Новая функция Microsoft для запуска рекламы

Компания Microsoft сообщила, что готовится к запуску важное обновление в Microsoft Ads Smart Campaigns, которое позволит далеко опередить всех конкурентов. Речь идет о мультиплатформенности — интеграции на базе единой системы Microsoft управления всей своей рекламой на различных площадках. Теперь можно создавать и управлять объявлениями из единого места и показывать их и в объявлениях Microsoft, а также на Facebook*, Instagram* и на всех платформах Google. Кроме этого, в обновлении анонсировано еще несколько интересных особенностей.

*В данной статье есть упоминание соцсетей Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, 
которая признана в РФ экстремистской.

Как Google, но круче

На всем протяжении 2022 года Google мотивировал своих рекламодателей самостоятельно обновить свои рекламные кампании до уровня Performance Max, чтобы транслировать рекламу сразу на всех своих ресурсах – Discover, YouTube, Gmail, Display и Search. Кончилось все тем, что в компании просто сообщили, что всех переводят на новый план принудительно.

Microsoft пошла существенно дальше. Там решили объединить в своей системе и все платформы Google, и ресурсы Meta*, и создать таким образом универсальный рекламный инструмент.

Еще один важный нюанс: Microsoft анонсирует более низкую цену за клик, чем у конкурентов, и это весомый аргумент для веб мастеров. Возможно, получится использовать любимые большие площадки, но за меньшую цену.

Особенности мультиплатформы Microsoft

Вот какие преимущества своей системы перечисляются на официальном сайте компании Microsoft:

◆ при создании объявления можно выбирать, на каких именно площадках оно будет показываться

◆ все взаимодействия с клиентами идет в единой панели — отсюда можно публиковать контент, ставить лайки, отвечать на комментарии сразу в Facebook*, Instagram*, LinkedIn и Twitter

◆ вся аналитика по рекламе сгруппирована в единую статистику, в которой присутствуют все ключевые показатели: показы, рост и реакция аудитории и т.д

◆ при создании кампании можно выбирать нужные цели, среди которых есть увеличение трафика на сайт, привлечение физических посетителей или звонков

◆ уделено внимание автоматизации с помощью искусственного интеллекта: теперь ИИ самостоятельно распределит ваш бюджет по различным каналам, чтобы оптимизировать отдачу от вложений

◆ также ИИ берет на себя задачи по созданию креативов: после публикации несколько первых объявлений вручную, искусственный интеллект начинает создавать дополнительные варианты самостоятельно

◆ ключевые слова можно задавать вручную

◆ Microsoft обещает предоставление инструментария моментального создания бизнес-сайта на базе страницы Facebook* или же с нуля

И, что немаловажно, использование мультиплатформы обещано сделать полностью бесплатным.

Однако есть и пока не проясненные вопросы. Например, как будут взаимодействовать два искусственных интеллекта — от Google и Microsoft – при управлении и оптимизации объявлений в Google? То же самое и относительно Facebook* – будут ли настройки Audiences интегрированы в интерфейс мультиплатформы, а если нет, то каким будет таргетинг на аудиторию этой соцсети?

Microsoft опубликовала инструкции, как создать рекламную кампанию

◆ Пройти на страницу Microsoft Advertising и зарегистрироваться там, как рекламодатель или же войти, используя имеющуюся учетную запись.

◆ Выбрать рекламные цели будущей кампании — увеличение посещений веб-сайта, привлечение звонков в компанию или рост потока клиентов в физические офисы (заметим, что одна из заявленных целей внедрения мультиплатформенности — помощь малому и среднему бизнесу).

◆ Ввести URL вашего сайта и отредактированные данные о вашей компании – ее местонахождение, контакты, бюджет и список ключевых фраз. Здесь же выбираются места, где будут показываться объявления в радиусе 50 миль.

◆ Далее вам будет предложена готовая реклама на основе вашего сайта, геолокации компании и ваших контактов.

◆ После необходимо добавить и отредактировать объявления для поисковой сети Bing.

◆ При желании — добавить в число мест показа ресурсы Google опцией «Включить Google».

◆ При желании — подключить рекламу на Facebook*. Тут же можно выбрать «Создать новое графическое объявление» или «Новое видеообъявление».

◆ Добавить способы оплаты рекламы. Microsoft Ads планирует брать плату только за расходы со своей платформы и Google Ads. А вот рекламу на Facebook* нужно будет оплачивать по расценкам от Meta* и счета будут выставлять непосредственно они же.

◆ После всего этого проверить все пункты и запустить кампанию.

◆ Модерация занимает меньше суток.