Платформа Google Ads всегда предоставляла веб-мастерам большой объем данных: от количества кликов и конверсий до дохода, который приносят кампании. Но главная сложность заключается не в отсутствии информации, а в том, как получить к ней доступ и использовать ее для оптимизации. Поэтому в данном материале мы расскажем о четырех отчетах, которые помогут структурировать работу.
Отчет по поисковым запросам
Поисковые кампании — это основа работы с Google Ads и часто приносят наибольший ROI в арбитраже. Хотя реклама запускается по ключевым словам, реальные запросы пользователей могут значительно отличаться от выбранных вами ключевиков.
Из-за изменений алгоритмов Google и роста популярности широкого соответствия, ваши объявления могут показываться по нерелевантным фразам. Отчет по поисковым запросам показывает, какие именно запросы запускают вашу рекламу, и позволяет выявлять как минус-слова, так и новые перспективные ключевики.
Где находится отчет:
Отчет, расположенный в разделе «Аналитика и отчеты» в подразделе «Поисковые запросы» аккаунта, показывает запросы, которые пользователи вводили для запуска рекламы. Таким образом, вы можете увидеть, какие это фразы, и легко сравнить их с вашими реальными ключевыми словами.
План действий для отчета по поисковым запросам:
- Минус-слова: добавляйте нерелевантные запросы, чтобы сэкономить рекламный бюджет
- Новые ключевики: выявляйте перспективные фразы и добавляйте их в кампании
- Регулярные проверки: анализ поисковых запросов должен быть цикличным – от нескольких дней для новых кампаний до одного раза в месяц для устоявшихся
Отчеты по рекламным активам
Это относительно новая возможность Google Ads, которая позволяет видеть эффективность отдельных заголовков и описаний в адаптивных поисковых объявлениях (RSA). Раньше мы видели только комбинации вариантов, сейчас можно анализировать каждый заголовок и описание отдельно.
Где находится отчет:
В аккаунте Google Ads перейдите на вкладку «Активы».
Далее выберите фильтр «Реклама» и отфильтруйте по типу актива: заголовки или описания.
Для удобства можно отключить группировку строк по кампаниям.
План действий для отчета по рекламным активам:
- Лучшие элементы: создавайте наборы проверенных заголовков и описаний для новых тестов, используя предыдущие наиболее эффективные элементы (затем вы сможете сравнивать их с новыми темами, которые разработали)
- Менее эффективные элементы: отмечайте неудачные варианты, чтобы избегать ошибок
Анализ показателей по сегментам
Функция «Сегменты» позволяет разделять показатели по устройствам, времени, типам конверсий и другим параметрам. Это не отдельный отчет, а инструмент, который встроен во все вкладки Google Ads. Именно этот раздел позволяет выявлять аномалии, отслеживать тренды и точечно оптимизировать кампании.
План действий для анализа показателей по сегментам:
- Тестируйте сегменты: просматривайте разные параметры, чтобы понимать их влияние на результаты и улучшать свою работу
- Идентифицируйте аномалии: используйте сегменты для поиска резких изменений в эффективности кампаний
- Отслеживайте тренды: анализируйте устойчивые изменения производительности, например рост звонков или лидов, и корректируйте стратегию
Редактор пользовательских отчетов
Если вам нужен кастомный анализ, редактор пользовательских отчетов позволяет создавать отчеты с любыми метриками и сегментами. Можно использовать шаблоны или строить отчет с нуля, комбинируя показатели так, как вам удобно. Но учитывайте, что не все метрики совместимы друг с другом, поэтому тестируйте разные комбинации, чтобы получить точные данные для оптимизации.
Google Ads – это огромный источник данных о рекламе. Главное – понять, какие отчеты использовать и как интерпретировать результаты, чтобы увеличивать ROI и сокращать лишние расходы.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
0 Comments