Чтобы лить с Facebook, можно использовать самые разные варианты размещения рекламы. В рекламном кабинете FB вы найдёте очень много форматов на выбор. Чтобы вам не пришлось тратить время на выяснение, какие форматы действительно подходят для нутры, а какие — пустой слив бюджета, мы сделали это за вас!
Мы собрали для вас краткое описание всех плейсментов в Facebook, чтобы вы узнали, какие из них принесут наибольшую пользу нутра-связкам — и лично вам.
Посты в ленте
FB Feed. Умная лента FB настроена так, что из 5 публикаций покажет одну искомую, т.е. нужный пост с рекламой. Обязательно пригодится вам, чтобы лить с FB: у умной ленты очень масштабные охваты, вовлечённость и крайне заинтересованная ЦА.
FB Profile feed. Принцип работы тот же, только демонстрация проходит в рекламном профиле. Она ниже по охватам, но эффективностью не уступает FB Feed. Умная лента и профильная лента хорошо работают в совокупности, так что арбитражники часто ставят FB Profile Feed дополнительной опцией.
Instagram feed. То же, что и в Facebook, только в Instagram: раз в пять постов демонстрирует рекламу в умной ленте. Также входит в ключевые плейсменты для залива с Instagram, трафик — качественный, хорошо работает там, где стоит брать визуалом. Рассчитывайте на эту опцию, только если в ГЕО используют Instagram, в противном случае — отключайте.
Instagram profile feed. Похоже на профильную ленту в Facebook — такая же примерно эффективность, как у умной ленты, но более низкие охваты. Опять же, лучше использовать в связке с умной лентой.
FB Marketplace. Во внутреннем маркетплейсе FB можно размещать рекламу. Плохо совместимы с большинством вертикалей арбитража.
FB video feeds. Рекламные вставки между частями видеоконтента в FB. По опыту лучше использовать для крупных брендов — чтобы повышать их узнаваемость и усиливать стратегию развития.
FB right column. Это объявления, которые демонстрируются в правом углу экрана, ориентированные на десктопный просмотр. Профит от них не сильно выше, чем от баннерной рекламы, поэтому можно их не использовать.
Instagram Explore. Это реклама, которая демонстрируется в разделе интересных постов. Можно использовать их в довесок к обычным рекламным постам: они дадут хорошую прибавку за счёт своей эффективности, но охваты у них меньше.
Instagram Explore Home. Та же реклама из раздела интересных постов, но с домашней страницы. Не принесёт ощутимой пользы — вы ничего не потеряете, если отключите его.
Messenger inbox. Реклама с нативным подходом, которая демонстрируется в списке контактов. Под нутру их адаптировать сложновато — разве что оформить уведомления о рекламе в качестве сообщения с интригой и шок-контентом.
Facebook Business Explore. Бизнес-инструмент для расширения ЦА по тематическим запросам. Не подходит под задачи арбитража, используется крупными корпорациями.
Сториз и рилсы
Instagram Stories. Регулярность показов в сториз инстаграма: 1 рекламная история — 5-6 других. Есть выбор: статичная картинка/видео. Формат даёт нормальные охваты, его удобно использовать в связке с рекламой из инстаграмной ленты — в частности, для ниш, где предлагаются средства для молодости, красоты и ухода за собой.
FB Stories. Те же сториз, но в FB, и не менее популярны. Перспективный плейсмент, так что попробовать стоит точно.
Messenger Stories. Те же сториз, но уже в мессенджере — в ГЕО, на который вы льёте, должны пользоваться FB Messenger.
Instagram Reels. Видеореклама в рилсах. Идеально подходит для арбитража, делает очень масштабные охваты. Залив на нутру может быть очень успешным, если как следует вложиться в креативы.
Instagram profile Reels. Создаётся рекламный профиль и рилсы с офферами размещаются уже в нём. Имеет смысл применять их при определённом рекламном подходе — ассоциируя рилсы с лидерами мнений и тематиками, которые заинтересуют аудиторию. Также с их помощью можно провести сегментацию аудитории и персонализировать подходы для каждого сегмента.
FB Reels. В FB есть специальная лента рилсов, и там тоже можно запускать рекламу. До сих пор для арбитража этот плейсмент не рекомендовали — в начале 2025 у него низкие охваты и слабо вовлечённая аудитория. Но всё может измениться. Есть предположения, что американская аудитория тиктока может перейти именно сюда — так что к плейсменту стоит присмотреться.
Короткие рекламные форматы для видео и рилсов
FB in-stream videos. Это рекламные ролики короткой продолжительности (до 10 сек), которую интегрируют в произвольное место другого видео: в начало, середину или конец. Ориентация роликов горизонтальная, адаптированная под десктопный просмотр. Этот инструмент работает на узнаваемость уже раскрученного бренда — поэтому моментальных конверсий в нутре он не принесёт.
Ads on FB Reels. Те же ролики, но в рилсах на FB — и по конверсиям даёт примерно такие же слабые результаты. Их цель — также повысить узнаваемость бренда, соответствующий формат — 16:9 — и большая продолжительность не позволяют быстро получать конверсии, как короткие видео.
Поисковая выдача
В поисковике FB тоже можно увидеть рекламу. Поисковая выдача не пользуется особой популярностью как плейсмент: ведь обычно пользователи ищут что-то конкретное, не связанное с товарами и услугами. В соцсети люди ищут скорее чьи-то контакты, группы по интересам, контент определённой тематики — выскакивающая среди запросов реклама будет скорее казаться назойливой и отталкивать.
Платные рассылки
Рассылки есть в мессенджере Facebook — но они не очень ориентированы на арбитраж: есть риск не пройти модерацию, к тому же это скорее инструмент ретаргетинга. Рассылки — это плейсмент для уже раскрученных брендов с постоянной клиентской базой: с помощью регулярных сообщений удобно сообщать широкой аудитории важную информацию — скидки, акции, нововведения и прочее.
Приложения и сайты
Audience Network native, banner and interstitial. Стандартная баннерная реклама, которая есть в большинстве крупных источников: на разных ресурсах и в партнёрских приложениях Facebook. Из плюсов: рекламу можно купить задёшево. Из минусов: качество трафика низкое, конверсии — слабые, и очень много ботов. Учитывайте эти особенности при покупке подобной рекламы.
Audience Network rewarded videos. Баннерная реклама в формате видео. Динамичность такого формата может сыграть на руку, быть выигрышней, чем обычные баннеры.
Автоматическая настройка плейсментов
Есть вариант использовать автоплейсмент, т.е. настроить плейсменты с помощью нейросетей. Специальные программы обучены тестировать различные варианты программ, чтобы выбрать самый подходящий. Арбитражники считают автоплейсмент не самым надёжным способом — это не всегда даёт нужный результат.
Если есть возможность, настраивайте плейсменты сами — особенно если речь идёт о краткосрочных стратегиях, где важно продумать каждый шаг, а времени мало. Если есть достаточно времени и большие охваты, а кампания планируется на длительный срок, ИИ действительно может помочь с оптимизацией и подбором плейсментов.
Итог
Вы подробно ознакомились с плейсментами в FB — и теперь имеете представление, какие из них лучше других применимы в нутре. Используйте эти знания для настройки рекламного кабинета — и сможете добиться эффективной и конвертящей демонстрации рекламы!
0 Comments