой вниз весь ресурс.
Важно добиваться, чтобы человек оставался на странице, скроллил, переходил по внутренним ссылкам, заполнял формы и комментарии. Отличный показатель для Google, если пользователь перешел на сайт, открыл его, побыл там, а потом не переходил больше на другие сайты. По мнению Google это означает, что поисковый запрос удовлетворен.
Пример сайта с нутра-офферами
Как улучшить поведенческие факторы:
- прописывать title, description, другие мета-теги, делать полезные сниппеты, чтобы улучшить CTR;
- напоминать посетителям, чтобы они делились статьей в соцсетях, оставляли в закладках;
- включать в текст вопросы, голосования, инициировать дискуссии и комментарии;
- размещать медиа контент, видео, инфографику, чтобы увеличить время на странице и разнообразить контент.
Google считает контент качественным, если там есть подтвержденные факты и аргументы, статистика, внешние ссылки на ресурсы клиник, лабораторий, медицинских ассоциаций, научно-исследовательских институтов, докторов.
Обзоры нутра-товаров должны содержать:
- уникальные фото;
- видео, например с распаковкой;
- личные выводы автора обзора;
- отзывы;
- плюсы и минусы;
- сравнения с аналогами, например, с другими офферами.
Не желательно копировать или рерайтить уже готовый обзор.
Если вебмастер представляет свои офферы в виде витрины или магазина, нужно по-максимуму заполнить страницы с товарами, представить отзывы. Для отзывов лучше заказать комментарии исполнителей-людей в сервисах мотивированного трафика, а не генерировать ботами.
Важно соблюдать уникальность контента. Если арбитражник пишет еще в один блог, в соцсети, все тексты должны быть разными. Google может расценить как самоплагиат, если тексты повторяются, и ранжировать хуже.
EAT и EEAT
Концепция EAT подразумевает, что сайт должен быть экспертным, авторитетным и вызывать доверие. Усовершенствованная концепция EEAT включает еще один параметр — Experience или опыт:
- Expertise. Экспертность означает, что владелец сайта или авторы материалов должны иметь подтвержденную профессиональную квалификацию по той теме, по которой они пишут. Например, если это лекарства, авторы в идеале должны быть врачами.
- Experience. Авторы, которые пишут статьи или посты на сайт, должны иметь опыт и стаж в профессии. Google, анализируя сайт, собирает данные по всем источникам, где публиковался этот же автор. Так алгоритмы оценивают, достаточно ли у автора опыта.
- Authoritativeness. Авторитетность сайта означает, что он оказывает влияние на пользователей и является источником, на который ссылаются. Авторитетность выстраивается во многом с помощью линкбилдинга — это основной фактор ранжирования у Google. Пример: сайт клиники считается авторитетнее, чем сайт малоизвестного блогера по лечению ожирения.
- Trustworthiness. Google тщательно проверяет факты и информацию на сайте, она должна быть достоверной. Если Google замечает факт введения в заблуждение, последуют санкции.
Рекомендации для повышения EAT:
- указывать ФИО и биографию автора в начале или конце статьи;
- завести отдельную страницу об авторе с информацией о его профессиональных достижениях, регалиях, стаже;
- если автор не эксперт — можно упомянуть, что статья была проверена и прокомментирована экспертом;
- ссылаться на цитаты экспертов, на авторитетные сайты;
- добиваться трастовых обратных ссылок: просить автора ссылаться на публикации на других сайтах, а на тех других сайтах — на ваш сайт.
Google заявляет, что EAT напрямую не влияет на ранжирование. Но если сайт не EAT, а его конкуренты больше уделяют внимание экспертности, то сайт опустится ниже.
На ранжирование влияет YMYL — «Кошелек или жизнь», Your Money, Your Life. Google оценивает, насколько сайт безопасен для жизни, здоровья, финансового благополучия пользователей. Прежде всего алгоритмы отмечают правдивость изложенной информации и экспертность автора. Например, советы по здоровью может давать только врач, советы по финансам — только бухгалтер или финансист и так далее.
Подробные требования к YMYL-сайтам Google излагает в Руководстве для асессоров, которое есть в открытом доступе.
Ссылочное продвижение
Google очень положительно относится к обратным ссылкам. Если на сайт ссылаются авторитетные площадки, Google считает, что сайт тоже является авторитетным. Внешние сайты должны внушать доверие. Добиться хороших обратных ссылок поможет гостевой постинг, закупка на трастовых биржах.
При закупке важно соблюдать меру. В конце 2022 года Google ввел новые апдейты в алгоритмы Link Spam Update и Spam Brain. Если он обнаружил, что на сайт ведет много ссылок с некачественных ресурсов, то может применить фильтры. Чтобы снять фильтры, придется просить администраторов сайтов-доноров удалить ссылки, либо удалить страницы.
Дизайн и юзабилити
Сайт должен быть адаптирован:
- Ко всем типам мобильных устройств. Во многих гео доля мобильного трафика превышает 96%.
- Для людей с ограниченными возможностями. Для Google это отдельный плюс к ранжированию.
- Для голосового поиска. Rush Analytics провела исследования и обнаружила, что более 70% людей до 29 лет пользуются голосовым поиском.
- К требованиям современного дизайна. Рекомендуется периодически обновлять темы и шаблоны. Если сайт сделан на WordPress, можно 1-2 раза в год изучать удобные функциональные темы и менять их.
Интерфейс должен быть понятным для интернет-пользователей с любым опытом. Например, навигация и меню должны содержать символы, понятные жителю любого гео, форма заказа — быть простой, не содержать много полей.
Полезно регулярно проводить A/B тесты важных страниц. Для тестирования юзабилити полезными могут оказаться сервисы Qualaroo, Feng-GUI, Userlytics, UsabilityHub и аналоги.
Важно проверять скорость загрузки с помощью Page Insight или других инструментов — желательно, чтобы она была не более 3 секунд.
Техническая оптимизация
Для улучшения технической оптимизации желательно регулярно проверять сайт в Google Search Console. Эта аналитическая панель дает рекомендации по SEO и индексированию.
У сайта должны быть настроены:
- Микроразметка. Она улучшает сниппет, делает его заметным и удобным для посетителей.
- Мета-теги. Основные — это title, description, заголовки h1, h2, h3, alt к изображениям.
- Robot.txt. Настройка нужна для лучшей индексации.
- Заанкоренные в ключи внутренние ссылки. Ссылки на разделы, рубрики должны быть привязаны («вшиты») к ключевым словам. Лучше избегать вставки ссылок в слова вроде «тык», «здесь», «тут» — Google воспринимает это как спам.
Также важно отслеживать и своевременно убирать ошибки 404, редиректы 303.
Вывод
Для продвижения в Google сайта с нутра-офферами важно придерживаться основных правил: предоставлять качественный контент, написанный или подтвержденный экспертами, грамотно структурировать страницы, улучшать юзабилити, работать над усилением ссылочной массы. Желаем успешно завоевать топ-1 Google и получить максимум органического трафика!
0 Comments