Оптимизация сниппета для повышения CTR


126
2 shares, 126 points
Оптимизация сниппета для повышения CTR

реклама

Если пользователь перешел по рекламе и увидел сайт – это один путь, но если он искал его непосредственно в поиске, то следует позаботиться о том, как выглядит описание вашего сайта (сниппет) в поисковой выдаче. Это может существенно повысить кликабельность, трафик и конверсию.

Что такое сниппет и из чего он состоит

Сниппет – это тот самый небольшой текстовый блок-описание, который показывает пользователю, что он может найти на сайте. Описание данных можно прописать в теге, в ином случае система сама возьмёт информацию со страницы.

Оптимизация сниппета для повышения CTR, изображение №1

Этот блок представляет собой текстовый фрагмент, который показывает описание страницы. В стандартном сниппете обычно есть заголовок и описание страницы, реже отображается слева небольшая иконка сайта.

Оптимизация сниппета для повышения CTR, изображение №2

В расширенном сниппете появляются ещё некоторые элементы, если сверстать страницу правильно, алгоритм найдёт ответ на запрос пользователя и выведет эту информацию в сниппете.

Оптимизация сниппета для повышения CTR, изображение №3

Дополнительные элементы и релевантная информация делают расширенный сниппет более ценным, когда речь идёт об органической рекламе. При этом такой сниппет нельзя сделать самому под конкретный ключ – система формирует его сама, но важно разметить страницу. Например, можно использовать словарь schema.org и конкретную сущность, соответствующую информации на странице. Тогда система будет подставлять название отдельной сущности в заголовок и упрощать работу алгоритма.

Если страница отличается высоким качеством, Google направит её в выделенное описание – с фотографией. Это существенно повысит кликабельность и конверсии.

Оптимизация сниппета для повышения CTR, изображение №4

Как попасть в расширенный сниппет

Что входит в расширенный сниппет? Данные компании, список полезных разделов сайта, степень популярности товара, описание товара и прочие элементы.

Но всем ли доступно попадание в расширенный сниппет? Если соблюдать следующие правила, то это добавит максимум шансов, что в выдаче сайт будет показан с расширенным сниппетом:

◆ Релевантный и проверенный контент

◆ Микроразметка

◆ Оптимизация под конкретную ключевую фразу

реклама

◆ Заполненные Title и Description без переспама

◆ Простаяструктура сайта

Связь SEO-оптимизации и сниппетов

Если сниппет кликабельный, Google рассматривает это положительно, что является непрямым фактором ранжирования и повышает позиции сниппета в выдаче. Контент достаточно интересен пользователю, то по сниппету не просто кликают, а еще проводят какое-то время на странице. При этом даже высокие позиции в органической выдаче у конкурентов можно запросто перебить и получить больше переходов за счёт хорошо оформленного сниппета.

Итак, SEO-оптимизированный сниппет позволяет увеличить количество трафика, повысить позиции в органической выдаче и получить качественный поведенческий сигнал.

Анализируем заголовок.

Проанализировать его и изучить основные факторы:

◆ На какой позиции ваш сайт

◆ Насколько визуально привлекателен сниппет

◆ Соответствует ли title страницы запросу пользователя (не просто совпадение, а именно ответ на запрос).

Посмотрите те сниппеты, которые оказались на позициях выше ваших: какие у них заголовки, использованы ли ключевые слова в описании, как оформлен сниппет.

Title в сниппете

◆ Связный и логичный заголовок, а не коряво вписанный ключ

◆ Длина до 80 символов

◆ Высокочастотный ключ в начале

◆ Отсутствие повторений слов

◆ Уникальность метатегов

◆ Не повторяющиеся на страницах сайта title/description

◆ Использование более коротких заголовков

Анализируем описание

Description анализируем фактически по той же схеме:

◆ Тег должен быть уникален для каждой страницы сайта

◆ Не использовать заголовок в описании

◆ Избегать длинных описаний, которые не могут отобразиться в сниппете. Для Google максимальная длина description 150 символов.

◆ Старайтесь не использовать прямое вхождение ключей и не переспамить.

Способы повлиять на то, как отображается сниппет в поиске

Прямых вариантов повлиять по факту нет, поскольку сниппет создаётся без вашего участия. Но можно использовать структурированные данные, размечать страницу и создавать экспертный контент, тогда система будет подтягивать ваши данные адекватно и сама.

Так что первое – семантическая вёрстка, это в любом случае позволит лучше понимать содержание сайта и улучшит его ранжирование. Причём семантическая вёрстка абсолютно необходима для всех сайтов – если товары размечены, системе проще понять, что находится на сайте и соответствует ли это запросу пользователя.

Дополнительные элементы сниппетов

Фавикон

Это иконка сайта. К сожалению, уже нет смысла использовать, поскольку Google уже не отображает иконку.

Ссылки

Быстрые ссылки улучшают кликабельность сниппета. Система добавляет ссылки автоматически, пока что неизвестно, по каким причинам. Пока что веб-мастера смогли выяснить, что быстрые ссылки появляются, когда структура сайта достаточно простая и страницы имеют высокий вес.

Гео

Если компания добавлена в Google Business, она будет отображаться на картах и поисковая система будет лучше ранжировать.

Оптимизация сниппета для повышения CTR, изображение №5

Верстка

Семантическая верстка и разметка играет действительно важную роль. Что нужно знать:

◆ Bread Crumbs – схема, которую вы добавляете либо вручную, либо автоматически и сниппет показывает нормальный читаемый URL.

◆ Размечайте тип организации (максимально точно используйте схему Organisation).

◆ Указывайте автора статьи. Экспертность повышает ранжирование.

Следите за позицией сайта в органической выдаче, старайтесь попасть в расширенный сниппет, не забывайте про размеченный семантический URL и адекватно используйте заголовки и описания, конкретизируйте, что найдет пользователь.

?? Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного ✌️?

Официальный сайт ?? https://rocketprofit.com

Наш Telegram-чат ?? https://t.me/rocketprofitchat

реклама

-->

Rocket Profit

RocketProfit – это товарная CPA-сеть с собственными авторскими офферами, которая за 7 лет зарекомендовала себя на рынке как проверенный и надежный партнер. Тысячи вебмастеров уже оценили, как можно монетизировать свой трафик с максимальным профитом.

0 Comments

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

реклама

-->