Как правильно использовать формы для залива с FB

Приветствуем наших арбитражников и партнёров! 

В этом материале расскажем про то, как лить с использованием форм Facebook. Это не совсем стандартный способ залива, однако он может давать лиды очень высокого качества. 

Чтобы работать эффективно с формами FB, нужно знать некоторые особенности, которые мы сейчас обязательно разберём. Готовы узнать, что это за формы, как они работают и как использовать их потенциал по максимуму? 

Тогда полный вперёд! 🚀

Формы Facebook: что это за способ слива

Facebook поддерживает формат рекламы через заполнение специальных форм. Форма удобна тем, что человеку не нужно никуда переходить из социальной сети, если он заинтересовался рекламой. Оформить заказ он может прямо через FB.

Вот как это работает: человек листает ленту в FB, увидел рекламное объявление. Оно заинтересовало, человек кликает и попадает не на стороннюю посадочную страницу, а на форму внутри самого Facebook. 

На этой форме он может заполнить поля, ответить на вопросы, а также прочитать развернутое описание оффера. Форма может содержать инфографику, наглядные изображения. 

Таким образом, форма выполняет 2 полезные задачи: 

• собирает данные об аудитории, когда люди пишут там информацию о себе, своих потребностях, некоторых данных, что может пригодиться потом для таргетинга;

• рассказывает об оффере, ведь в форме, кроме вопросов, можно разместить тексты и графику про товар. 

Для пользователя это очень удобно. Ему не нужно перескакивать из FB на другой сайт, потом обратно в соцсеть. Воронка делается более короткой и прицельной. Благодаря формам можно значительно повысить качество трафика. Если человек оставил свои контакты в форме, это уже тёплый лид, который скорее всего намерен купить. 

Как настроить форму: 

1. Сначала нужно выбрать тип кампании за лиды. 

Кампания за лиды

2. Когда вы дойдете до этапа настройки групп объявлений, нужно перейти в раздел «Место получения конверсий». Там нужно выбрать «Моментальные формы».

Моментальная форма

3. Далее появляется опция создать рекламное объявление с использованием формы. 

Какие типы форм предлагает Facebook

Facebook поддерживает несколько типов и шаблонов форм. Каждый такой тип предлагает свой функционал и направлен на решение определённых задач. 

Формат «Повышение объёма». Эта форма имеет минималистичный дизайн, её легко и просто заполнять, она загружается практически мгновенно. Форма обеспечивает самую простую воронку, то есть количество лидов увеличивается благодаря удобству заполнения. Оптимальный вариант для работы с горячей аудиторией, но для прогрева не подойдёт.

Повышение объёма

Формат «Усиление намерения». Форма похожа на предыдущую, но имеет отличие. Человеку нужно подтвердить, что он согласен отправить информацию о себе. Качество лидов повышается.

Усиление намерения

При использовании этих 2 форматов потребуется подробно описать сам оффер, а также условия по нему, предоставить политику конфиденциальности. Пользователю можно задать вопросы в форме, настроить сообщение, которое будет выводиться на экран после того как человек отправит форму. 

Формат «Брендированный креатив». Эта форма внешне похожа на лендинг. На ней можно разместить несколько изображений, добавить страницы или экраны. При выборе этого формата воронка более продолжительная, но зато происходит лучший прогрев. За счёт того что пользователь имеет возможность лучше узнать об оффере, посмотреть фотографии, инфографику, прочитать о преимуществах, конверсии имеют хорошие шансы вырасти.

Брендированный креатив

Экраны, которые добавляются в эту форму, тоже могут быть нескольких типов: 

• Список. В таком наглядном и удобном для восприятия формате можно описать выгоды оффера для пользователя, дать пошаговую инструкцию по оформлению заказа, рассказать, как действует средство. 

Список

• Карусель. В такой экран можно включить максимум 5 карточек. Поддерживается текст, изображения. Удобно добавлять отзывы других клиентов, показывать сертификаты и документацию, рассказывать о плюсах оффера. 

Карусель

• Другие предложения. Этот формат экрана похож на карусель, только сюда добавляются другие офферы. Формат подходит, если арбитражник продвигает несколько товаров одной подкатегории.
  

Другие предложения

• Бонусы. На экране такого типа можно рассказать о дополнительных бонусах: бесплатный подарок-пробник, быстрая и бесплатная доставка, хорошая скидка. 

Бонусы

Можно использовать комбинации разных видов экранов. Так пользователь получит возможность попасть на лендинг уже внутри Facebook и будет более лоялен к рекламе и офферу. 

Логика условий. Это специальная функция, которая подключается в формах Facebook. Такая функция оптимальна для персонализации. Она будет показывать разные вопросы разным пользователям, также она меняет форму в зависимости от того, как отвечали или реагировали потенциальные покупатели.

Логика условий

Функция логики условий полезна для отсеивания незаинтересованной аудитории. Она также повышает качество лидов. Однако, если вы решили использовать Логику условий, в бюджет предстоит заложить больше денег, потому что Логика условий повышает цену лида. 

Можно ли лить на формы Facebook? 

Как мы убедились выше, использование форм поднимает качество лидов. Формы оптимальны, если арбитражник хочет предоставить рекламодателю трафик самого высшего качества, чтобы добиться улучшения условий и высоких AR.

С помощью форм можно собирать полезную информацию о своей ЦА. Формы позволяют собрать базу данных для последующего анализа. Эту базу можно использовать при работе с другими источниками. 

Важно помнить, что при использовании форм цена за лид выше. Также формы проходят жёсткую строгую модерацию. Они оптимальны для слива на белые нутра-офферы, по которым у арбитражника есть все документы и сертификаты от рекламодателя. 

Для серых офферов использование форм требует наличия аккаунтов с высоким трастом. Если лить с обычных аккаунтов, модерация FB забракует формы и офферы. 

Вывод

Формы Facebook — вид креативов, который прекрасно подходит для белых кампаний. С их помощью можно максимально повысить качество трафика и рассчитывать на лучшие ставки у рекламодателей. Также формы позволяют глубоко проанализировать аудиторию, узнать боли и потребности целевых клиентов из первых уст. 

При использовании форм нужно прояснить момент, как планируется передавать полученные лиды в ПП. По этому поводу лучше проконсультироваться с менеджером. Наши менеджеры MetaCPA @wilsonvv, @linagew, @spulle готовы разъяснить любые вопросы по заливу, а также в течение 5 минут поделятся подборкой лучших офферов под Facebook! ✌️