Google Lens

На конференции Google Marketing Live были представлены изменения в визуале поисковых рекламных объявлений. Теперь они органично интегрируются в контекст поиска с помощью искусственного интеллекта, размывая границы между ИИ-ответами и рекламой.

Это действительно полезное приложение, которое становится уникальным инструментом для пользователей. На конференции Google Marketing Live данный метод привлечения клиентов с помощью ИИ даже не смогли назвать рекламой.

Возможности визуального поиска

Сильванус Бент, менеджер по продуктам, представил обновленную версию визуального поиска Google Lens, которая будет помогать находить информацию и места для покупок. Он пояснил, что веб-сайты смогут получать трафик благодаря новому методу поиска.

Сильванус Бент сказал: «Недавно мы анонсировали обновленную страницу визуального поиска. Вместо обычных совпадений вы увидите широкий спектр результатов: от изображений до видео, веб-ссылок и графиков знаний. Все это предоставит людям необходимую информацию и создаст новые возможности для открытия веб-сайтов».

Результаты визуального поиска

Сильванус привел гипотетический пример: «Если кто-то случайно взял чужую сумку в зоне выдачи багажа в аэропорту, достаточно просто ее сфотографировать, и Google Lens предоставит всю необходимую информацию».

Интерактивный поиск

Далее Сильванус Бент рассказывает о рекламе на базе искусственного интеллекта, встроенной непосредственно в поиск. Он считает правильным не называть это рекламой, поскольку новая форма поиска с ИИ выходит за рамки обычной рекламы, размывая границы между поисковыми результатами и платными предложениями.

Шаг 1: Поиск необходимого места

Предположим, что вам необходимо найти пункт хранения вещей. Вы делаете запрос и видите объявление, которое выглядит как ИИ-поиск, но на самом деле является интерактивной рекламой.

Шаг 2: Загрузка фотографий

Следующий скриншот показывает рекламное объявление, представленного в контексте поиска с помощью искусственного интеллекта.

Шаг 3. Изображения, выбранные для загрузки

На приведенном выше снимке экрана показано, как пользователь загружает изображение в рекламу с использованием искусственного интеллекта в контексте поиска. При этом слово «приложение» маскирует то, что это реклама.

Шаг 4: Подтверждение загрузки

На этом этапе реклама проверяет, правильно ли ИИ определил поисковый запрос пользователя.

Шаг 5: «Рекомендации» ИИ

На скриншоте видно, что «Рекомендации искусственного интеллекта» кажутся результатами поиска, но на самом деле они являются рекламными блоками, ведущими на сайт компании, которая может предоставить необходимый товар или услугу.