Разбор субвертикали: средства для волос

Проблемы с волосами возникают у большинства людей в возрасте. Из-за этого, офферы для здоровья волос пользуются спросом практически в любом ГЕО.

В этом материале мы рассказали о целевой аудитории, актуальных ГЕО и прочих особенностях данной ниши. Приступим!

Целевая аудитория

Средства для волос пользуются спросом среди широкой аудитории. Ниже мы рассказали о том, на что следует опираться при продвижении:

• Пол. При настройке таргета стоит помнить о том, что женщины чаще прибегают к уходовым средствам для волос, а мужчины – к оздоровительным. Тем не менее женщины заботятся о внешности в целом и волосах в частности чаще, чем мужчины;

• Возраст. Проблемы с волосами возникают в 18-30 лет из-за гормонов, и после 60 из-за нехватки ресурсов в организме. Наиболее актуальный возраст для залива на данную категорию – 20-30 лет, т.к. после 30 гормоны не так сильно воздействуют на рост волос;

• ГЕО. По большей части, средства для здоровья волос пользуются спросом в Tier-1 и Tier-2 ГЕО с высоким средним возрастом. Так происходит из-за более существенных проблем в ГЕО с более низким уровнем жизни.

Помните – наибольшим спросом среди мужчин пользуются средства для роста бороды и лечебные препараты для роста волос. Среди женщин пользуются спросом как лечебные, так и уходовые средства для волос.

Актуальные источники

По большей части, ЦА средств для волос проживает в Tier-1 и Tier-2 ГЕО. Ниже мы рассказали о том, какие источники покажут наиболее приятные результаты:

• Facebook. Facebook активно используется как в Американских, так и в европейских ГЕО. Т.к. оба региона обладают высоким уровнем и продолжительностью жизни – FB может показать отличные результаты;

• Нативные сети. Аудитория из продвинутых ГЕО предпочитает нативную рекламу более агрессивным форматам. При продвижении, следует обратить внимание на нативные рекламные сети, например Outbrain и Taboola.

Подробнее о Taboola и Outbrain мы говорили в предыдущих материалах;

• Видео. Видеокреативы могут шире раскрыть принцип действия офферов, потому их использование также может привлечь аудиторию из богатых регионов.

Подходы

Размещение рекламы на актуальных площадках не привлечет конверсии при неправильно составленной связке. Ниже мы рассказали об актуальных подходах по продвижению средств для волос через разные источники:

Facebook

Ниже мы подготовили советы по подготовке промоматериалов при продвижении через FB:

• Креативы. При заливе в Facebook стоит опробовать нативный подход с указанием достоинств средства перед аналогами;

Пример креатива для FB.

• Текст. В прелендингах не стоит использовать селебрити, новостной подход и другие подходы, запрещенные рекламной политикой компании;

• Лендинги. Т.к. большинство средств для волос – белые офферы, при продвижении можно не пользоваться клоакой. Оформить лендинг следует в спокойных тонах, также стоит указать все данные о продукте.

Нативные сети

Ниже мы рассказали о продвижении через нативные сети:

• Креативы. В зависимости от правил конкретной сети, стоит опробовать формат до\после, либо сразу продемонстрировать результат после применения;

Пример креатива для нативных сетей.

• Текст. В некоторых нативных сетях запрещен новостной подход, потому, в зависимости от правил сети и уровня развития ГЕО имеет смысл пользоваться как новостным, так и другими подходами;

• Лендинги. При подготовке лендинга следует указать данные об оффере и сертификацию. Если сеть не накладывает слишком строгие ограничения – имеет смысл указать ограниченность предложения для Tier-2 ГЕО.

Видеореклама

Ниже советы по составлению связок для видеорекламы:

• Креативы. В самом видео следует показать принцип применения препарата и результат его действия. Об ограничениях при составлении видеокреативов следует узнать в правилах размещения рекламы конкретного видеохостинга;

• Текст. По тем или иным причинам, пользователи могут смотреть видео без звука, потому, следует подготовить субтитры, повторяющие речь диктора;

• Лендинги. В зависимости от длительности видео, можно переливать аудиторию на посадочную страницу без прелендинга.

Примеры офферов

Ниже мы подготовили несколько офферов, на которые можно лить уже сейчас. Среди них:

Hairstim [CZ]

Изображение оффера.

• Время работы КЦ: Mon – Fri: 8 – 18:00; Sat – Sun: 9-17 (GMT+2

Чешская Республика);

• Цена: 699 CZK;
• Ставка от: 28 USD.

Revitalize [US] SS

Изображение оффера.

• ГЕО: США;
• Ставка от: 70 USD.

Hair Intense Serrum [HU]

Изображение оффера.

• Время работы КЦ: 09:00-21:00 (GMT+2, Венгрия);
• Цена: 11400 HUF;
• Ставка от: 30 USD.

HairEx [PE]

Изображение оффера.

• Время работы КЦ: 24/7, Перу;
• Цена: 140 PEN;
• Ставка от: 13 USD.

Hairluxe [AR]

Изображение оффера.

• Время работы КЦ: 8:00 – 20:00 (GMT -3, Аргентина);
• Цена: 21900 ARS
• Ставка от: 7 USD

Не подходят эти офферы? Пиши нам!

Команда MetaCPA поможет подобрать предложение из любой субвертикали нутры.

Контакты: Мария, Лина

В заключение

Лить на волосы сложнее, чем на большинство других субвертикалей из-за трудностей с таргетом и другими переменными. Тем не менее, при грамотно составленной связке, предложения из ниши могут принести много профита.

Надеемся, материал поможет при составлении связок на волосы. Успехов!