В последнее время сеть заполонила волна инфо-шума от так называемых SEO-гуру, которые выворачивают факты наизнанку. Классическая схема: нагнать страху и объявить, что “SEO мертво” или что новые фишки в поиске типа генеративного AI не стоят вашего внимания.
Поэтому мы решили разнести эти фейки в пух и прах и показать, на чем реально надо фокусироваться, чтобы подниматься в поиске в 2025 году.
Сначала глянем на мифы, которые встречаются постоянно:
- SEO умерло, потому что генеративный поиск вытеснит Google
- Генеративная поисковая оптимизация (GEO) — просто модное словечко без реального значения .
- Если вы оптимизируете под SEO, то автоматом оптимизируете и под генеративный поиск, потому что это одно и то же.
- LLM-модели вот-вот заменят Google как основной поисковый инструмент уже в этом или следующем году .
Давайте разложим всё по полочкам.
Если SEO мертво, объясните успех Google Search
Google Search чувствует себя отлично для якобы “умирающей” индустрии. Цифры не врут. Google по-прежнему доминирует в поиске, контролирует рекламные доходы и продолжает внедрять AI-фишки, которые делают поиск информации быстрее чем когда-либо. Но паникеры об этом помалкивают. Давайте рассмотрим факты.
Доминирование Google:
- Контролирует >90% мирового поискового рынка
- Обработал >5 триллионов запросов в 2024 vs 45 миллиардов у ChatGPT (разница 110,111%)
- Трафик вырос на 20% в 2024 году
- Получает в 373 раза больше запросов, чем ChatGPT
Органический поиск остаётся основным источником трафика для большинства сайтов.
Рекламная выручка:
- Доход Google $348,16 млрд (77,8% от рекламы)
- AI-модели ещё не решили проблему монетизации
- Amazon — единственный серьёзный конкурент с $56,21 млрд рекламной выручки
AI-улучшения Google:
Раньше приходилось читать 3–5 статей, чтобы найти нужную информацию. Сложные запросы вообще были проблемой. Сейчас Google сам решает задачи, отвечает на вопросы с помощью AI и позволяет уточнять запросы — поиск стал разговорным.
Хотя AI-поиск набирает популярность, большинство всё ещё пользуется обычным Google. Его цель — удержать пользователей на странице результатов, не отправляя их по ссылкам.
AI-функции улучшают поисковый опыт для пользователей, хотя SEO-специалисты обеспокоены уменьшением кликов.
Так что, нам стоит пренебречь GEO и сосредоточиться на SEO?
Нет, мы говорим, зачем выбирать, когда можно иметь оба? SEO и GEO — не конкурирующие стратегии, они работают вместе. Просто нужен интегрированный подход, чтобы побеждать на обеих платформах. Если подумать, большинство тактик оптимизации для генеративного поиска направлены на повышение видимости бренда.
Вот что работает (упрощённо):
- Упоминания бренда по всему вебу
- Позитивный сентимент бренда
- Ассоциация бренда с ключевыми темами
- Упоминания бренда в стратегических местах (обучающие наборы данных и сайты, которые предпочитают LLM)
Видите проблему?
SEO недостаточно для достижения этой цели, и в этом заключается самый большой разрыв между SEO и GEO. Слишком долго SEO существовало в изоляции, когда должно быть частью интегрированной стратегии бренда.
Целостная стратегия должна включать:
- SEO для обнаружения
- Цифровой PR для достоверности
- Партнёрский маркетинг для спроса
- Социальные сети, чтобы оставаться на слуху
Всё работает вместе для поддержки одной цели: Бренд.
Действительно ли бренд так важен?
Новый опрос от Page One Power показал, что 59% поисковиков кликают на бренды, которые они узнают в результатах поиска. Другое исследование от SparkToro выявило, что более 44% поисковых запросов в Google связаны с брендами.
Сложим эти два факта вместе, и месседж становится ясен: узнаваемость бренда стимулирует клики. Пользователи, которые видят знакомый бренд в результатах поиска, с большей вероятностью кликнут на него.
Поиск начинается не в Google. Он начинается в сознании пользователя, нам нужно расширить цель SEO за пределы поискового ранжирования, чтобы включить еще более важную цель: стать тем брендом, который люди активно ищут.
Обновление Helpful Content Update (HCU) касалось спроса на бренд
Месяцами SEO-специалисты гадали, на что действительно нацелено обновление Google Helpful Content. Был ли это тонкий контент, AI-спам или паразитное SEO?
Ответ оказался гораздо масштабнее: авторитет бренда.
Исследование показало, что сайты с сильными ссылочными профилями, но слабым присутствием бренда, испытывали трудности, что свидетельствует о том, что Google наказывает манипуляции и вознаграждает реальный спрос на бренд.
LLM используют сигналы бренда в обучающих данных и выдаче
LLM используют сигналы бренда в обучении и выдаче. Когда авторитетные источники часто упоминают бренд в контексте определенных тем, модель ассоциирует его с авторитетом и релевантностью, улучшая точность ассоциаций.
Заключительные мысли
SEO не умирает, и GEO не бессмысленно. Они оба важны. Реальная проблема в том, что традиционных SEO-тактик недостаточно для оптимизации новых платформ. Нужна интегрированная стратегия бренд-маркетинга, чтобы обезопасить онлайн-видимость на будущее, и именно на этом нужно сосредоточиться.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
0 Comments