Как чувствует себя финансовая вертикаль? Что будет с офферами?
Своим мнением и профессиональной оценкой поделился Дмитрий Власов, коммерческий директор VIVA Деньги.
Как вы оцениваете текущую ситуацию на рынке?
На протяжении длительного времени мы наблюдаем ужесточение требований к МФО со стороны регулятора: ограничение предельной переплаты, снижение ставки, макропруденциальные лимиты. Эти изменения приводят к снижению возможностей инвестиций в рекламу. Тренд на рост стоимости лидогенерации, который мы фиксировали в течение последнего года, должен измениться по причине снижения доходности выдач.
Что ждать вебмастерам?
Ожидаю плавное снижение стоимости офферов. Невозможно без существенной потери экономики продолжать платить за выдачу 5-6 тысяч рублей и более, как это делают компании с агрессивной стратегией привлечения. Должна произойти коррекция вниз.
Как это отразится на вашей работе? Что будет с офферами?
С начала СВО мы сильно скорректировали подход в части управления стоимостью привлечения клиентов. Также мы вынуждены были ужесточить требования к заемщикам, что отразилось на снижении уровня одобрения. Некоторое время вообще не покупали траффик, работали только с повторными клиентами.
Потом вернули офферы на площадки и с того момента не снижаем стоимость, постоянно работая над внутренними конверсиями с целью улучшения экономики как для нас, так и для вебмастеров. Апрув также стабильный все это время. У нас отсутствовала необходимость его закручивать под измененную ставку летом текущего года. В конечном итоге на протяжении всех последних месяцев мы видим существенное улучшение показателей, рост EPC. Этот факт отмечают и наши партнеры.
Вы работаете с LEADS давно. Какова доля CPA трафика?
Доля CPA трафика от LEADS составляет порядка 20%. Если говорить о доле всего партнерского маркетинга, то она составляет порядка 70-80%.
Почему вебмастерам стоит выбрать ваш оффер? Дайте советы.
У нас стабильный и растущий оффер, который минимально подвержен влиянию внешних факторов на показатель EPC. Кроме того, у нас быстрая реакция: мы всегда очень оперативно реагируем на обратную связь от менеджеров и вебмастеров.
В отличие от большинства предложений на рынке, у нас клиент может выбрать вместо PDL (короткий займ на небольшую сумму) продукт Installment – займ, максимально похожий на банковский кредит. Срок такого займа – 6-12 месяцев, платеж раз в месяц. Ставка существенно ниже, чем предельные на текущий момент – 0,8% в день. Это позволяет обеспечить клиенту максимально комфортный ежемесячный платеж и справиться с нагрузкой.
Мой совет для вебмастеров: ищите офферы со стабильными показателями, такими как наш. С такими офферами гораздо проще прогнозировать результаты и работать на долгосрочной основе.
Подробная информация по офферам VIVA Деньги в личном кабинете LEADS.
0 Comments