Кампания ремаркетинга Google Ads


109
109 points
Кампания ремаркетинга Google Ads

реклама

Настройка ремаркетинговой кампании в Google Ads имеет свои тонкости — особенно после недавних многочисленных обновлений и нововведений в сервисе. Объясняем, как это сделать пошагово и не упустить ничего важного.

Установка корректных тегов отслеживания

Лучше всего использовать для вашего сайта сразу обе службы аналитики от Google – и Google Ads, и Google Analytics. Так вы получите самую полную информацию.

Напоминаем, как это сделать: в панели Google Ads заходим в раздел «Инструменты и настройки» и жмем на вкладку «Google Tag».

Кампания ремаркетинга Google Ads, изображение №1
Кампания ремаркетинга Google Ads, изображение №2

Если вы используете самые популярные конструкторы сайтов — Drupal, Duda, MonsterInsights, Typo3 или Wix — то Google предоставляет для них готовую установочную конфигурацию. Вручную тэг вставляется после <head>на каждой странице сайта.

Установка отслеживающего кода от Google Analytics начинается с раздела «Информация об отслеживании» в разделе «Администрирование/Просмотр свойств». Там можно получить сам код и встроить его на свой сайт.

Кампания ремаркетинга Google Ads, изображение №3

После установки кодов их нужно проверить. В этом поможет расширение Tag Assistant for conversions в Google Chrome.

Кампания ремаркетинга Google Ads, изображение №4

Создание уточненных списков ремаркетинга

Google Analytics

После проверки работоспособности отслеживания пришло время уточнить, поведение какой аудитории вы собираетесь анализировать. Таргетинг сразу всех посетителей не даст полезной информации, и для корректного понимания аудиторию нужно качественно сегментировать.

В Google Analytics 4 аудитория создается во вкладке «Настроек» — «Определение аудитории».

Кампания ремаркетинга Google Ads, изображение №5

В списке ремаркетинга необходимо внести всех, кто посещает конкретную категорию страниц на сайте, покупателей, весь квалифицированный трафик сайта — считается в зависимости от проведенного на сайте времени, а также посетители своей торговой корзины. Например, можно создать список для тех, кто посетил первую страницу сайта и просмотрел на ней не менее 50% видео.

реклама

Кампания ремаркетинга Google Ads, изображение №6

Обратите внимание, что важную роль играют уточнения «И» и «ИЛИ» — они могут задавать разный смысл для анализа. Когда все настроено, выбираете локацию вашей аудитории.

Google Ads

В Google Ads списки настраиваются через «Менеджер аудиторий» — «Сегменты».

Кампания ремаркетинга Google Ads, изображение №7

Там можно выбирать из пяти категорий:

◆ посетители сайта

◆ пользователи вашего приложения

◆ пользователи YouTube

◆ список всех клиентов

◆ различные пользовательские комбинации.

Преимущество Google Ads – ретроспективная настройка списка: в них можно назначить пользователей за прошедшие 30 дней. В Analytics такого нет.

Где запускать кампанию?

Теперь главный вопрос, где именно вы хотите запустить свою кампанию ремаркетинга — в медийно-контекстной сети Google или его поисковой системе? Ориентироваться здесь нужно на вопросы:

◆ Что нужно сделать пользователю?

◆ Что входит в состав сообщения?

◆ Коррелирует ли рекламное сообщение взаимодействию с целевой страницей?

Сами объекты ремаркетинга создаются из таких ключевых компонентов:

◆ статические изображения

◆ адаптивные изображения

◆ заголовки и описания для адаптивного формата

◆ целевая страница

Имейте в виду, что изображения адапативных объявлений основаны на соотношении сторон, в отличие от статических изображений.

Создание кампании ремаркетинга

Наконец, можно создавать саму кампанию. Сначала в интерфейсе Google Ads вводится ее название и указывается бюджет. Вот самые важные настройки, которые нельзя игнорировать:

◆ «Таргетирование» или «Наблюдение»: выбираем первое.

Кампания ремаркетинга Google Ads, изображение №8

◆ Главная стратегия ставок: если установить целевую цену за конверсию по низкой ставке, то Google ограничит число показов и кампания может сорваться.

◆ Расширение таргетинга

◆ Геолокация

◆ Частота показов: не делайте его слишком большим, чтобы не утомлять людей

Параметр по умолчанию — «Люди, которые находятся или проявляют интерес к вашим целевым местоположениям» стоит поменять на «В или регулярно в целевом местоположении» — так достигается лучшее прицеливание.

Кампания ремаркетинга Google Ads, изображение №9

Анализируем и оптимизируем

После запуска кампании ремаркетинга важно держать руку на пульсе. Первые же дни покажут, что нужно изменить в ее ходе.

Возможно, нужно увеличить число показов в зависимости от размеров аудитории. Изменить места размещения рекламы. Несколько недель смогут показать, что именно нужно улучшить в процессе взаимодействия с аудиторией.

Убедитесь, что вы качественно взаимодействуете с аудиторией и обеспечиваете с ней обмен сообщениями, без которых реклама не раскроет свой потенциал.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного ✌️🏻

Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat

реклама


Rocket Profit

RocketProfit – это товарная CPA-сеть с собственными авторскими офферами, которая за 7 лет зарекомендовала себя на рынке как проверенный и надежный партнер. Тысячи вебмастеров уже оценили, как можно монетизировать свой трафик с максимальным профитом.

0 Comments

Ваш адрес email не будет опубликован.