Google Search Console — это важный инструмент, предоставляющий ценную информацию о нахождении сайта в результатах поиска Google. Иногда можно заметить внезапное снижение органического трафика. Поэтому данные из GSC могут быть крайне полезны для устранения неполадок и анализа изменений на странице.
Перед тем как заниматься решением проблем, необходимо разобраться, что именно говорит Google о графиках трафика в GSC и как он формирует отчеты по различным показателям.
Понимание показателей Google Search Console
Документация Google по устранению проблем со снижением поискового трафика может помочь избежать ненужной паники при изменениях данных.
- 1 рисунок: этот график сигнализирует о серьезной технической проблеме, например, о случайном развертывании noindex на URL-адресе
- 2 рисунок: этот график может быть признаком того, что в периоды пиковой нагрузки Google меняет страницы результатов поисковых систем (SERP) и поэтому не повышает рейтинг вашего сайта
- 3 рисунок: этот тип графика отражает сезонность (как постепенное снижение, так и увеличение)
- 4 рисунок: этот график отображает технические проблемы, а также сообщает о сбоях
Клики и показы
Google фильтрует данные о кликах и показах в Google Search Console, используя различные технические методы и политики, чтобы обеспечить точность и надежность данных.
- Фильтрацию спама и ботов
- Удаление дублирующихся данных
- Защиту конфиденциальности пользователей
- Удаление «недействительных действий»
- Агрегацию и выборку данных
Обновления Google
Это значительное обновление алгоритма поиска Google, призванное улучшить релевантность и качество результатов поиска. Оно не нацелено на конкретные сайты или типы контента, а изменяет лишь системы. Google постоянно вносит в них изменения, поэтому отсутствие объявления не является причиной снижения трафика.
Разберем на примере. На веб-сайте, представленном на снимке экрана ниже, наблюдался спад трафик после основного обновления в марте 2023 года, но он восстановился в ноябре 2023 года также после обновления.
На следующем снимке экрана показан другой пример снижения трафика, также связанный с обновлением Google, где восстановление не произошло даже после последующих обновлений.
Как это исправить
Сайты, пострадавшие от обновлений, не могут восстановиться, устранив конкретные проблемы. Поэтому веб-мастера должны сосредоточиться на предоставлении качественного контента и общего улучшения сайта.
Изменения могут произойти после следующего обновления ядра, если качество и релевантность сайта улучшатся, или если Google изменит алгоритмы в пользу вашего ресурса. В SEO такие изменения трафика называются алгоритмическими штрафами, восстановление после которых может занять достаточное количество времени.
Обновления макета поисковой выдачи
Влияние функций поисковой выдачи на трафик зависит от двух факторов:
Как правило, функции поисковой выдачи более эффективны для мобильного трафика, поскольку они значительно увеличивают глубину прокрутки, а пользовательский экран становится намного меньше. Определить доминирующий источник трафика легко. Достаточно просто посмотреть разбивку устройств в Google Search Console:
Как это исправить
Когда Google представляет новые функции поисковой выдачи, необходимо адаптировать контент и сайт так, чтобы они соответствовали этим изменениям.
Сезонные изменения трафика
Сезонность спроса означает предсказуемые колебания интересов потребителей и их покупательского поведения в определенное время года, вызванные такими факторами, как праздники, изменения погоды и культурные события. Например, многие компании наблюдают пики спроса перед Рождеством.
Во время сезонного пика Google может изменить результаты поиска, включая ранжирование веб-сайтов и отображаемые функции. Это происходит, когда увеличение спроса приводит к изменению намерений пользователя, тем самым меняя доминирующую интерпретацию запроса. В результате некоторые страницы могут понижаться в рейтинге или заменяться страницами, которые, по мнению Google, лучше удовлетворяют цели аудитории.
Как это исправить
Прямого решения данной проблемы не существует. Тем не менее вы можете скорректировать свою SEO-стратегию, учитывая сезонность, и работать над созданием видимости веб-сайта вне пикового времени, создавая контент, отвечающий потребностям и намерениям пользователей.
Штрафы и ручные действия
Это мера наказания, применяемая к сайту, которая снижает его рейтинг в результатах поиска или вовсе удаляет его за нарушение правил Google. Помимо уведомления в GSC вы также заметите резкое снижение трафика, как показано на графике ниже:
Будет ли штраф частичным или затрагивающим весь сайт, зависит от того, насколько сильно снизился трафик, а также от типа и причины самого штрафа. От этого также зависит и то, какие усилия потребуются для восстановления и сколько времени займет этот процесс.
Изменения в стратегиях контекстной рекламы
Иногда изменение PPC кампании может повлиять на органический трафик. Например, если вы запускаете платную поисковую кампанию для своего бренда, то вскоре можно будет заметить снижение CTR. Отчет об эффективности результатов поиска в GSC может помочь вам определить, есть ли у вас каннибализация между SEO и PPC.
Как это исправить
Если PPC кампании работают и обеспечивают высокую рентабельность инвестиций в рекламу, тогда необходимо просто признать и принять потерю органического трафика.
Восстановление трафика сайта
Восстановление после обновлений Google может занять время. Однако это не значит, что необходимо активно улучшать сайт, чтобы соответствовать всем требованиям. Нужно также работать над качеством контента и структурой веб-ресурса, чтобы занимать более высокие позиции в поисковой выдаче. Ну и главное, помните, что полагаться только на возможное изменение алгоритмов Google не стоит.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
0 Comments