Google Web Stories

Google старается идти в ногу со временем и копировать все хорошо зарекомендовавшие себя решения у своих конкурентов. Одной из важных новинок стало появление Google Web Stories, которая будет стремиться повторить успех сториз в Facebook* и Instagram*.

Веб-истории будут для Google новым форматом и основаны на технологии Accelerated Mobile Pages (AMP), которая была создана Google для предоставления веб-сайтов, оптимизированных для просмотра на мобильных устройствах.

Зачем использовать веб-истории Google?

Важная особенность – веб-сториз можно будет размещать за пределами социальных сетей, то есть они вполне могут быть показаны у вас на сайте. Предусмотрена монетизация, путем размещения объявлений и добавления призывов к действию.

Сториз состоят из фотографий, текста и видео, который в целом композиционно составляют историю и побуждают аудиторию совершить переход по клику. Здесь виден хороший потенциал для привлечения трафика и партнерского маркетинга.

74% пользователей смартфонов ежедневно просматривают истории в соцсетях. Согласно исследованиям, 64% всей интернет-аудитории предпочитают истории чтению текстовых статей.

Появление историй именно в Google открывает мощные перспективы интеграции с самой крупной поисковой системой. Это значит, что сторис от Google будут появляться на страницах поиска и в изображениях Google. Истории вполне можно интегрировать с Google Ads.

Для вас открыты возможности создания нативной рекламы, которая не будет утомлять аудиторию, а напротив – откроет перспективы взаимодействия с ней.

Как создавать Google Web Stories?

Если говорить концептуально, то все начинается с продумывания раскадровки, которая будет составлять связную историю и в которую на самом эффектном месте можно будет включить призыв к действию.

С технической же точки зрения для создания такого контента Google рекомендует несколько инструментов, в которых уже есть готовые шаблоны и интерфейсы перетаскивания.

◆ Web Stories for WordPress: WordPress – самый популярный движок в мире, на котором работают 37% сайтов, включая, возможно, и ваш. Поэтому в ВордПрессе есть уже собственный плагин для создания сторис в Google – Web Stories forWordPress. Устанавливается он традиционно, интегрируется с меидатекой движка, и потом помогает вставлять в историю фото и видео. В нем же есть и много шаблонов, которые помогут вам с вдохновением.

◆ MakeStories – в этом легком и быстром приложении есть более ста готовых шаблонов. Кроме этого задачу создания истории облегчит богатый готовый набор видео, значков, фигурок и прочего инструментария создания выразительности. Самое интересное, что создатели MakeStories берут на себя ответственность утверждать, что история будет создана сразу в соответствии с лучшими стандартами SEO.

◆ Newsroom AI – проверенное приложение, работающее с 2018 года, в котором создают истории для всех ведущих платформ. Им пользуются Forbes, The Guardian и Lonely Planet. И хотя платная версия наиболее функциональна, даже в бесплатной есть все необходимое – шаблоны, и доступ к изображениям фотостока Getty.

Какой должна быть идеальная история – советы от Google

Google подготовил набор рекомендаций к создателям историй.

Тут все последовательно – чему место и не место в интересной истории.

Видео или текст/фото?

Если есть возможность, то выбирайте видео. Лучше всего использовать видео портретной ориентации или соотношения 9:16, это помогает создать эффект личного обращения к аудитории. Пейзажные видео не так хороши, но если используете их, то в них не должно быть полей. Длительность видео не должна превышать 15 секунд на одну панель. В крайнем случае – 60, это предел разумного.

Разбейте повествование на арки

История рассказывается цельными фрагментами, которым посвящены одна или несколько панелей. В них можно излагать отдельные факты или эпизоды своей истории.

Большие блоки текста – это плохо

В крайнем случае, их можно использовать, но всегда лучше использовать фото или видео. Если уж использовать блоки текста, то меняйте в них размер и стиль шрифта. Оптимальный размер текста на панели – примерно 300 символов. Кроме того, текст не должен блокироваться прочими элементами на панели.

Должна быть всегда в приоритете – удобочитаемость

Если вы решили сделать наложение текста на видео, то убедитесь, что цвет и размер шрифта обеспечивает нормальное восприятие. Используйте фон, как подожку под шрифт. История будет показываться, в том числе, и на небольших экранах мобильных устройств, и даже там должна быть выразительной и разборчивой.

Не перебарщивайте с анимацией

Да, она привлекает внимание, но в тоже время и утомляет ее. Анимация не должна быть очень назойливой и соответствовать стилю истории.

Все изображения, звук и видео должны быть качественными.

Низкой разрешение и размытое качество никому не нравятся. Кроме того, если вы хотите использовать свой логотип, то он уж точно должен быть высокого качества.

Оптимизация для Google

Веб-сториз подчиняются тем же правилам, что и остальные веб-страницы, и для одинаково подходят методы оптимизации. Поэтому используете все уже хорошо известное: короткие заголовки, добавление структуры мета-данных, а также замещающего текста для фото и видео.

Техническая сторона

Как было сказано выше, Google Web Stories использует технологию AMP, поэтому важно убедиться, что созданная вами история соответствует всем требованиям этой платформы. Для этого есть специальный инструмент проверки AMP.

Призыв к действию

Не все из того, что работало на других платформах, сработает здесь. Идеальный призыв к действию суммирует все то, что только что увидели зрители и сами уже сформулировали в своем сознании.

Хорошая обложка

Какой бы ни была интересной ваша история, знакомство с ней читателей начинается с обложки. Поэтому она должна быть привлекательной и эстетически выверенной. Конечно же, не нужно делать кликбейт, в котором заголовок не будет соответствовать содержимому истории.