Новинки в Google Ads

Google объявил о том, что его пользователям доступны два мощных и полезных инструмента для создания и управления рекламой. Первый из них — это Google Ads Performance Planner, который поможет спрогнозировать вашу рекламную кампанию Performance Max, а второй — собственный инструмент создания коротких рекламных видео-заставок из длинных видео. Подробнее расскажем о каждом из них.

Google Ads Performance Planner — теперь и в Performance Max

Ранее планировщик результатов кампаний был доступен только для рекламы в поиске, контекстных объявлениях, видео и локальных кампаниях. Теперь же его сделали полностью совместимым с Performance Max, которая становится новым стандартом Google.

Сама компания так описывает полезность своего нововведения: «Вы сможете спрогнозировать, как ваша кампания может работать в будущем, и смоделировать, что может произойти, если вы настроите такие элементы, как бюджет кампании и цели ROAS или CPA. Оцените, как изменения в кампаниях могут повлиять на такие ключевые показатели, а как ценность конверсии. Прогнозы Performance Planner также корректируются с учетом сезонных событий, поэтому вы можете изучить потенциальные возможности для отпуска в ближайшие недели». Согласитесь, это достаточно полезно.

Другие новые возможности в Performance Max

Планировка активов

Группы активов (asset groups) теперь можно автоматизировать на базе расписания. На практике это означает, что вы сами можете решить, когда буду показываться ваши объявления — в какие дни и часы. Кроме того, определенные группы активов можно подготовить под будущие события вроде праздничных распродаж.

Больше заголовков

Сами группы активов теперь состоят не из 5, а из 15 заголовков — Google увеличил их количество. Чем больше заголовков, тем больше комбинаций можно создать с их помощью и проверить, какие из них наиболее продуктивны.

Пояснения к кампании продаж

Запуская рекламную кампанию Performance Max вы теперь можете посмотреть, какой будет статус вашего товара и какова конкурентная обстановка лидеров продаж в этой нише. Это будет полезной функцией при анализе успешности продаж определенного товара, которые пришлись на определенный период.

Статистика перспективной аудитории

Сегменты данных теперь могут быть добавлены как сигнал для аудитории с целью нахождения новых клиентов и повышения конверсии. Они будут дополнять информацию об аудитории в разделе статистики нескольких следующих недель.

Инструмент от Google для создания рекламных видеозаставок

Google интенсивно экспериментирует с видеорекламой и важным шагом в этом направлении, спустя несколько лет разработки, стал выход функции создания короткой 6-секундной видеозаставки из длинного видео.

Раньше он назывался Bumper Machine и был анонсирован в 2019 году. Цель его разработки была помочь рекламодателям создавать свои объявления-заставки настолько просто, насколько это вообще возможно. При этом часть функций брал на себя искусственный интеллект, который определял наиболее важные кадры в видео и предлагал превратить их в ролики длиной 6 секунд. Также присутствовал минимальный функционал для простого редактирования результата.

Теперь, наконец, готовый результат увидел свет – в него встроена оптимизированная модель машинного обучения и улучшен интерфейс в сторону интуитивности. Воспользоваться им сможет каждый вне зависимости от наличия опыта в редактировании видео.

От пользователя требуется только вставить ссылку на нужное видео с YouTube или из библиотеки Google Ads – и сервис предложит вам 4 шестисекундных видеообъявления. Их можно сравнить и отредактировать.

Как создать рекламную видео-заставку

Работа с новым инструментом начинается в библиотеке ресурсов кабинета Google Ads. Там нужно выбрать раздел «Видео», в котором выбрать видеоролик кликом по пункту «Выберите видео».

Интересно, что справка Google, описывающая свой новый инструмент, говорит, что видео может быть использовано из любого источника, но пока в пункте выбора есть только две возможности — из YouTube и числа роликов, созданных в Google Ads. Как уже протестировали и отчитались об этом пользователи, ссылки работают только на YouTube – и ни на что более.

Размеры видео тоже строго ограничены — от 7 до 140 секунд.

После выбора исходника, нажмите кнопку «Создать видео» – процесс будет длиться несколько минут, а затем вам покажут 4 варианта длительностью от 5 до 6 секунд, из которых вы сможете выбрать подходящий.

Функции редактирования исчерпываются выбором нужных меток начала и конца видео, вот и все. Если вас все устраивает, можете нажать «Загрузить обрезанное видео». Ваши заставки появятся в аккаунте Google Ads.