Откровения с операторами КЦ: Италия 

Итальянцы – общительный народ, но при этом именно в этой стране могут возникнуть сложности с взаимопониманием. Несмотря на то что официальным языком считается итальянский, в каждом регионе имеется свой диалект. В некоторых районах жители используют даже французскую и английскую речь.

Если говорить о креативах, то их лучше делать только на официальном итальянском языке.

В 2023 году количество людей, покупающих товары онлайн в Италии, достигло 44,1 миллиона. В среднем один пользователь тратит 354,75 евро на покупки в Интернете. Интересным фактом является и то, что мужская половина тратит на 10% больше, чем женская.

Согласно данным, больше всего денег тратят итальянцы в возрасте от 35 до 45 лет. Чаще всего это происходит в офисе с 8 до 11 утра, во время обеденного перерыва или с 5 до 8 вечера. Причем местные жители не гонятся за подарками для других, а радуют только себя. В основном покупая одежду, аксессуары и БАДы для поддержания здоровья.

Италия – это страна, которая тесно связана с зарождением и развитием христианства. Это основная религия, которой придерживаются 80% населения. Кроме этого, по всей стране стоит множество церквей, монастырей и святынь, каждая из которых хранит в себе частицу истории и духовности.

Если говорить об амулетах, то да. В итальянской культуре существует долгая традиция использования талисманов. Самым известным является cornicello. Это подвеска считается защитой от сглаза и неудач. Она выполнена в виде маленького рога или красного перчика и хорошо подойдет для использования в креативах.

«Душа просит праздника» эта фраза, которая полностью описывает местных жителей. Общительные и веселые итальянцы обожают вечеринки и умеют их устраивать.

Особое значение придается религиозным праздникам и фестивалям. Пасха и Рождество, например, являются не только церковными торжествами, но и важными событиями, сопровождающимися многочисленными традициями и ритуалами, которые объединяют всю семью. Также значимыми датами являются:

• День освобождения Италии от власти нацистов (25 апреля)
• Карнавал, который проходит за 40 дней до светлого праздника Пасхи
• Феррагосто – это, пожалуй, еще один самый отмечаемый праздник в Италии, который проходит 15 августа

Итальянки — непревзойденные актрисы, которые всегда действуют по своему усмотрению. И в семейных отношениях именно они играют главенствующую роль. Поэтому мужчины часто испытывают страх перед своими женами.

Говоря об отношениях полов, нельзя обойти стороной и поведение в постели. В этом вопросе многие итальянцы далеко не половые гиганты. Поэтому большая часть мужчин прибегает к употреблению БАДов для повышения потенции.

Зачастую итальянцы не верят своим СМИ и часто критикуют мнение публичных людей. Поэтому имена известных личностей лучше не использовать в креативах. А вот доверие к медицинским работникам, наоборот, высокое. 73% итальянцев доверяют врачам в вопросах здравоохранения больше, чем своим родственникам, друзьям или религиозным деятелям. Поэтому совет в креативе от «врача» однозначно привлечет внимание местных. Тем более что в данном ГЕО отлично конвертит нутра и БАДы, которые без проблем рекламируются по ТВ.

Местные активно пользуются Интернетом и чаще всего выходят в сеть со смартфонов. Поэтому не забывайте подстраивать свои РК под мобильные устройства. Что касается социальных сетей, то первое место занимает Facebook*, на втором месте находится Instagram*, а WhatsApp* – на третьем. Замыкают топ-5 Twitter и TikTok.

Однако в Италии, особенно на юге страны, наблюдаются проблемы со скоростью загрузки веб-сайтов. Поэтому на лендингах лучше отдавать предпочтение картинкам.

Медицина в Италии похожа на лотерею, в которой везет не всем. Записаться на прием по телефону зачастую просто невозможно, поскольку все операторы часто заняты. Однако если дозвониться получится, радоваться раньше времени не стоит. Ведь свободные даты для записи к нужному специалисту или на обследование будут не скоро (очередь может составить несколько недель). Все это связано с тем, что в стране не хватает хороших специалистов и центров для обследования. К тому же врачи часто не обращают должного внимания на жалобы пациентов. Поэтому местные жители охотно прибегают к самолечению и часто приобретают средства, которые гарантируют быстрое решение проблем со здоровьем.

Италия – страна пиццы и жирной пасты. В среднем один итальянец съедает до 25 килограммов пасты в год! К тому же более 37% местных являются регулярными курильщиками. Табачная лавка выполняет множество функций – там можно пополнить телефон, купить талон на парковку и даже оплатить некоторые налоги. Все это в сумме пагубно влияет на здоровье людей, приводя к различным заболеваниям.

Из-за плохого уровня медицины и высокого спроса на БАДы – нутра в данном ГЕО является крайне профитной нишей. В стране пятая часть молодых людей мучается от преждевременной эякуляции, и еще более 50% мужчин в возрасте от 50 лет страдает от простатита. Также многие жители в возрасте от 35 лет страдают гипертонией, которая часто вызвана курением и нарушением жирового обмена из-за калорийной пищи.

Поэтому офферы, которые помогут решить эти проблемы, отлично зайдут местной ЦА.